產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)寡頭市場(chǎng)課件-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 ash均衡：雙方都沒有獨(dú)自改變自己行為的動(dòng)機(jī) 集體理性與個(gè)體理性的沖突：合作解不穩(wěn)定 35 實(shí)驗(yàn)檢驗(yàn)的結(jié)果 ? “囚徒困境 ” 的實(shí)驗(yàn)室結(jié)果表明， 75100%的結(jié)果是傾向于共謀的；只有當(dāng)實(shí)驗(yàn)者得知進(jìn)入最后階段時(shí)，才會(huì)偏離共謀結(jié)果 36 重復(fù)博弈的合作傾向 ? 合謀行為通常出現(xiàn)在多階段的，尤其是不知道結(jié)束期的對(duì)策行為中 ? 無(wú)限次重復(fù)博奕中， 會(huì) 出現(xiàn)合作 均衡解 ? 穩(wěn)定的合作結(jié)果： 合作，否則持續(xù)報(bào)復(fù)！ 37 促成合謀的因素 ? 需求彈性 ? 需求彈性小有利于合謀形成。 …… 如果我們互相打斗，都得完蛋，我們兩家如果都要留在這里，“三角洲”就該開路了。 …… 那么你我就都可以賺大錢了。 ? 行業(yè)協(xié)會(huì) ? 提供一 個(gè)信息交換的平臺(tái)，減少了廠商之間集會(huì)和協(xié)調(diào)的成本。 41 ? 預(yù)告價(jià)格變動(dòng) ? 最惠國(guó)待遇條款 ? 銷售商向所有顧客做出承諾，賣方不會(huì)以更低的價(jià)格銷售給其他購(gòu)買者。渦輪發(fā)動(dòng)機(jī)一般是根據(jù)顧客的要求定制的，所以不可避免地存在著差別性，但是這兩家公司公布了一個(gè)共同手冊(cè)，包括下述內(nèi)容： ? 所有在制造發(fā)動(dòng)機(jī)過程中可能用到的零部件價(jià)格； ? 如何使用這些零部件價(jià)格去計(jì)算相關(guān)的發(fā)動(dòng)機(jī)價(jià)格； 這些措施雖然使價(jià)格穩(wěn)定于兩家企業(yè)可控的一個(gè)水平上，但是消除了競(jìng)爭(zhēng)，所以在 1977年被司法判決強(qiáng)制中止。 根據(jù)以上事實(shí)認(rèn)定，美國(guó)司法部判波雷莫比爾公司有罪?？梢妼?duì)于預(yù)告價(jià)格變動(dòng)這一串謀行為的公平與效率的權(quán)衡對(duì)于反壟斷法的實(shí)施仍然是一個(gè)不小的難題。 ? 隨著市場(chǎng)規(guī)模和企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，大規(guī)模企業(yè)可以利用其在研發(fā)、設(shè)計(jì)、管理、銷售等方面的優(yōu)勢(shì)，通過在不同部門和不同相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，獲得多樣化生產(chǎn)和銷售所帶來(lái)的范圍經(jīng)濟(jì)，降低單位產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售成本。 ? 企業(yè)必須了解或能推斷消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，且各個(gè)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿必須是不同的，或消費(fèi)者的購(gòu)買意愿隨購(gòu)買量而變化 ? 企業(yè)必須能阻止或限制轉(zhuǎn)賣行為 第一節(jié) 價(jià)格歧視的條件和類型 54 ? 提供不可能轉(zhuǎn)賣的服務(wù) ? 只對(duì)初次購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)者提供擔(dān)保 ? 改變產(chǎn)品成分 ? 增加轉(zhuǎn)賣的交易成本 ? 合同限制 ? 縱向一體化 ? 