產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)寡頭市場課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 資料來源：根據(jù)丹尼斯 ?卡爾頓，杰弗里 ?佩羅夫 《 現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織 》 （上海三聯(lián)書店和上海人民出版社， 1998）一書第 606頁相關(guān)資料編寫。 ?如此，廠商將原來的消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)變成超額利潤據(jù)為已有。 Q Q2是兩個(gè)市場的銷售量，壟斷企業(yè)的壟斷產(chǎn)量即為 Q= Q1+Q2，其邊際成本函數(shù)為 MC(Q)。 69 ? 三級(jí)價(jià)格歧視的社會(huì)福利可能優(yōu)于單一壟斷定價(jià)，也可能劣于單一壟斷定價(jià)，這主要取決于成本曲線和需求曲線的形狀。這是價(jià)格歧視嗎？屬于哪一種 ? 72 ? 可口可樂公司宣布它將推出一種 “ 聰明 ” 自動(dòng)售貨機(jī)。 第一節(jié) 縱向一體化 組裝商 顧客 零售商 零部件生產(chǎn)商 零部件生產(chǎn)商 零部件生產(chǎn)商 75 ? ? ? ? ? ? ? ? 一、縱向一體化的動(dòng)機(jī) 76 ? ? 交易成本是指完成一筆交易時(shí)，交易雙方在買賣前后所產(chǎn)生的各種與此交易相關(guān)的成本。 ? 如果擁有市場勢力的中間產(chǎn)品生產(chǎn)商通過與最終產(chǎn)品生產(chǎn)商前向一體化，就能保證根據(jù)最終產(chǎn)品水平上的相對邊際成本確定投入選擇，使其產(chǎn)品作為投入品被有效使用而不被替代。 ? 但是，小小的不法奶站用一種鮮為人知的化學(xué)物質(zhì)，就使中國乳業(yè)十多年來造就的行業(yè)神話在瞬間灰飛煙滅。 生產(chǎn)商 顧客 零售商 86 一、縱向約束的動(dòng)機(jī) ? 避免雙重壟斷加價(jià) ? 避免銷售商之間的搭便車 （廣告、產(chǎn)品展示、培訓(xùn)） ? 避免制造商之間的搭便車 ? 解決因銷售商之間缺乏協(xié)調(diào)而產(chǎn)生的外部性問題 87 雙重加價(jià) (double marginalization)：當(dāng)生產(chǎn)商和零售商都是壟斷者時(shí)，生產(chǎn)商和零售商均對產(chǎn)品進(jìn)行壟斷定價(jià)。即要求分銷商至少必須銷售一定數(shù)量的產(chǎn)品，零售商為了達(dá)到要求，就不能制定太高的價(jià)格。 ? 當(dāng)在一個(gè)銷售區(qū)內(nèi)存在多家分銷商時(shí)，會(huì)出現(xiàn)搭便車現(xiàn)象。案件主要涉及希爾瓦尼亞公司為應(yīng)對銷售額連續(xù)下滑而采取的銷售策略 ——獨(dú)占地域。 最高法院拒絕對希爾瓦尼亞公司的縱向地域限制行為適用本身違法的原則。這個(gè)判決的重要意義在于，它提出應(yīng)當(dāng)對限制競爭進(jìn)行全面的衡量，即不僅應(yīng)考慮它對市場競爭的不利方面，還應(yīng)考慮它在推動(dòng)競爭方面的作用。 。作為發(fā)展了的成文法和普通法的一個(gè)結(jié)論是，社會(huì)越來越要求生產(chǎn)商對他們產(chǎn)品的安全和質(zhì)量承擔(dān)直接的責(zé)任。第 9巡回法院駁回了地區(qū)法院的判決。 ? 制造商做廣告 ? 制造商培訓(xùn)銷售商（銷售或修理） ? 制造商向銷售商提供潛在客戶名單 ? 排他性交易：要求分銷商專營某一家生產(chǎn)商的產(chǎn)品（ exclusive dealing)。 ? 最優(yōu)解決方案是 W= PM ， P= PM. D P M P QR QM MC P R C a b c 圖 1. 雙重加價(jià) ? 兩部制定價(jià) —— 零售商之間存在競爭的情況 零售商之間的競爭越激烈，制造商所能收取的最優(yōu)批發(fā)價(jià)格就越高。 ? 企業(yè) R的最優(yōu)價(jià)格 PR ? 企業(yè) M的最優(yōu)批發(fā)價(jià)格 W大于邊際成本，如果企業(yè) M仍將價(jià)格定在 PM上，企業(yè) R的定價(jià) P 會(huì)高于 PM ，企業(yè) M的利潤低于一體化時(shí)的利潤 )()( PDCP ???)()( PDWPMax ???D P M P QR QM MC P R C a b c 圖 1. 雙重加價(jià) 89 ? 限制最高零售價(jià)格（maximum retail price）。 84 ? 成功案例 ? 蘋果的設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造銷售一體化；雅戈?duì)柕募徔?