市場(chǎng)調(diào)查策劃書(shū)-全文預(yù)覽
【正文】 妝品上的花費(fèi)都集中在 100元以下。而消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感不強(qiáng)，這有利于新產(chǎn)品的進(jìn)入。 預(yù)調(diào)研問(wèn)卷 ： 請(qǐng)問(wèn)您現(xiàn)在使用最多的是那些種類的化妝品？ A、美白 B、祛斑 C、保濕 D、控油 E、祛痘 F、其他 請(qǐng)問(wèn)您平時(shí)購(gòu)買化妝品的依據(jù)是什么？ A、品牌 B、品質(zhì) C、效果 D、價(jià)格 E、其他 請(qǐng)問(wèn)您一般從哪種渠道了解化妝品？ A、電視廣告 B、報(bào)刊廣告 C、相關(guān)雜志 D、賣場(chǎng)廣告 E、促銷活動(dòng) F、朋友推薦 G、其他 請(qǐng)問(wèn)您正在使用的化妝品品牌是什么？ A、 歐萊雅 B、 雅芳 C、 妮維雅 D、 玫琳凱 E、 薇姿 F、 蝶翠詩(shī) G、 玉蘭油 H、 露得清 I、 旁氏 J、 資生堂 K、 其他 請(qǐng)問(wèn)您每個(gè)月在化妝品上的花費(fèi)是多少？ A、 50元以下 B、 51100元 C、 101150元 D、 150元 以上 11 請(qǐng)問(wèn)您經(jīng)常去哪種店面購(gòu)買化妝品？ A、商場(chǎng)或超市 B、專賣店 C、化妝品專柜 D、網(wǎng)上 E、其他 在下列促銷活動(dòng)中，您最感興趣的是哪種 ? A、一次性付款打折 B、用會(huì)員卡 方式 積分優(yōu)惠 C、有小禮品贈(zèng)送 D、產(chǎn)品免費(fèi)體驗(yàn) 預(yù)調(diào)研結(jié)果： 0%10%20%30%40%50%美白 祛斑 保濕 控油 祛痘 其他大學(xué)是使用化妝品的功能比例28%17%41%28%17%6%系列1 圖 1 學(xué)生使用化妝品的功能比例圖 從 圖 1 中 消費(fèi)者選擇化妝品用途來(lái)看：消費(fèi)者對(duì)美與健康的觀念正在加強(qiáng) 。一旦發(fā)現(xiàn)有質(zhì)量問(wèn)題，采取適當(dāng)?shù)难a(bǔ)救措施，例如有的問(wèn)題漏問(wèn)或回答的前后邏輯有矛盾，應(yīng)進(jìn)行及時(shí)的補(bǔ)問(wèn)和邏輯確認(rèn)。 第三，我們將通過(guò)試點(diǎn)對(duì)方案進(jìn)行可行性分析，即在實(shí)踐的基礎(chǔ)上對(duì)方案進(jìn)行驗(yàn)證，為正式開(kāi)展調(diào)研、減少誤差提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。 （ 3）當(dāng)發(fā)現(xiàn)有虛假、作弊信息時(shí)，作廢該調(diào)查員的所有問(wèn)卷，并重新調(diào)查。調(diào)查的質(zhì)量控制的全程性的，在實(shí)際調(diào)研過(guò)程中我們對(duì)如下環(huán)節(jié)中的每個(gè)步驟都有嚴(yán)格的管理。 投影技法：我們將在問(wèn)卷中設(shè)定一些無(wú)結(jié)構(gòu)、非直接的詢問(wèn)問(wèn)題，激勵(lì)被調(diào)查 者將我們所關(guān)心的問(wèn)題的潛在動(dòng)機(jī)、態(tài)度或情感反映出來(lái)。 調(diào)查時(shí)間 ： 2020 年 5 月 15 日至 2020 年 6 月 15 日 七、調(diào)研工具和方法 問(wèn)卷法：五人調(diào)查小組根據(jù)調(diào)研目的、調(diào)研對(duì)象、調(diào)研內(nèi)容 等設(shè)計(jì)一份問(wèn)卷，問(wèn)卷長(zhǎng)度控制在 8 分鐘左右，在校園內(nèi) 走訪、攔截 學(xué)生填寫(xiě)等方法進(jìn)行調(diào)研。 四、調(diào)查對(duì)象 及抽樣方法 ： 安徽工程大學(xué) 、 安徽 師范大學(xué)、皖南醫(yī)學(xué)院、中醫(yī)藥高專、蕪湖職業(yè)技術(shù)學(xué)校、商貿(mào)學(xué)院的 全體在校女學(xué)生 。 而在 蕪湖市，銷售化妝品 的大小地方數(shù)量龐大，只大型銷售店面及超市就有沃爾瑪、華億國(guó)際、新百大廈、世紀(jì)聯(lián)華、大潤(rùn)發(fā)等，另外還有維美匯等化妝品中小型店面，這就意味著蕪湖市的化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是很激烈的，誰(shuí)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就能夠在競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利，這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，除了地理位置這一大因素外，還有很多其他的影響因素。 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷 4 進(jìn)步和物質(zhì)生活的極大豐富，人們生活水平要求不斷提高，注重外表形象是我們?nèi)粘Ｉ畹脑掝}，特別是在皮膚和頭發(fā)保養(yǎng)方面。 近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，化妝品產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展。我們保證在此次的調(diào)查工作中秉著對(duì)自己、對(duì)企業(yè)、對(duì)老師認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度完美的完成
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