貴州益佰藥業(yè)品牌規(guī)劃建議-文庫吧在線文庫
【正文】 過醫(yī)藥雜志首次獲知新藥， %則通過企業(yè)舉辦的藥品推廣會或藥品說明書；通過藥品廣告首次獲知新藥的醫(yī)生比例為 %。品牌形象有以下幾類 ： ? 專家型 —— 直接講療效、科技（康態(tài)克） ? 生活型 —— 關(guān)愛、以情動人、間接講療效（麗珠得樂、芬必得） ? 反復(fù)型 —— 知名度，講療效（鈣中鈣） ? 復(fù)古型 —— 傳統(tǒng)藥業(yè)、療效神秘（念慈安） 信賴感 信 心 2023/1/16 17 — SG— 自我條件分析 ? 人員素質(zhì)高 ? 科研能力強 ? 現(xiàn)代化的生產(chǎn)技術(shù) ? 中藥配方、無毒副作用 ? 準(zhǔn)確扎實的臨床研究 ? …… 值得信賴！ —— 建立“貴州益佰”品牌內(nèi)涵的出發(fā)點 2023/1/16 18 — SG— 科技企業(yè)， 營造幸福未來 “貴州益佰”企業(yè) 品牌定位 2023/1/16 19 — SG— ? 調(diào)性： 科技前沿狀態(tài) ? 經(jīng)營理念： 以中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)與科技服務(wù)大眾 ? 品牌精神： 不斷開拓進取，探尋未來科技為大眾服務(wù) ? 價值主張： 關(guān)心每一個生命個體 定位表述 2023/1/16 20 — SG— 產(chǎn)品及品牌定位 ? 切實符合大眾的利益： ? 面對良莠不齊的藥品市場，顧客需要立足和遠、對產(chǎn)品對大眾有責(zé)任心的企業(yè)出現(xiàn)。 ? OTC藥市場運作更靈活，更易建立品牌認知 建議：繼續(xù)開發(fā) OTC藥品 比例 % 1996 年 1997 年 1998 年自己指名要藥 請店員推薦 按醫(yī)生處方買 參考店內(nèi)宣傳物 第五部分 2023/1/16 30 — SG— 市場環(huán)境（一） 創(chuàng)新增強競爭力 ? 調(diào)查發(fā)現(xiàn)：有 %的消費者更愿意使用新特藥。 ? 通過品牌營銷，配合企業(yè)完成“借力”工程。 ? 中成藥近年走銷國際市場，但仍未擺脫“原材料輸
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