、服裝、分銷零售一體化 ? 失敗案例 ? 施樂公司（ Xerox）進(jìn)軍金融服務(wù)領(lǐng)域，在損失了總計(jì)七億美元后黯然退出；西屋公司（ Westinghouse）被金融服務(wù)方面的失敗搞得元?dú)獯髠凰上鹿荆?Matsushita）當(dāng)初購買了 MCA公司，不到六年又被迫賣出；保險(xiǎn)業(yè)巨頭Metropolitan Life公司在收購世紀(jì)房地產(chǎn)公司（ Century Real Estate）之后六年再度出售。 2020年中國乳業(yè)的行業(yè)危機(jī)事件就是如此。 79 ? ? 很多生產(chǎn)最終產(chǎn)品的技術(shù)允許投入物有替代品。 ? （ 1）假定可口可樂真的安裝了這種聰明的自動(dòng)售貨機(jī)，而且因此能夠在高溫和低溫天氣以不同的價(jià)格銷售可口可樂。英國石膏板的銷售也采用了同樣的政策。 68 ? 二級(jí)價(jià)格歧視的社會(huì)福利大于單一壟斷定價(jià)時(shí)的社會(huì)福利，它與完全競爭一樣具有資源配置效率。 61 ? 是指廠商對同樣的產(chǎn)品在不同的市場（消費(fèi)者群體）收取不同的價(jià)格，而所售出的最后一個(gè)單位產(chǎn)品所獲得的邊際收益相同。 53 一、價(jià)格歧視的基本條件 ? 企業(yè)必須具有一定的市場勢力 (PMC)。 FTC做出了禁止這些行為的判決，但是上訴法庭推翻了這一判決，主要理由是這些行為也能有提高效率的作用，例如買方可能對提價(jià)的提前通知做出評估，這樣他們就可以更好的做出規(guī)劃。 42 通用電氣與西屋電氣串謀罪證之一：共同成本手冊 根據(jù)美國司法部的指控，通用電氣與西屋電氣在 1963－ 1964年間通過有意識(shí)地采用和公布同一價(jià)格策略來消除競爭。 未能實(shí)施的聯(lián)手圖謀 39 ? 廠商成本 ? 合謀的形成：廠商成本的不同增加了合謀協(xié)議達(dá)成的難度 ? 合謀的維持：如果廠商的邊際成本曲線幾乎垂直，那么廠商增加產(chǎn)出背叛合謀的可能性就較小 。 38 克蘭德爾 ：情況真是糟透了。每家廠商都明白均衡市場價(jià)格取決于總產(chǎn)量。 23 ? 伯川德模型和古諾模型都是對現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)關(guān)系的解釋。 19 產(chǎn)品差別化的價(jià)格與 Bertrand模型的反應(yīng)曲線 20 生產(chǎn)能力約束定價(jià) ? 現(xiàn)在把伯川德模型的假定放松，假設(shè)廠商1的生產(chǎn)能力小于市場需求。顧客不會(huì)因?yàn)槁缘偷膬r(jià)格差異，就會(huì)從一個(gè)供應(yīng)者轉(zhuǎn)向另一個(gè)供應(yīng)者。1 第二章 寡頭市場 ?第一節(jié) 寡頭市場模型 ?第二節(jié) 合謀 ?第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)全球化條件下的市場結(jié)構(gòu) 2 討論的主要問題： ? 什么因素決定寡頭市場均衡？ ? 均衡是怎樣隨廠商的數(shù)目、廠商可能采取行動(dòng)的類型與廠商行動(dòng)的次序而變化的？ 第一節(jié) 寡頭市場模型 3 ? 假定 ? 只有兩家廠商，產(chǎn)品同質(zhì)、線性需求和成本曲線，相同的邊際成本 ? 決策變量為產(chǎn)量，各方都在假定對方的產(chǎn)量既定的前提下決定自己的產(chǎn)量，同時(shí)決策 一、古諾模型（ 1838） 4 ? 古諾模型均衡解的推導(dǎo) ? 需求的反函數(shù)： P(Ｑ )＝ abQ， Q＝ q1＋ q2 ? 成本函數(shù)： C(ｑ )＝ cq ? 企業(yè)１的利潤是： ? 一階條件為： ? 得到企業(yè)１的反應(yīng)函數(shù)： 1 1 2( ) 0bq a b q q c? ? ? ? ? ?212* ( ) 22qacqqb???5 ? 企業(yè)２與企業(yè)１對稱，其反應(yīng)函數(shù)： ? 古諾模型的均衡解就是兩條反應(yīng)曲線的交點(diǎn) E。 14 Q p 0 p1*=p2* c q1 q2 ? 企業(yè) 1的定價(jià)取決于對企業(yè) 2的猜測，反之亦然 ? 因?yàn)殡p寡頭壟斷企業(yè)的產(chǎn)品完全替代，所以兩個(gè)企業(yè)中定價(jià)低者將獲得所有需求 ? 博弈結(jié)果：雙方定價(jià)相同，各獲得市場份額的一半 15 0 p1 p2 企業(yè) 1的最佳反應(yīng)函數(shù) p1=R1（ p2） c c 企業(yè) 2的最佳反應(yīng)函數(shù) p2=R2（ p1） 核心因素
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