廣告策劃市場(chǎng)調(diào)查及其媒體渠道策劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 質(zhì)：161。 12:36:3712:36:3712:361/26/2023 12:36:37 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見(jiàn)頻 。 12:36:37 下午 12:36 下午 12:36:37一月 21? 沒(méi)有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 一月 2112:36 下午 一月 2112:36January 26, 2023? 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 一月 21一月 2112:36:3712:36:37January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 12:36:3712:36:3712:36Tuesday, January 26, 2023? 1乍 見(jiàn) 翻疑夢(mèng)，相悲各 問(wèn) 年。 12:36:3712:36:3712:361/26/2023 12:36:37 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 12:36:37 下午 12:36 下午 12:36:37一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 2112:36 下午 一月 2112:36January 26, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 一月 21一月 2112:36:3712:36:37January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2112:36 下午 一月 2112:36January 26, 2023? 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 12:36:37 下午 12:36 下午 12:36:37一月 21? 沒(méi)有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 12:36:3712:36:3712:361/26/2023 12:36:37 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見(jiàn)頻 。 12:36:3712:36:3712:36Tuesday, January 26, 2023? 1知人者智，自知者明。 26 一月 202312:36:37 下午 12:36:37一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門(mén) 九派通。 一月 2112:36 下午 一月 2112:36January 26, 2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。謝 謝一月 2112:36:3712:3612:36一月 21一月 2112:36 12:3612:36:37一月 21一月2112:36:372023/1/26 12:36:37? 靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 ８ .兒童廣告制作的低成本。 ４ .利于長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌的培養(yǎng)。兒童廣告之所以受到廣告主和制作者的青睞，主要有以下幾個(gè)方面的原因。 報(bào)紙是用作廣告的最早的大眾傳播媒體，也是世界上目前公認(rèn)的最主要的廣告媒體。主要有：報(bào)紙、雜志、廣播和電視、互聯(lián)網(wǎng)五大媒體。 2，根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗而定的預(yù)算方法161。（ 2）廣告投入會(huì)增加成本，削弱企業(yè)與產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。 一，廣告預(yù)算的作用：161。要特別注意媒體的選擇。 1，特定區(qū)域廣告戰(zhàn)略：針對(duì)某一國(guó)家、地區(qū)或區(qū)域所做的廣告。 2，產(chǎn)品廣告策略：以推銷(xiāo)產(chǎn)品為目的，向消費(fèi)者提供產(chǎn)品信息，勸說(shuō)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品的廣告戰(zhàn)略。 2，市場(chǎng)滲透廣告戰(zhàn)略：是一種占領(lǐng)鞏固原有市場(chǎng)，并采取穩(wěn)扎穩(wěn)打的方式逐漸開(kāi)辟新市場(chǎng)的戰(zhàn)略。第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略設(shè)計(jì)161。 1，確定廣告內(nèi)容：如產(chǎn)品剛上市，可以以宣傳品牌為主；如果產(chǎn)品為人所知，可以宣傳功能為主；在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)，以宣傳質(zhì)量或服務(wù)為主。開(kāi)展廣告活動(dòng)首先要解決 “為什么做廣告 ”的問(wèn)題。161。161。161。161。