【正文】 前，可以提升企業(yè)品牌地位。 附錄 本策劃書資料摘要來自：市場分析資料來自 。在此，我們團隊提出一些效果評估方法：（ 1）前臺客服對顧客的一些反應做好相應的詳細記錄，并形成效果反饋表，時刻反饋給負責人，再過一定時間綜合評估是否繼續(xù)播出廣告。佩戴翡翠可以 提高內(nèi)涵氣質(zhì)，在高雅的聚會中，可以成為全場的焦點，你想成為這位東方古典美的一員嗎？那就佩戴云峰翡翠吧！更多詳情留意云峰翡翠官方網(wǎng)站。這些時段和地點都是經(jīng)常能使“三高”人士接受到的。以下是我們團隊做出的幾則廣告： （ 1）《相約此刻，你我開始》 情節(jié)如下：在一次高檔剩男剩女的相親聚會中，很多女士都佩戴黃金類和鉆石類首飾，而其中一位穿著旗袍，佩戴著翡翠首飾出場，引來了無數(shù)眼光，成為全場的焦點，而剛好有一位男士穿著中山裝也佩戴著翡翠首飾走出來，而此時的焦點從剛剛聚焦的女士轉(zhuǎn)而到該男士身上，然后再到女士身上，最后全場鼓掌，而這兩位主角也一見鐘情。 提供常規(guī)的售后服務?，F(xiàn)在很多潛在的顧客，都想要有自己參與設計的產(chǎn)品，我們企業(yè)可以提供這樣的服務。第三步，時刻掌握市場階段發(fā)展趨勢，并對此作出積極的反應，留意市場發(fā)展動態(tài)，把握時機，主動攻擊，積累市場影響力。 （ 5） 可以多參加相關展覽會，經(jīng)常性參加相關珠寶展覽會，增加其曝光率，使其頻繁出現(xiàn)在大眾面前，引起大眾的注意，加深潛在消費者的記憶，增強消費者的購買欲望，積累現(xiàn)在的客戶，進一步加強拉攏客戶的力度，使其成為真正的忠實客戶，推廣企 業(yè)自身的產(chǎn)品。從企業(yè)外部制定的策略也分為兩個方面，第一個方面就是社會環(huán)境，根據(jù)不同的社會環(huán)境就要制定不同的 應對市場的策略，并且要在社會大眾面前樹立良好的企業(yè)形象，這對品牌樹立有很大的作用。而云峰翡翠的母公司云峰珠寶在花都區(qū)珠寶行業(yè)有一定的市場地位，可以為云峰翡翠提高很多有利的市場競爭力。高收入者有購買力，送禮者有購買欲望，收藏家和愛好者對此產(chǎn)品有更加高的購買欲望和一定的購買力。第四階段是享受品牌。樹立品牌是一個企業(yè)邁向成功的開端。因此 云峰翡翠的品牌建設存在激烈的市場競爭威脅。 可以說 ， 文化決定了珠寶首飾的流行趨勢 ， 也決定了消費者的選擇取向 。花都云峰珠寶城集珠寶交易、珠寶展覽、新品發(fā)布、信息交流和品牌提升為一體，集合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成一個新型的珠寶交易平臺，是政府大力扶持的對象。 改革開放以來 ， 我國經(jīng)濟高速發(fā)展 ， 現(xiàn) GDP 位于世界 前 3 位 ， 居民存款余額達 20 萬億元人民幣 ， 富足的生活條件使其消費能力與欲望顯著增強 ， 社會消費品銷售額同比增 長 %。 經(jīng)營成本的增加勢必對翡翠 銷售 市場的發(fā)展起到一定的阻礙作用 。甚至現(xiàn)在有些經(jīng)營鉆 石飾品的企業(yè)，也轉(zhuǎn)向投資翡翠。因而，翡翠的價值也定會上升。佩戴玉件、擺放玉器，早有吉祥、辟邪護身、醫(yī)療保健的說法。同時由于為纖維交織結構，所以，韌性大，韌度為鉆石的 100 倍，抗撞擊力強，不易破碎，長期佩戴不易損壞。 （ 7） 有利于翡翠企業(yè)的有序競爭。有百貨商店及珠寶城中的翡翠專柜及翡翠專賣店。 （ 2） 我國已成為世界上最大的翡翠消費市場。翡翠博得了“玉石之王”的美稱。協(xié)議內(nèi)容包括，東方金鈺將向中金黃金每年提供不低于 6億元適銷對路的翡翠產(chǎn)品和豐富的貨品資源，后者利用其遍布全國的營銷網(wǎng)絡進行銷售。而今薈萃品牌 精華的昭儀翠屋花絲鑲嵌高級定制，將呈現(xiàn)東方特色的高級定制藝術。 到 底2020 年有出現(xiàn)哪些知名的翡翠品牌，又有哪些值得關注， outstanding one 為你細數(shù)一下 2020 年國內(nèi)知名翡翠品牌！熙珠寶是來自首都北京的高級定制珠寶品牌，品牌致力于發(fā)展蘊含中華千年文化底蘊的高級定制珠寶系列，在熙珠寶看來，珠寶好像并不只是珠寶了，而是一件件承載古老國度千年文化的藝術瑰寶。云峰翡翠是剛剛成立的企業(yè)，要建立品牌戰(zhàn)略，這個戰(zhàn)略分成四個階段： 1）樹立品牌 2）維持品牌 3）擴展品牌 4）享受品牌。