【正文】 ............................................................................................ 24 新聞因素 ................................................................................................................... 24 3 大腦憎恨混亂 ............................................................................................................. 25 記憶的重要性 ............................................................................................................ 25 保持簡(jiǎn)化 ................................................................................................................... 25 復(fù)雜性問(wèn)題 ................................................................................................................ 26 復(fù)雜性和“更多” ..................................................................................................... 26 “更多”的產(chǎn)品 ........................................................................................................ 27 混亂的觀念 ................................................................................................................ 27 人們無(wú)法理解之物 ..................................................................................................... 28 “一口之量”的信息 ................................................................................................. 28 簡(jiǎn)化的威力 ................................................................................................................ 29 簡(jiǎn)化思維 ................................................................................................................... 29 4 大腦的不可靠性 ......................................................................................................... 31 買他人所買 ................................................................................................................ 31 情感因素 ................................................................................................................... 32 隨波逐流 ................................................................................................................... 32 取證 ........................................................................................................................... 33 樂(lè)隊(duì)花車 ................................................................................................................... 33 傳統(tǒng) ........................................................................................................................... 34 “絕佳”和“斯特利” ............................................................................................. 34 蹩腳的行動(dòng) ................................................................................................................ 34 求助于“傳統(tǒng)” ........................................................................................................ 35 5 大腦不會(huì)改變 ............................................................................................................. 36 改變大腦的慘痛代價(jià) ................................................................................................. 36 大腦很難改變 ............................................................................................................ 37 企圖改變態(tài)度 ............................................................................................................ 37 心理學(xué)家的觀點(diǎn) ........................................................................................................ 38 重申舊觀念 ................................................................................................................ 38 目前幾項(xiàng)“重申”案例 ............................................................................................. 39 保時(shí)捷汽車（ Porsche）的回歸 .................................................................................. 39 6 大腦喪 失焦點(diǎn) ............................................................................................................. 41 產(chǎn)品線延伸陷阱 ........................................................................................................ 41 觀念問(wèn)題 ................................................................................................................... 42 危險(xiǎn)：高度集中的專一品牌 ...................................................................................... 42 一些令人驚異的調(diào)查 ................................................................................................. 42 一些令人驚訝的數(shù)字 ................................................................................................. 43 影響的波及問(wèn)題 ........................................................................................................ 43 專一產(chǎn)品的武器 ........................................................................................................ 44 萊維的教訓(xùn) ................................................................................................................ 44 一個(gè)新品牌 ................................................................................................................ 45 7 重新定位：定位所在 .................................................................................................. 47 看不到變化 ................................................................................................................ 47 通用汽車公司的悲哀史 ............................................................................................. 47 回到起點(diǎn) ................................................................................................................... 48 避免損失慘重 ............................................................................................................ 49 思路放窄，不要胡思亂想 .......................................................................................... 49 市場(chǎng)變化之時(shí) ............................................................................................................ 50 8 軟件公 司的重新定位 .................................................................................................. 51 發(fā)展的危機(jī)感 ..................................................................................................