市場(chǎng)調(diào)查策劃書-文庫吧資料
2024-08-16 20:21本頁面
【正文】 B、 雅芳 C、 妮維雅 D、 玫琳凱 E、 薇姿 F、 蝶翠詩 G、 玉蘭油 H、 露得清 I、 旁氏 J、 資生堂 K、 其他 請(qǐng)問您每個(gè)月在化妝品上的花費(fèi)是多少？ A、 50元以下 B、 51100元 C、 101150元 D、 150元 以上 11 請(qǐng)問您經(jīng)常去哪種店面購買化妝品？ A、商場(chǎng)或超市 B、專賣店 C、化妝品專柜 D、網(wǎng)上 E、其他 在下列促銷活動(dòng)中，您最感興趣的是哪種 ? A、一次性付款打折 B、用會(huì)員卡 方式 積分優(yōu)惠 C、有小禮品贈(zèng)送 D、產(chǎn)品免費(fèi)體驗(yàn) 預(yù)調(diào)研結(jié)果： 0%10%20%30%40%50%美白 祛斑 保濕 控油 祛痘 其他大學(xué)是使用化妝品的功能比例28%17%41%28%17%6%系列1 圖 1 學(xué)生使用化妝品的功能比例圖 從 圖 1 中 消費(fèi)者選擇化妝品用途來看：消費(fèi)者對(duì)美與健康的觀念正在加強(qiáng) 。 （三）整理階段的質(zhì)量控制 加強(qiáng)質(zhì)量控制的意識(shí)，按照規(guī)范化的手工統(tǒng)計(jì)工作細(xì)則認(rèn)真進(jìn)行記錄、計(jì)算、填表，然后再由手工 統(tǒng)計(jì)的工作人員進(jìn)行自查和互查；并采取按照一定比例抽查等方法進(jìn)行復(fù)核及采取重復(fù)錄入法，檢驗(yàn)平衡法和預(yù)值控制法等方法控制數(shù)據(jù)錄入質(zhì)量。一旦發(fā)現(xiàn)有質(zhì)量問題，采取適當(dāng)?shù)难a(bǔ)救措施，例如有的問題漏問或回答的前后邏輯有矛盾，應(yīng)進(jìn)行及時(shí)的補(bǔ)問和邏輯確認(rèn)。 2. 調(diào)查中的質(zhì)量控制 在市場(chǎng)調(diào)研過程中，我們采用文案調(diào)研法（對(duì)各種現(xiàn)有資料的手記）并確定所收集資料的可靠性和真實(shí)性，同時(shí)采取抽樣調(diào)查，在調(diào)研中嚴(yán)格遵循隨機(jī)原則，并對(duì)抽樣誤差進(jìn)行控制；在訪問調(diào) 查中，提高訪問員的修養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平，加強(qiáng)市場(chǎng)訪問員與被訪者的合作程度，做好被訪者的工作。 第三，我們將通過試點(diǎn)對(duì)方案進(jìn)行可行性分析，即在實(shí)踐的基礎(chǔ)上對(duì)方案進(jìn)行驗(yàn)證，為正式開展調(diào)研、減少誤差提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。方案應(yīng)該詳細(xì)說明市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目進(jìn)程和研究方法，合理選定市場(chǎng)調(diào)研方案，使之切合市場(chǎng)調(diào)研對(duì)象的實(shí)際，并使市場(chǎng)調(diào)研人員能夠明確掌握而不至于產(chǎn)生誤解；同時(shí)，還要對(duì)市場(chǎng)調(diào)研人員、經(jīng)費(fèi)等組織工作做出周密的計(jì)劃。 （ 3）當(dāng)發(fā)現(xiàn)有虛假、作弊信息時(shí)，作廢該調(diào)查員的所有問卷，并重新調(diào)查。 具體管理方法有：（ 1）明確個(gè)人責(zé)任、調(diào)查時(shí)間、計(jì)劃安排、問卷解答、工具使用，各階段實(shí)施方法及過程中的注意事項(xiàng)。調(diào)查的質(zhì)量控制的全程性的，在實(shí)際調(diào)研過程中我們對(duì)如下環(huán)節(jié)中的每個(gè)步驟都有嚴(yán)格的管理。 八、調(diào)研質(zhì)量控制 調(diào)查信息的質(zhì)量決定著調(diào)查結(jié)論的客觀性，對(duì)維美匯的市場(chǎng)調(diào)研我們非常重視調(diào)研信息的質(zhì)量控制。 投影技法：我們將在問卷中設(shè)定一些無結(jié)構(gòu)、非直接的詢問問題，激勵(lì)被調(diào)查 者將我們所關(guān)心的問題的潛在動(dòng)機(jī)、態(tài)度或情感反映出來。 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析方法：趨勢(shì)分析與相關(guān)分析并用。 調(diào)查時(shí)間 ： 2020 年 5 月 15 日至 2020 年 6 月 15 日 七、調(diào)研工具和方法 問卷法：五人調(diào)查小組根據(jù)調(diào)研目的、調(diào)研對(duì)象、調(diào)研內(nèi)容 等設(shè)計(jì)一份問卷，問卷長度控制在 8 分鐘左右，在校園內(nèi) 走訪、攔截 學(xué)生填寫等方法進(jìn)行調(diào)研。 （三） 樣本分配 ： 由于安徽工程大學(xué)、安徽師范大學(xué)、皖南醫(yī)學(xué)院、商貿(mào)學(xué)院、中醫(yī)藥高專、蕪湖職業(yè)技術(shù)學(xué)校的學(xué)生人數(shù)比例大約是 2： 3： 2： 1： 1： 1，所以對(duì)這六個(gè)學(xué)校進(jìn)行比例抽樣，樣本分配如下表 ： 學(xué)校 安徽工程大學(xué) 安徽師范大學(xué) 皖南醫(yī)學(xué)院 商貿(mào)學(xué)院 中醫(yī)
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