保健品市場(chǎng)調(diào)查策劃書-文庫(kù)吧資料
2025-08-08 23:22本頁(yè)面
【正文】 人在購(gòu)買保健品時(shí)不確定會(huì)不會(huì)受到廣告的影響，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的46%。包裝的檔次高低以及質(zhì)量好壞，都可以間接地刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。國(guó)家或是行業(yè)以及企業(yè)應(yīng)該制定一套標(biāo)準(zhǔn)，以規(guī)范保健品市場(chǎng)的包裝，為了真正起到保護(hù)產(chǎn)品、美化產(chǎn)品以及促進(jìn)銷售的功能。從圖中可得出，37%的消費(fèi)者對(duì)保健品的包裝比較注重，一般注重的人占28%，不注重的人占20%，18%的人很注重，因此，我們可以得知，目前市場(chǎng)上的老年人的保健品的包裝不統(tǒng)一，消費(fèi)者的意見也沒有統(tǒng)一。 調(diào)查結(jié)果顯示，%的消費(fèi)者是通過電視的宣傳獲取保健品信息的，%，而網(wǎng)絡(luò)對(duì)消費(fèi)者仍然具有重要影響，%。消費(fèi)者廣告是消費(fèi)者獲取保健品信息的重要來(lái)源，由于許多消費(fèi)者對(duì)保健品的功效并不了解，他們雖然希望通過進(jìn)補(bǔ)來(lái)達(dá)到養(yǎng)生的目的，但是他們也并不知道保健品進(jìn)補(bǔ)的機(jī)理和原因，這種信息不對(duì)稱使消費(fèi)者在食用保健品達(dá)到強(qiáng)身健體的意愿和食用保健品的盲目性之間產(chǎn)生了無(wú)所適從感，同時(shí)他們也并不很相信生產(chǎn)廠家宣傳的那些效果。 根據(jù)調(diào)查分析結(jié)果可知，消費(fèi)者在保健品花銷費(fèi)用上，500元以下的人群占了44%，5001000元的人群占37%，10005000元的人群占18%，剩下1%則是5000元以上，大部分人在保健品花銷方面的費(fèi)用控制在1000元以下，可以從中深刻了解到影響消費(fèi)者購(gòu)買保健品存在著多方面的因素，如質(zhì)量、價(jià)格等?？傮w來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)老年人保健品的滿意度不是很高，這也表明，老年人保健品市場(chǎng)存在著一定的弊端，有待改進(jìn)完善。 在滿意度方面，根據(jù)調(diào)查資料顯示，消費(fèi)者對(duì)保健品的高期望與現(xiàn)實(shí)之間產(chǎn)生了巨大的反差由于中國(guó)市場(chǎng)上的很多保健品廠家輕研發(fā)創(chuàng)新重廣告投入，使得消費(fèi)者對(duì)所食用的保健品的評(píng)價(jià)較低。所以老年人保健品行業(yè)會(huì)在保健品行業(yè)爭(zhēng)取市場(chǎng)領(lǐng)先地位，再加上我國(guó)老年化越來(lái)越嚴(yán)重，老年人對(duì)保健品的需求也就越來(lái)越大。8調(diào)查結(jié)果性別 男性占49%，女性占51% 年齡1825歲的人群占11%，2535歲的人群占37%，3545歲的人群占27%，45歲以上的人群占25% 年齡結(jié)構(gòu)分析年齡結(jié)構(gòu)年齡匯總1825歲112535歲383545歲2845歲以上25總計(jì)102 文化程度%，%，%，%，%學(xué)歷結(jié)構(gòu)分析學(xué)歷匯總百分比初中及以下6%高中24%中專19%大專17%本科及以上36%總計(jì)102% 職業(yè)企業(yè)單位占15%，事業(yè)單位占13%，國(guó)家機(jī)關(guān)占4%，個(gè)體經(jīng)營(yíng)占10%，其他占8%職業(yè)結(jié)構(gòu)分析職業(yè)匯總百分比企業(yè)單位30%事業(yè)單位26%國(guó)家機(jī)關(guān)9%個(gè)體經(jīng)營(yíng)21%其他16%總計(jì)102% 收入%，%，%收入結(jié)構(gòu)分析收入?yún)R總百分比2000元以下22%20005000元64%5000元以上16%總計(jì)102%從表格以及餅形圖中可看出，大多數(shù)的消費(fèi)者對(duì)老年人保健品的認(rèn)識(shí)不是很清楚，占了75%,完全不清楚的人占了16%，很清楚的占了極少數(shù)，比例為9%，從側(cè)面可以知道鞍山市老年人保健品市場(chǎng)的不成熟、不完善。若沒有特殊情況且與稽核的真實(shí)性、準(zhǔn)確性原則相違背則作為廢卷處理并以第二日的補(bǔ)充數(shù)據(jù)作為代替。（2）、樣本復(fù)核總量不低于30%，且保證為隨機(jī)抽取。被訪對(duì)象主要是這些地方的店主、行人、旅客。感謝您的參與！1. 您是否從事過保健品的相關(guān)工作？A. 有（終止訪問） （繼續(xù)訪問） ，但有自己的理解 ，沒有概念？ ，您到哪購(gòu)買保健品？A. 藥房 ？ ？ —1000元 ？A. 電視 ，您注重其外包裝嗎？A. 很注重 ？（多選）A. 質(zhì)量 ？A. 會(huì) ？A. 一般包裝 ？（多選） ？A. 自己服用 14. 您認(rèn)為保健品的功能是 ，調(diào)節(jié)人體機(jī)能 ？____________________________________下面是有關(guān)您的一些
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