政府干預(yù) 二、阻止（限制）轉(zhuǎn)賣 55 三、價(jià)格歧視的類型 ? 一級(jí)價(jià)格歧視（完全價(jià)格歧視） ? 二級(jí)價(jià)格歧視 ? 三級(jí)價(jià)格歧視 ? 其他消費(fèi)者分類方式 56 一級(jí)價(jià)格歧視 0 P Q 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 MC D 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 ?一級(jí)歧視是完全歧視 ?廠商對(duì)每一單位產(chǎn)品都按消費(fèi)者所愿意支付的最高價(jià)格出售。 ? 單一兩段收費(fèi)、兩種兩段收費(fèi) 58 59 60 ? 在二級(jí)價(jià)格歧視下，廠商雖然對(duì)顧客購(gòu)買偏好的多樣性有所了解，但不能觀察到每一位特定顧客特性的條件下，通過顧客的自我選擇機(jī)制而制定的價(jià)格歧視。 ? 假定兩個(gè)獨(dú)立的市場(chǎng)，其平均收益函數(shù)或需求函數(shù)分別為 AR1(Q1)， AR2(Q2)；邊際收益函數(shù)分別為 MR1(Q1)，MR2(Q2)。 63 ? 搭配銷售 ? 搭配銷售要求顧客在購(gòu)買某件產(chǎn)品時(shí)，必須同時(shí)購(gòu)買另一件產(chǎn)品。 ? 壟斷企業(yè)獲取部分消費(fèi)者剩余。由于價(jià)格歧視把低彈性群體的部分收入再分配給了高彈性群體和經(jīng)營(yíng)者，相對(duì)提高了低收入者的購(gòu)買能力，促進(jìn)了社會(huì)公平，并順應(yīng)了消費(fèi)者心理差異，滿足了消費(fèi)者的多層次需求。這些是價(jià)格歧視嗎？ ? 《 經(jīng)濟(jì)學(xué)家 》 雜志的初次定購(gòu)價(jià)低于再次定購(gòu)價(jià)。在高溫天氣，需求量為 Q=2802P，這里 Q是指當(dāng)天可樂銷售的罐數(shù)， P是指以美分為單位的每罐價(jià)格。那么，高溫天氣的可口可樂價(jià)格應(yīng)定為多少 ?低溫天氣的價(jià)格為多少？ ? （ 2）假定可口可樂公司繼續(xù)使用其原先的普通售貨機(jī)，這種售貨機(jī)必須以固定價(jià)格出售可樂，而與天氣無(wú)關(guān)，每罐可樂的最優(yōu)價(jià)格是多少 ? ? （ 3）在恒定價(jià)格和隨天氣變化定價(jià)這兩種情況下，可口可樂平均每天的利潤(rùn)各為多少？為了使其售貨機(jī)能隨天氣變化制定不同的價(jià)格，即裝配一臺(tái)聰明自動(dòng)售貨機(jī)，可口可樂公司愿意每天支付多少成本 ? 73 第六章 縱向關(guān)系 ?第一節(jié) 縱向一體化 ?第二節(jié) 縱向約束 ?第三節(jié) 縱向約束與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 74 ? 縱向一體化： 參與商品或服務(wù)一個(gè)以上連續(xù)的生產(chǎn)或銷售階段的廠商是縱向一體化的；非縱向一體化的廠商從其他廠商那兒購(gòu)買生產(chǎn)或銷售過程所需的投入品或服務(wù)。 ? 為了減少企業(yè)間的機(jī)會(huì)主義行為，企業(yè)可以實(shí)行縱向一體化戰(zhàn)略，降低交易成本。如果中間產(chǎn)品生產(chǎn)商的價(jià)格上升，就會(huì)引發(fā)對(duì)自己產(chǎn)品的替代。 ? 政府的管制政策也會(huì)刺激企業(yè)實(shí)施縱向一體化。 ? 2020年，是中國(guó)乳品行業(yè)不平凡的一年，如果說沒有行業(yè)危機(jī)，沒有全球金融海嘯，那么屬于中國(guó)乳企的 2020將是光燦和榮耀的一年：在冰雪災(zāi)害和汶川地震的抗震搶險(xiǎn)中的出色表現(xiàn)，加深了社會(huì)對(duì)乳企的良好印象；北京奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)乳品第一次登上奧運(yùn)舞臺(tái)，讓世界認(rèn)知了具有國(guó)際品質(zhì)的中國(guó)乳企。