它的配方只有 7個(gè)人知道，鎖在亞特蘭大的保險(xiǎn)柜里，是富有歷史而地位牢靠的品牌。5，逆向定位 —— 是借助于有名氣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的聲譽(yù)來(lái)引起消費(fèi)者對(duì)自己的關(guān)注、同情和支持，以便在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地的廣告定位方法與策略。 4，產(chǎn)品代表第三節(jié) 產(chǎn) 品 定 位一，產(chǎn)品定位的概念“為了適應(yīng)消費(fèi)者心目中的某一特定地位而設(shè)計(jì)企業(yè)的產(chǎn)品和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的行為就是產(chǎn)品定位。161。伯恩巴克（美國(guó)廣告思想家）161。1，核心產(chǎn)品：廣告宣傳產(chǎn)品的根本出發(fā)點(diǎn)。它可以縮短問(wèn)答者之間的距離，但也難以形成一般性的結(jié)論。 2，多項(xiàng)選擇法161。 1，雙項(xiàng)選擇法161。161。 3，確定廣告媒體的方式161。新飛促銷(xiāo)廣告161。 案例：恒基 “連筆王 ”、新飛冰箱。 2，市場(chǎng)認(rèn)識(shí)與細(xì)分161。 其次，廣告策劃必須遵循社會(huì)倫理道德。 2，廣告策劃應(yīng)遵循人們的認(rèn)識(shí)規(guī)律和程序。 四、心理原則161。因?yàn)閺V告策劃的對(duì)象各不相同，達(dá)到的廣告目的也不一樣，因此廣告策劃的具體內(nèi)容和廣告策略也要有所不同；針對(duì)性即是保證廣告策劃具有個(gè)性的一個(gè)重要原則。廣告策劃者了解和研究廣告媒體的技術(shù)型特點(diǎn)，目的是揚(yáng)長(zhǎng)避短，合理的選擇組合，確保信息有效傳達(dá)。 案例：中國(guó)聯(lián)通，英國(guó)勞斯萊斯。 二、信息量原則161。 案例： 1， 2023年初歐典地板的崩潰。 同類(lèi)案例：161。161。 刀片大王吉利的發(fā)跡史： 1895年美國(guó)人吉利發(fā)明了刀片， 1903年成立 “吉利安全剃刀公司 ”161。 目標(biāo)性指廣告策劃的定位；系統(tǒng)性表明策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，這是其區(qū)別于點(diǎn)子和謀略的標(biāo)志；操作性指廣告策劃是一門(mén)實(shí)踐科學(xué)，要能解決現(xiàn)實(shí)中的許多難題；變異性則指廣告策劃中戰(zhàn)術(shù)的變異性（戰(zhàn)略策劃則應(yīng)保持相對(duì)的穩(wěn)定性）；超前性是對(duì)組織生存和發(fā)展的一種前瞻性運(yùn)籌謀劃。二、廣告策劃的要素2，策劃依據(jù)：策劃依據(jù)是策劃者必須擁有的 信息和知識(shí)。 策劃的范圍表明，策劃現(xiàn)象普遍存在于人們的日常行為中，無(wú)論是政治統(tǒng)治、企業(yè)發(fā)展和個(gè)人發(fā)展都要精心策劃和設(shè)計(jì)。 策劃定義：整合各類(lèi)現(xiàn)有資源和潛在資源，判斷事物的變化趨勢(shì)，確定可以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)和預(yù)算結(jié)果，再由此來(lái)設(shè)計(jì)選擇能產(chǎn)生最佳效果的資源配置與行動(dòng)方式，進(jìn)而形成決策計(jì)劃的復(fù)雜思維過(guò)程。藝術(shù)性是廣告的基本要求，平鋪直敘未經(jīng)加工的廣告不能稱(chēng)之為真正的廣告。公 益 廣 告公 益 廣 告公 益 廣 告文化宣傳廣告商 業(yè) 廣 告161。 時(shí)間： 2023年 11月 19日 06:58:18 中財(cái)網(wǎng) 第一章 概述161。161。161。 縝密的策劃和良好的創(chuàng)意是成功廣告的保證，甚至可以說(shuō)是廣告的核心地位，也是我國(guó)廣告界最為薄弱的環(huán)節(jié)。161。包括：市場(chǎng)調(diào)查、廣告目標(biāo)確定、廣告的定位、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的確定、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果評(píng)估在內(nèi)的所有環(huán)節(jié)進(jìn)行總體決策。4，策劃方案：須具備指導(dǎo)性、創(chuàng)造性、可行性、操作性和針對(duì)性。 保證廣告工作的連續(xù)性（案例：美的 “星 ”系列、海爾 “小 ”系列等）161。161。161。 廣告活動(dòng)是指廣告人如何開(kāi)展廣告活動(dòng)的實(shí)踐性理論，為了保證廣告策劃的指導(dǎo)性、操作性，在進(jìn)行操作時(shí)必須遵循以下基本原則。虛假?gòu)V告的表現(xiàn)主要有：① 將劣質(zhì)商品說(shuō)成優(yōu)質(zhì)商品，誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。 廣告策劃的信息量原則表現(xiàn)在：161。 2023年 06月 05日 08:11 [我來(lái)說(shuō)兩句 ] [字號(hào)：大 中 小 ] 161。 廣告信息的接受者因年齡、職業(yè)、性別、文化程
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