【正文】 ：價格 均衡：價格 =邊際成本 16 ? 基本結論 ? 在產品同質和邊際成本不變且對稱的條件下（伯川德模型），雙寡頭壟斷價格戰(zhàn)會使雙方定價在邊際成本上 ? 伯川德均衡的結果與社會最優(yōu)相同 產品差別化、生產能力約束 17 差異化產品的伯川德競爭 ? 廠商 1以比廠商 2稍微低的價格出售產品，一般是不可能把全部顧客吸引走的。因此，零利潤價格體系（ p1=邊際成本， p2=邊際成本）就不再是均衡了。 ? 因而，從社會福利來說，伯川德模型的均衡結果優(yōu)于古諾模型。假設廠商 1是領導者，它選擇的產量是 q1 ，作為反應，廠商 2選擇產量 q2。 ? 廠商數(shù)目 ? 較少的廠商數(shù)目有利于合謀的形成和維持； ? 便于集中協(xié)商產出或價格協(xié)議； ? 每個成員的市場份額就相對較多； ? 合謀更不容易被反壟斷機構發(fā)覺。 克蘭德爾 ：咳，霍華德，我們當然可以談論我們想談的任何該死的問題。 ? 分割市場與固定市場份額 ? 通過分配給每一個廠商一定的購買者或者地理區(qū)域從而成功地維系了合謀。這些商業(yè)行為有：提前 30天向買方發(fā)出提價通知（降價不在此列）。 ? 斯蒂格勒：當兩種或更多的相似產品出售的價格與其邊際成本比率不同，那么就產生了價格歧視。顧客將自己分了類。 ? 壟斷企業(yè)獲取了所有的消費者剩余。 71 思考題 ? 比利時的水泥實行全國統(tǒng)一價格銷售，也就是說，無論消費者的位置在哪里，均支付同一個價格，而該價格已經(jīng)包括了運輸成本。假定高溫和低溫天氣的天數(shù)相等，每罐可樂的邊際成本是 20美分，固定成本為 0。 ? 特殊實物資本 ? 特殊人力資本 ? 特定地點的資本 78 ? ? 上游企業(yè)擁有更多的信息，下游企業(yè)就有動機進行后向一體化，以改善其有關投入品信息的質量。而這一理念帶來了行業(yè)細分、人才專業(yè)化的同時，也存在著不成熟甚至產業(yè)鏈斷裂的弊端 ——一蟻足以潰千堤，往往產業(yè)鏈條中一個細節(jié)出現(xiàn)了問題，將直接造成整個鏈條的潰塌。僅僅重視市場等銷售終端是不夠的，關注奶農及奶源等上游鏈條的各個環(huán)節(jié)，將產業(yè)鏈的上中下游三方平衡發(fā)展，才能為中國乳業(yè)帶來平穩(wěn)的正三角。企業(yè) M 的邊際成本 C 是一個常量 ? 當垂直一體化時，總利潤為 ? 利潤最大化價格為 PM ? 如果企業(yè) R和 M是縱向分離的，企業(yè) M決定 W，企業(yè) R決定 P。 ? 當零售商之間存在競爭時， W=C將導致零售商定價 P PM. ? 如果零售商之間的競爭行為接近完全 , 零售商的均衡價格將等于批發(fā)價格。 ? 制造商進行營銷努力 94 ? 在大多數(shù)行業(yè)中，存在多個上游企業(yè)，即生產商之間也存在競爭。被告不服，遂提出上訴。 ” 法院還指出， “ 提高銷售效率不是生產商對其產品或者服務的推銷方式進行控制的唯一合法理由。你認為應該如何解決這個問題 ?在反托拉斯或競爭政策法庭中，你將怎樣為你的解決方案辯護 ? ? 啤酒生產商通常會與零售商簽定排他性交易條款，討論這種做法的效率問題和對市場勢力的影響。更重要的是，在分析排他性銷售或者獨占地域協(xié)議的時候，不僅要考慮這個限制對銷售商之間競爭的影響，還應當考慮它在推動品牌競爭方面的影響。法院的判決指出，除了維護轉售價格的協(xié)議外，縱向非價格約束都應根據(jù)合理原則進行分析。即該公司為吸引有能力的銷售商為自己推銷商品，減少了銷售商的數(shù)目，并給每個特許銷售商限定特定的銷售地域。 ? 銷售商可以從其他銷售商所做的廣告中獲益；還可以從其他銷售商的產品展示中獲益；從其他銷售商的人員培訓中獲益；從銷售商建立的信譽中獲益。 ? 兩部定價 D P M P QR QM MC P R C a b c 圖 1. 雙重加價 90 ? 生產商對每件產品向零售商收取一定的價格，假定在邊際成本水平W=C。 生產商 零售商 W P 顧客 88 ? 假定一上游企業(yè) M（電視機生產商），一家下游企業(yè) R（電視機經(jīng)銷商）。我們必須看到，這背后的行業(yè)過快的發(fā)展速度、多年來積淀下來的對奶源等基礎設施投入的相對薄弱、甚至有些企業(yè) “ 先建市場再建工廠 ” 的策略，等等，都是此次危機的導火索。 80 ? ? ? ? 81 ? ? 當政府對某種產品進行價格控制時，企業(yè)就會通過縱向一體化來抵消政府價格控制的作用。 ? 企業(yè)間的機會主義行為可能導致執(zhí)行合同過程有很大的不確定性。這種機器能夠根據(jù)外界溫度變化改變價格。 70 ? 總之，在判斷價格歧視的福利時，不能一概而論地認為其會降低社會福利。 三級價格歧視 62 ? 在 Q的產量水平，廠商的均衡條件為： ? MC(Q) = MR1(Q1) = MR2(Q2) ? 這里 Q = Q1 + Q2。 57 二級價格歧視 ? 二級價格歧視也被稱為非線性定價。 化工廠商的預告價格變動行為 45 合謀與市場競爭 ? 合謀會限制市場競爭 ? 合謀并不總是劣于市場競爭：研發(fā)卡特爾 46 ? 作業(yè)： 結合現(xiàn)實中的具體案例，討論合謀的形成與穩(wěn)定性。 1995年，美國司法部宣稱該公司利用轉售價格維持促進共謀。 40 合謀的實施機制 ? 共同成本手冊與多產品定價公式 ? 零售價格維持（ RPM） ? 通常是指供應商與零售商之間的上下游價格控制關系。 普特南 ：你有什么好建議嗎？ 克蘭德爾 ：對我是有一個建議。 ? 因而第一步：計算追隨者對領導廠商的反應函數(shù) ? 廠商 2的利潤函數(shù)為 ? 解得反應函數(shù)為： 2 1 2 2 2[ ( ) ]a b q q q c q? ? ? ? ?12 22qacqb???28 第二步：計算領導廠商 1的產量決策 ? 廠商 1的利潤函數(shù)為： ? 將廠商 2對廠商 1的反應函數(shù)即 ? 代入廠商 1的利潤函數(shù)，即得利潤函數(shù)為 ? 解得 1 1 2 1 1[ ( ) ]a b q q q c q? ? ? ? ?12 22qacqb???21 1 1() 2ba c q q? ? ? ?*1()2acqb??29 ? 再將廠商 1得最優(yōu)產量決策解代入廠商 2對廠商 1的反應函數(shù)得到，廠商 2的最優(yōu)決策解為： *2()4acqb??30 廠商 1的產量和利潤均高于廠商 2的產量和利潤 。 24 思考題 ? 對煉油業(yè)、保險業(yè)而言，是伯川德模型還是古諾模型更接近實際情況？為什么？ 25 三、斯塔克爾伯格模型 ? 假設廠商 1先決定它的產量，然后廠商 2知道廠商 1的產量后再作出它的產量決策。 ? 如果廠商 2考慮到這種情況，就不會把價格設定在壟斷價格上，會降價以擴大自己的市場銷售份額，廠商 1也會相應降價，但當價格降低到一定水平時，考慮到生產能力的限制，廠商 2又可能將價格提高，于是又開始新一輪的削價。當價格高于產業(yè)平均水平時，銷售額丟失的速度取決于產品差別化的程度。市場結構連續(xù)地趨向于完全競爭 ? Cournot模型反映了從壟斷到競爭的平穩(wěn)過渡 10 成本差異的古諾模型 ? 假設企業(yè)的成本函數(shù)為： ? 企業(yè) 1的反應函數(shù)為： ? 企業(yè) 2的反應函數(shù)為： ? ? iii qcqC ? 2,1?i 21 cc ?? ? 22 21211 qbcaqRq ????? ? 22 12122 qbcaqRq ????11