平衡整個(gè)乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，將環(huán)節(jié)分散細(xì)作，轉(zhuǎn)化為縱向一體化的發(fā)展方式，增強(qiáng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于現(xiàn)階段的乳品企業(yè)來(lái)說，才是明道。 85 第二節(jié) 縱向約束 ? 縱向約束（縱向限制、垂直約束）是廠商處理縱向關(guān)系的一種方式，一般是指上游廠商（生產(chǎn)商）通過控制或影響下游廠商（銷售商），以維持其市場(chǎng)力量或限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的各種行為。對(duì)電視機(jī)的最終需求為 D（ P）。 ? 限定銷售額度。 ? 零售商進(jìn)行最優(yōu)定價(jià)，零售商將獲得總利潤(rùn) π M ? 如果存在多個(gè)零售商希望獲得壟斷的授權(quán)經(jīng)營(yíng)權(quán)，制造商收取的授權(quán)經(jīng)營(yíng)費(fèi)將接近于壟斷利潤(rùn) 。 92 ? 搭便車（ free rider):一個(gè)廠商從另一個(gè)廠商的行為中獲益，而自己并沒有為此支付費(fèi)用。 93 ? 設(shè)立專營(yíng)地區(qū)（ territorial restriction), 在某個(gè)地區(qū)內(nèi)只允許有一家經(jīng)銷商 ? 轉(zhuǎn)售價(jià)格控制（ resale price maintenance， RPM ) ? 制造商通過與零售商簽訂協(xié)議，規(guī)定分銷商銷售產(chǎn)品的價(jià)格不得低于制造商所規(guī)定的最低價(jià)格水平。 95 ? 價(jià)格約束：維持轉(zhuǎn)售價(jià)格、數(shù)量依存定價(jià) ? 非價(jià)格約束：數(shù)量強(qiáng)制、獨(dú)占區(qū)域、限制銷售商數(shù)量、制造商替銷售商做廣告、制造商監(jiān)督每家銷售商的銷售努力并對(duì)其進(jìn)行補(bǔ)償、專賣或排他經(jīng)營(yíng) 二、縱向約束的形式 96 第三節(jié) 縱向約束與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) ? 縱向約束的負(fù)面效應(yīng) ? 限制企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng) ? 容易導(dǎo)致企業(yè)間的合謀和卡特爾的形成 ? 縱向約束的 正面效應(yīng) ? 降低價(jià)格 ? 增加銷售商的銷售努力 ? 改善產(chǎn)品的售后服務(wù) ? 降低市場(chǎng)進(jìn)入難度 ? 縱向約束的 不確定性效應(yīng) 97 縱向非價(jià)格約束案例 縱向非價(jià)格約束的經(jīng)典案例是美國(guó)最高法院 1977年關(guān)于大陸電視公司訴 GTE 希爾瓦尼亞一案的判決。大陸電視公司遂指控被告限制競(jìng)爭(zhēng)，要求法院認(rèn)定這種行為本身違法。這個(gè)案子最后上訴到美國(guó)最高法院。 98 判決還以列舉方式指出了縱向非價(jià)格約束在經(jīng)濟(jì)上的合理性：“ 新的生產(chǎn)商為進(jìn)入市場(chǎng)可以使用這種限制競(jìng)爭(zhēng)的方式，因?yàn)橹挥羞@樣才能吸引有能力和有進(jìn)取心的銷售商為銷售產(chǎn)品而投入資金和勞動(dòng)。 ” 美國(guó)最高法院 1977年關(guān)于大陸電視公司訴 GTE 希爾瓦尼亞一案的判決被稱為是美國(guó)反托拉斯法的里程碑。 99 思考題 ? 菠蘿公司是一家生產(chǎn)燃木火爐 (一種比較復(fù)雜的產(chǎn)品 )的生產(chǎn)
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