貴州益佰藥業(yè)品牌規(guī)劃建議2(存儲版)
【正文】 G— 建立品牌內(nèi)涵 ? 顧客分析 ? 競爭者分析 ? 自我分析 實現(xiàn)品牌認同 第三部分 2023/1/16 11 — SG— 顧客需求分析 業(yè)內(nèi)顧客 ? 渠道商 /零售 ?選擇藥品時影響因素：公司實力、產(chǎn)品屬性、價格、付款方式、銷售支持 2023/1/16 12 — SG— ? 醫(yī)院 /醫(yī)生 ? 對于嚴重或特殊疾病，患者用藥基本取新局面于處方醫(yī)生。 ? 視覺管理規(guī)范性和系統(tǒng)性不夠。 “ 貴州益佰”視覺識別缺乏企業(yè)文化的支持，零散，缺乏系統(tǒng)管理，有待整合 。他們在選擇用藥時影響因素有：自身專業(yè)水平、對藥物的了解程度、同行資深權威醫(yī)師的影響、患者的反映、價格質量、供貨方便性、醫(yī)療制度限制、自身利益。 ? 品牌建立方式： 產(chǎn)品 —— 企業(yè) —— 產(chǎn)品 2023/1/16 16 — SG— 競爭品牌分析（貳） ? 品牌形象分類： ? OTC藥品，目標群為家庭消費。 ? 家庭常備藥首選 OTC ? 常備藥首選有：感冒藥、潤喉藥、止咳藥、腸胃藥、皮膚病、止痛藥、眼藥水。 市場環(huán)境（二） 2023/1/16 32 — SG— 總結 ? 積極開發(fā)新藥，尤其是 OTC藥品，增強品牌競爭力。 ? 在西部大開發(fā)中，盡快形成投資的熱點。 ? 利于品牌的延伸。 ? 72%的消費者對訴求療效的廣告報謹慎態(tài)度，缺乏信賴感。 ? 利于企業(yè)分配資源。 其企業(yè)品牌、主導品牌、副品牌架構不明，不僅會直接削減品牌統(tǒng)合力，也不利于企業(yè)合理的分配資源 。 2023/1/16 5 — SG— ? 品牌缺乏內(nèi)涵 “ 貴州益佰”這個品牌的背后，代表著企業(yè)有哪些基本的價值觀，精神；有什么樣的經(jīng)營理念，什么樣的品牌個性；什么樣的聯(lián)想 …… 這些都在“貴州益佰”現(xiàn)有品牌里沒有清晰的答案 。 ? 在對醫(yī)生的調(diào)查中顯示， %的醫(yī)生通
高考資料相關推薦
鄂ICP備17016276號-1