接著企業(yè)的品牌戰(zhàn)略目標要設立，而根據(jù)企業(yè)長遠發(fā)展的觀點來說，云峰翡翠的戰(zhàn)略目標是：成為翡翠市場的領導者。 第 2章 市場分析 翡翠行業(yè)分析 眾所周知， 2020 年的翡翠大熱，不少從來沒關注過翡翠的消費者都開始接觸這個 “ 東方瑰寶 ” ，它的翠綠通透，它的獨一無二，每一樣都引人入勝 。品牌的鑲嵌翡翠珠寶，以與時俱進的時尚表現(xiàn)力和經(jīng)典流傳的藝術價值，成功在國際珠寶首飾界開創(chuàng)出東方品牌的奢華中國風。 2020 年東方金鈺與中金黃金兩家珠寶在人民大會堂簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。 國外翡翠市場 當然離不開緬甸這個國家，翡翠習慣上又稱為緬甸玉，是緬甸生產(chǎn)的硬玉， 硬玉是大名，玉石中的上品。其中從事翡翠經(jīng)營的企業(yè)數(shù)目、從業(yè)人數(shù)及年銷售額和出口創(chuàng)匯所占比例很大。 （ 6） 從翡翠銷售經(jīng)營方式及場所來看，多種多樣。 （ 6） 有利于開展翡翠文化活動，開展促銷活動，進行媒體宣傳，招商引資，洽談貿(mào)易。翡翠的硬度高，耐磨性大。玉器中的吉祥辟邪紋是運用人物、走獸、花草、鳥類及器物等形態(tài)和一些文字，還有用民間傳說及神話故事為題材，借助于比喻、比擬、雙關、象征、諧音等表現(xiàn)手法，構成一個圖案，賦于吉祥辟邪之意，用一句吉祥語言表現(xiàn)形式，寄托人們追求幸福、長壽、喜慶及安寧的美好愿望?？偟膩砜?，現(xiàn)有的翡翠資源越挖越少。在獲取高利潤的心理狀態(tài)下，很多企業(yè)投資翡翠生意。 前些年，緬甸大規(guī)模使用機械化開采翡翠 原料，使翡翠資源日益減少，特別是高檔翡翠的原料更是越來越少 ， 由于緬甸翡翠資源面臨枯竭 ，使得 翡翠原料的價格成倍上漲 ， 高檔翡翠的攀升了 約 45% 。 機會 （ 1） 翡翠消費成為熱點 。根據(jù)花都區(qū)「十二五」規(guī)劃，花都區(qū)未來產(chǎn)業(yè)重點之一是珠寶交易中心，通過珠寶加工貿(mào)易帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，隨著這一產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的日益落實，花都將成為國內(nèi)首屈一指的珠寶重鎮(zhèn)。珠寶首飾是一種文化飾物 ， 其流行趨勢多受文化的影響 。 另一方面 吉富德珠寶有限公司在珠三角 美譽度較高是 珠三角 消費者心目中值得信賴的珠寶品牌。戰(zhàn)略實施分為四個階段：第一階段是樹立品牌。在品牌穩(wěn)步發(fā)展的狀態(tài)下，要尋得進一步的發(fā)展，就要開闊企業(yè)自己的市場，爭取更大的市場份額，使企業(yè)經(jīng)歷更多的波浪，經(jīng)歷得起各種考驗。根據(jù)市場細分，目標市場選擇高收入者、送禮者、收藏家、愛好者等。在原材料方面，云峰翡翠坐落于廣州市花都區(qū) ，而花都區(qū)的三大產(chǎn)業(yè)之一就是珠寶市場，而翡翠也是花都區(qū)的一個重要產(chǎn)地和交易市場。因此，云峰翡翠要好好掌握企業(yè)的文化建設，養(yǎng)成良好的工作氣氛。在這些活動中，可以有針對性的培養(yǎng)目標客戶。第二步，負責人對反饋報告作出合理的評估，并對此展開新一輪的品牌建設策略。 15 可以根據(jù)顧客的要求，設計師專門為其設計。盡可能的提供更多方便客戶快捷服務，提供更多人性化服務。電視廣告和銷售現(xiàn)場廣告經(jīng)常采用這種形式。 廣告投放方式和時間： 上下班時段在辦公樓的電梯視頻，優(yōu)酷、土豆、快播等網(wǎng)絡播放網(wǎng)站，商業(yè)中心的戶外視頻廣告。每個人都有追求沒得欲望，愛美之心，人皆有之。所以，企業(yè)要做好廣告效果評估。根據(jù) SWTO 分析的優(yōu)勢與機會向潛在加盟商展示，并進行相應的劣勢和威脅解釋，使加盟商有足夠的信心加盟。根據(jù)排名作出客觀的評估（ 4）做社會調(diào)查。但是，廣告所追求的最終目的是：樹立良好的企業(yè)品牌和維持長期穩(wěn)定的銷售成果，我們可以從銷售業(yè)績粗略地估計廣告的效果。 分析： 這個廣告針對的是 60 歲左右的消費客戶群，在這個消費群中，都是處于一個剛退休或?qū)⑼诵莸娜松A段，他們對過去知青下鄉(xiāng)的年代都有很深刻的印象，他們的回憶或苦或累或屈，其中也不乏或甜或樂或歡