市場調(diào)查策劃書(存儲版)
【正文】 F、朋友推薦 G、其他 請問您正在使用的化妝品品牌是什么？ A、 歐萊雅 B、 雅芳 C、 妮維雅 D、 玫琳凱 E、 薇姿 F、 蝶翠詩 G、 玉蘭油 H、 露得清 I、 旁氏 J、 資生堂 K、 其他 請問您每個月在化妝品上的花費(fèi)是多少？ A、 50元以下 B、 51100元 C、 101150元 D、 150元 以上 11 請問您經(jīng)常去哪種店面購買化妝品？ A、商場或超市 B、專賣店 C、化妝品專柜 D、網(wǎng)上 E、其他 在下列促銷活動中，您最感興趣的是哪種 ? A、一次性付款打折 B、用會員卡 方式 積分優(yōu)惠 C、有小禮品贈送 D、產(chǎn)品免費(fèi)體驗(yàn) 預(yù)調(diào)研結(jié)果： 0%10%20%30%40%50%美白 祛斑 保濕 控油 祛痘 其他大學(xué)是使用化妝品的功能比例28%17%41%28%17%6%系列1 圖 1 學(xué)生使用化妝品的功能比例圖 從 圖 1 中 消費(fèi)者選擇化妝品用途來看：消費(fèi)者對美與健康的觀念正在加強(qiáng) 。 0%10%20%30%40%50%50 元以下 51100 元 101150 元 150 元以上大學(xué)生每個月在化 妝品上的花費(fèi)比例46%37%9% 7%系列1圖 5 大學(xué)生每個月在化妝品上的花費(fèi)比例圖 14 從圖 5可以看出大學(xué)生每個月用在化妝品上的花費(fèi) 在 50元以下的占 46%， 51— 100元的占 37%，可見 大部分 學(xué)生在化妝品上的花費(fèi)都集中在 100元以下。 ，然后復(fù)印 20份問卷在校園食堂門口對女學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)的調(diào)查。 十一、調(diào)查日程安排 調(diào)查方案、問卷的設(shè)計(jì) 。 2 個工作日 市場預(yù)調(diào)查。 第二階段 —— 問卷調(diào)查的實(shí)施 （一） 本次調(diào)研人員安排 小組成員 調(diào)查督導(dǎo) 調(diào)查人員 復(fù)核員 成員數(shù)量 1 3 1 (二 )本次調(diào)研主要以調(diào)查問卷為主，具體實(shí)施方法如下： 排后，對問卷進(jìn) 行預(yù)調(diào)研，確保沒有錯誤后就可以展開具體的問卷調(diào)查。 0%10%20%30%40%50%商場或超市專賣店化妝品專柜網(wǎng)上其他大學(xué)生經(jīng)常購買化 妝品的場所比例44%22% 23%8%1%系列1圖 6 大學(xué)生經(jīng)常購買化妝品的場所比例圖 從圖 6可以看出有 44%的大學(xué)生選擇在商場或是超市里購買化妝品，有 23%的學(xué)生選擇化妝品專柜，另外，有 8%的人選擇網(wǎng)上購買化妝品。由于季節(jié)的原因，消費(fèi)者對化妝品保濕功能的要求有所上升。 2. 調(diào)查中的質(zhì)量控制 在市場調(diào)研過程中，我們采用文案調(diào)研法（對各種現(xiàn)有資料的手記）并確定所收集資料的可靠性和真實(shí)性，同時采取抽樣調(diào)查，在調(diào)研中嚴(yán)格遵循隨機(jī)原則，并對抽樣誤差進(jìn)行控制；在訪問調(diào) 查中，提高訪問員的修養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平，加強(qiáng)市場訪問員與被訪者的合作程度，做好被訪者的工作。 具體管理方法有：（ 1）明確個人責(zé)任、調(diào)查時間、計(jì)劃安排、問卷解答、工具使用，各階段實(shí)施方法及過程中的注意事項(xiàng)。 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析方法：趨勢分析與相關(guān)分析并用。 以維美匯為例，這樣 一個中型化妝品店面，經(jīng)營年限還不是很長，它雖然位于蕪湖的商業(yè)步行街附近，地理位置還不錯，但是知道和了解它的消費(fèi)者還不是很多，銷售情況還不是很理想，所以，我們組織策劃這次市 5 場調(diào)研活動，希望可以借此為維美匯了解更多消費(fèi)
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