市場調(diào)查策劃書-預(yù)覽頁
【正文】 所有的任務(wù)。 本次對以維美匯為例的化妝品市場調(diào)查由我們小組五個(gè)成員共同完成，這次調(diào)查的結(jié)果將是對我們市場調(diào)查課程學(xué)習(xí)成果的檢測，以及與企業(yè)溝通能力的反映。 2020 年，全國化妝品銷售 總額也僅為 500 億元。 正是因?yàn)榘l(fā)展前景誘人，化妝品市場的競爭也十分激烈 。 目前蕪湖市化妝品行業(yè)的發(fā)展也相當(dāng)迅速 ，不僅有國內(nèi)的各大品牌如： 自然堂、露得清 等，還進(jìn)入了不少國際品牌，如：歐萊雅、 妮維雅 、玉蘭油等。 三、市場調(diào)研目的 、過程、購買地點(diǎn)、使用品牌等其他情況； ，以及他們的基本情況； ； 廣告形式的效果； ； ； ； 如：向被調(diào)查對象提供優(yōu)惠券，代金券等； 。 7 六、調(diào)查范圍及時(shí)間 范圍 ： 在 安徽工程大學(xué)、 安徽 師范大學(xué)、皖南醫(yī)學(xué)院、中醫(yī)藥高專、蕪湖職業(yè)技術(shù)學(xué)校、商貿(mào)學(xué)院 園內(nèi)對在校大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查。 德爾菲法：我們將擬定意見征詢表讓我們專業(yè)的指導(dǎo)老師提供一些專業(yè)的意見。在調(diào)查開始前，我們就進(jìn)行了嚴(yán)密的組織，設(shè)計(jì)了一系列的調(diào)研方案，除此之外，我們確定了專門 8 的監(jiān)控人員，在調(diào)查實(shí)施過程中全過程地對調(diào)查的工作進(jìn)行檢查和監(jiān)督。 （ 2）對每個(gè)調(diào)查人員進(jìn)行非規(guī)律性的抽檢，核實(shí)調(diào)研人員采集信息的質(zhì)量和信息的真實(shí)性。 第二，我們將廣泛聽取各方面意見，包括調(diào)研專家（學(xué)校相關(guān)專業(yè)老師）、實(shí)際資料收集人員、自動(dòng)化信息處理人員等，找出方案存 9 在的問題，并提出修改意見。 3. 調(diào)查后的質(zhì)量控制 我們由質(zhì)量控制人員、專家組（專業(yè)老師）檢驗(yàn)市場調(diào)研質(zhì)量，認(rèn)定市場調(diào)研質(zhì)量是否合格。 九、預(yù)調(diào)研 為了對問卷主體更加詳盡的了解與把握，小組 從大學(xué)生平時(shí)使用化妝品的功能和購買依據(jù) 等方面 方面 組織設(shè)計(jì) 預(yù)調(diào)研問卷 進(jìn)行預(yù)調(diào)查， 并 得到以下結(jié)果 。 12 0%10%20%30%40%50%60%品牌 品質(zhì) 效果 價(jià)格 其他大學(xué)生平時(shí)購買化 妝品的依據(jù)比例12%39% 39%54%6%系列1 圖 2 學(xué)生平時(shí)購買化妝品的依據(jù)比例圖 從 圖 2可以看出：大學(xué)生在選擇化妝品時(shí)考慮的因素很多，其中價(jià)格是主要因素，而效果和品質(zhì)也是消費(fèi)者比較關(guān)注的。由此可以看出，雖然化妝品的品牌眾多，但是學(xué)生使用化妝品的品牌還是較集中的。雖然現(xiàn)在網(wǎng)購很流行 ，但是大多數(shù)學(xué)生還是選擇到實(shí)體店里去購買化妝品。 十、市場調(diào)研工作 階段 第一 階段 —— 市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)和修改 根據(jù)調(diào)查目的、內(nèi)容和預(yù)調(diào)查結(jié)果設(shè)計(jì)問卷，包括問卷內(nèi)容、版式等。 按各個(gè)學(xué)校的樣本比例 分發(fā)給各調(diào)查人員， 利用 16 周末時(shí)間在各個(gè)學(xué)校的校園內(nèi) 隨機(jī) 攔截學(xué)生填寫問卷 進(jìn)行調(diào)查。 第四 階段 —— 撰寫市場調(diào)查結(jié)果的書面報(bào)告 將收集的信息進(jìn)行匯總、歸納、整理和分析，并將調(diào)查結(jié)果以書面的形式調(diào)查報(bào)告表述出來。 1 個(gè)工作日 問卷調(diào)查階段 。 3 個(gè)工作日 調(diào)查報(bào)告撰寫階段 。 十 三 、 活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算： 活動(dòng)經(jīng)費(fèi) （包括宣傳經(jīng)費(fèi)） ： 方案策劃費(fèi) 免費(fèi) 抽樣設(shè)計(jì)費(fèi) 免費(fèi) 問卷設(shè)計(jì)費(fèi)（包括可行性測試） 免費(fèi) 問卷印刷費(fèi) 125* 元 =100 元 調(diào)查實(shí)施費(fèi)（主 要是勞務(wù)費(fèi)） 5*20 元 =100 元 數(shù)據(jù)錄入費(fèi) 免費(fèi) 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析費(fèi) 免費(fèi) 調(diào)查報(bào)告打印費(fèi) 10 元 禮品 /代金券 60*5 元 =300 元 合計(jì) 510元 18
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