市場調(diào)查策劃書-在線瀏覽
2024-10-11 20:21本頁面
【正文】 定決策和營銷戰(zhàn)略都會起到一定的參考和指導作用。 本次對以維美匯為例的化妝品市場調(diào)查由我們小組五個成員共同完成，這次調(diào)查的結果將是對我們市場調(diào)查課程學習成果的檢測，以及與企業(yè)溝通能力的反映。 二、市場調(diào)研背景 隨著我國人民生活水平的提高，人們對化妝品的需求也不斷增加。 2020 年，全國化妝品銷售 總額也僅為 500 億元。2020 年底，全國化妝品行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)達 4000 余家，銷售總額達 517億元。 正是因為發(fā)展前景誘人，化妝品市場的競爭也十分激烈 。 大 學生是一個特殊的社會群體，由于其所受教育經(jīng)歷和所處的校園環(huán)境，以及即將畢業(yè)的大學生面臨找工作的問題，使得他們成為對化妝品最有消費潛力的群體。 目前蕪湖市化妝品行業(yè)的發(fā)展也相當迅速 ，不僅有國內(nèi)的各大品牌如： 自然堂、露得清 等，還進入了不少國際品牌，如：歐萊雅、 妮維雅 、玉蘭油等?；瘖y品的種類繁多，是賣家都希望能夠引起消費者的注意和購買欲望，從而銷售商品獲得利潤，但是面對激烈的競爭形勢，要想吸引顧客銷售商品，就要先了解消費者對商品的品牌認知情況、購買動機、消費需要、消費水平以及對商品的偏好等。 三、市場調(diào)研目的 、過程、購買地點、使用品牌等其他情況； ，以及他們的基本情況； ； 廣告形式的效果； ； ； ； 如：向被調(diào)查對象提供優(yōu)惠券，代金券等； 。 備注： （一） 具體調(diào)研對象有 消費者樣本數(shù)量： 120（ 最后剔除無效問卷，保證有效樣本問卷數(shù)量有 100 份 ） 商品：類別、質(zhì)量、價格、品牌等 6 （二） 消費者樣本要求： 消費者必須是安徽工程大學的在校女學生； 本人及親屬不在相應的單位工作（如市調(diào)公司，廣告公司，以及洗護用品行業(yè)等）； 在過去一 個月內(nèi)未接受或參加過任何形式的相關市場調(diào)研活動。 7 六、調(diào)查范圍及時間 范圍 ： 在 安徽工程大學、 安徽 師范大學、皖南醫(yī)學院、中醫(yī)藥高專、蕪湖職業(yè)技術學校、商貿(mào)學院 園內(nèi)對在校大學生進行調(diào)查。 數(shù)據(jù)統(tǒng)計方法：以回收到的問卷剔除無效者后的全部問卷為有效樣本，不再進行抽樣。 德爾菲法：我們將擬定意見征詢表讓我們專業(yè)的指導老師提供一些專業(yè)的意見。 其他定性調(diào)查法 。在調(diào)查開始前，我們就進行了嚴密的組織，設計了一系列的調(diào)研方案，除此之外，我們確定了專門 8 的監(jiān)控人員，在調(diào)查實施過程中全過程地對調(diào)查的工作進行檢查和監(jiān)督。 這些環(huán)節(jié)包括：調(diào)查設計 —— 問卷設計 —— 調(diào)查記錄 —— 調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計 —— 數(shù)據(jù)復核 —— 數(shù)據(jù)匯總 與錄入 —— 數(shù)據(jù)分析 —— 報告大綱 —— 報告撰寫 —— 個人總結。 （ 2）對每個調(diào)查人員進行非規(guī)律性的抽檢，核實調(diào)研人員采集信息的質(zhì)量和信息的真實性。 （一）設計階段的質(zhì)量控制 設計階段的質(zhì)量控制是針對正確制定市場調(diào)研總體方案而展開的，有以下三點： 第一，我們將圍繞市場調(diào)研的任務，從實際出發(fā)，在科學理論的指導下設計市場調(diào)研總體 方案。 第二，我們將廣泛聽取各方面意見，包括調(diào)研專家（學校相關專業(yè)老師）、實際資料收集人員、自動化信息處理人員等，找出方案存 9 在的問題，并提出修改意見。 （二 ） 調(diào)查實施階段的質(zhì)量控制 1. 調(diào)查前的質(zhì)量控制 （ 1）我們將對市場調(diào)研人員進行嚴格的選擇和培訓，使每個市場調(diào)研人員都能準確的理解市場調(diào)研的目的和要求，以建立一支在思想上和業(yè)務上都過硬的市場調(diào)研隊伍； （ 2)我們將做好市場調(diào)研其他各項基礎工作，在實地調(diào)研之前就對市場調(diào)研對象的特征進行初步了解，比如調(diào)查的背景以及相關工具的準備等。
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