市場(chǎng)調(diào)查策劃培訓(xùn)講義-預(yù)覽頁
【正文】 轎車經(jīng)銷商 A在 C市從事轎車代理經(jīng)銷多年，有一定的經(jīng)營實(shí)力，商譽(yù)較好，知名度教高。案例分析案例案例調(diào)查的目的與任務(wù) 目的在于獲取居民轎車需求與現(xiàn)有用戶使用等方面的各種信息 ,為公司調(diào)整、完善市場(chǎng)營銷策略提供信息支持。調(diào)查內(nèi)容與項(xiàng)目?被調(diào)查家庭的基本情況。?用戶車況與使用測(cè)評(píng)。?經(jīng)銷店商圈研究。案例案例調(diào)查表和問卷設(shè)計(jì)l 居民私車需求與用戶調(diào)查問卷l 經(jīng)銷商商圈研究調(diào)查表l 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查提綱調(diào)查時(shí)間和調(diào)查期限時(shí)間：私車擁有量的調(diào)查標(biāo)準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)為本月末，私車需求量的調(diào)查時(shí)距為近 3年。方法：居民私家車需求與用戶調(diào)查采用調(diào)查員上門訪問（問卷測(cè)試） 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查采用現(xiàn)場(chǎng)暗訪調(diào)查及用戶測(cè)評(píng)等獲取相關(guān)信息 居民私車的社會(huì)擁有量和普及率通過走訪統(tǒng)計(jì)局、交通大隊(duì)了解 居民的消費(fèi)收支情況及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r通過統(tǒng)計(jì)年鑒來了解 利用本經(jīng)銷店的用戶信息庫進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)和信息開發(fā) 召開一次用戶焦點(diǎn)座談會(huì)案例案例資料整理方案l 用戶數(shù)據(jù) 的整理方案。l 編制本經(jīng)銷商商圈層次劃分?jǐn)?shù)列、客戶的分類統(tǒng)計(jì)數(shù)列等。重點(diǎn)揭示用戶的特征，為調(diào)整營銷目標(biāo)提供信息支持；用戶滿意與否的分析是為改進(jìn)營銷工作提供依據(jù)的，也作為選擇供貨商的依據(jù)。重點(diǎn)揭示調(diào)研所得的啟示，并提出相應(yīng)的對(duì)策建議。l對(duì)資料進(jìn)行匯總、整理、統(tǒng)計(jì)、核對(duì)及分析 20天。調(diào)查組織計(jì)劃l由市場(chǎng)營銷教研室全面負(fù)責(zé)規(guī)劃與實(shí)施l使用訓(xùn)練有素的市場(chǎng)營銷專業(yè)大學(xué)生 30名作為訪員l由市場(chǎng)營銷教研室教師對(duì)訪員的訪問質(zhì)量進(jìn)行抽查并及時(shí)審核撰寫調(diào)查報(bào)告 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告就是以書面市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告就是以書面表達(dá)的方式把市場(chǎng)調(diào)查的過程表達(dá)的方式把市場(chǎng)調(diào)查的過程和調(diào)查結(jié)果展示出來。 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2 解釋調(diào)研原因2 陳述調(diào)研內(nèi)容2 指明研究方法2 展示調(diào)研結(jié)果2 提出結(jié)論和建議 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫要求市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫要求市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的類型市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的類型l 一般性報(bào)告l 專題性報(bào)告 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本格式市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本格式開頭部分主體部分附件部分結(jié)論和建議局限性說明引言調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)分析調(diào)查施實(shí)調(diào)查方案設(shè)計(jì)摘要目錄封面信件參考文獻(xiàn)技術(shù)說明圖表調(diào)查問卷致項(xiàng)目委托人的信項(xiàng)目委托人的授權(quán)信報(bào)告目錄、統(tǒng)計(jì)圖表目錄附件目錄、展示品目錄目的、結(jié)論、發(fā)現(xiàn)、建議 問題背景、調(diào)查的目的和對(duì)象的概括。8l 調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介28l 附錄 一月 2101:13:5201:13Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 21一月 2101:13:5201:13:52January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 2023/1/26 1:13:5201:13:5226 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 2101:13:5201:13Jan2126Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 26 一月 20231:13:52 上午 01:13:52一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自
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