【正文】 策劃究定是怎樣一步步展開的呢？我為大家詳細(xì)闡述。1)根據(jù)?？怂沟念愋? 確立目標(biāo)人群。德國DM廣告投資額約占全國廣告投資額的8%，DM廣告費支出列第三位。希望寄托在你們身上。高校校園作為一個知識密集、文化層次高、思想活躍的地方，更容易接受新生事物。劣勢： ，法律尺度還不規(guī)范，這方面導(dǎo)致DM雜志不能很好的擴大發(fā)展①國家工商總局曾有明確規(guī)定：DM廣告必須在刊首明確標(biāo)明廣告字樣，不得涉及時事，然而如果一本雜志上完全是廣告的話，它又無法吸引讀者，這是一種兩難的處境。大學(xué)生對家庭、社交人群的消費影響力不容忽視，且畢業(yè)工作后將逐步成長為中高端消費群體，屆時，他們成長過程中積累的對品牌、產(chǎn)品、服務(wù)的認(rèn)知度、忠誠度、美譽度將很大程度上影響其消費行為，創(chuàng)造難以估量的消費需求。但您有沒有想過，您的廣告費至少95%以上是打了水漂、浪費掉了。[您還愿意繼續(xù)浪費您的廣告費嗎？]當(dāng)然，如果單從品牌知名度的樹立這個角度去說，您還是有必要繼續(xù)在傳統(tǒng)的大眾媒體繼續(xù)去燒錢?！断M指南》直投雜志，形式和內(nèi)容高度統(tǒng)一，受閱率提高，讀者就是商品信息的接受者，直投廣告這種形式豐富了媒體的層次，起到引導(dǎo)消費的作用，DM廣告目前占到我國廣告市場近1%的市場份額，與國外相比,成長空間巨大，在廣告已經(jīng)成為媒體主要收入來源的今天，廣告命中率極高的DM媒體將對廣告主產(chǎn)生巨大的吸引力。以這種發(fā)行方式來推廣傳播優(yōu)勢明顯，即：可以使雜志沒有障礙地送達(dá)讀者。這些宣傳方式往往不能有效的針對產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)客戶，造成宣傳效果不佳，宣傳資料浪費的現(xiàn)象。其他行業(yè)廣告視情況刊登。在高校區(qū)，我們將有專人將本DM雜志投放到學(xué)生公寓；在高校周邊小區(qū)，我們將有專人將本DM雜志投放到各戶信箱；另外，高校周邊在街頭，我們也將有專人將本DM雜志投放到各商鋪和發(fā)放給沿路路人。商家在定稿的同時，應(yīng)支付剩余50%的廣告費用，否則我公司不予印刷出版。）4．收費方式本DM廣告雜志采取按版面收費的方式，封面每期更換，封二、扉頁、目錄前頁、封三、封底單獨計費，其他頁面統(tǒng)一收費。我公司是取得固定形式印刷品廣告許可證且目標(biāo)定位于中低端市場的唯一一間公司，本雜志定位清晰，優(yōu)勢明顯。3．雜志的發(fā)行周期與數(shù)量本DM廣告雜志按月發(fā)行，數(shù)量第一期2000本，第二期3000本，第三期5000本，以后看情況每期發(fā)行5000到7000本。每間辦公室一本。雜志除商家廣告外，還集理論知識與消費實例于一體，極具參考與使用價值。同期結(jié)合消費指南網(wǎng)，更能讓您的廣告效果的有效性達(dá)到95%以上?？蛻艚邮苷呷菀桩a(chǎn)生其他傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)越感，使其更自主關(guān)注所宣傳的產(chǎn)品。不登廣告吧，不行！登了廣告吧，效果也不明顯。傳閱率高，目標(biāo)讀者群具有刊物傳閱條件和較強的傳閱習(xí)慣。勢在必行！，全市擁有56所普通高等院校，高校數(shù)量位居全國前列，2008年在校研究生13568人，而這些年我國高校連年擴招，高校學(xué)生人數(shù)激增，這個逐漸龐大的群體的重要性也在日益凸顯。高校是聚集未來中國新富階層的寶地，這一塊也越來越被眾多商家所重視，我們偉大的領(lǐng)袖毛主席也曾經(jīng)說過：“世界是你們的，也是我們的，但是歸根結(jié)底是你們的。今年二月份福特與桂林建行合作以來，雙方經(jīng)過不斷的溝通與磨合，取得良好的業(yè)務(wù)水平，也促進(jìn)了雙方的業(yè)務(wù)發(fā)展。該部分從現(xiàn)有消費者分析、目標(biāo)消費者以及消費者購車狀況分析等方面充分的分析了當(dāng)前市場消費者的購買愿望，購買勢力以及購買心理。我們的營銷策劃的核心是以福特”?？怂惯@一汽車品牌車型展開的，我們的策劃主要分為十個小部分（目前營銷狀況分析、機遇與問題分析、策劃目標(biāo)、消費者分析、SWOT分析、促銷戰(zhàn)略、行動方案、活動調(diào)查、參考文獻(xiàn)、活動附件）?，F(xiàn)代人生活節(jié)奏快,職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校和大中專高校居多，一本引領(lǐng)學(xué)生學(xué)習(xí),課后閱讀,生活時尚的雜志為學(xué)生讀者所鐘情,從而使得報刊市場上生活勵志類雜志大行其道,《最校園》市場分析1,《最校園》自身特性簡述,產(chǎn)品定位:《最校園》作為十堰本土化的生活勵志雜志,由十堰市漢江文學(xué)院主辦，定位 “勵志,原創(chuàng),休閑”的精品雜志,品位高雅,采用大16K開本,銅版紙彩印,價格定位:(除了贈閱之外,在十堰市區(qū)各個售報亭和十堰市所有學(xué)校零售).,內(nèi)容定位:主要分為原創(chuàng)，文化,消費群體分析:針對學(xué)生消費群體,優(yōu)勢分析:,在十堰本土出品的雜志市場上,《最校園》作為校園類雜志首屈一指,雜志版面精美,格調(diào)雅致,大方大氣,雜志的內(nèi)容上突出十堰的本土特色,富有地域特色,特別容易引起本地人的共鳴,劣勢分析::現(xiàn)在的《最校園》雜志雖然定位于“勵志,原創(chuàng),休閑”,號稱適合校園學(xué)生的前衛(wèi)休閑類精品雜志,在十堰市場上,《最校園》雖然還沒有一定的認(rèn)知度,《最校園》雜志的記憶點沒有得以加強,《最校園》概念模糊,綜合定位:年齡在1530歲的校園學(xué)生和社會青年人士,:建議通過發(fā)行員,在全市個縣市，設(shè)立以區(qū)域發(fā)行總代理為依托的發(fā)行中心,:依照現(xiàn)有的資源，工作人員大力宣傳，通過同學(xué)、朋友以及社會渠道做到了解雜志，從而訂閱雜志。市場調(diào)研：利用現(xiàn)有的大一新生發(fā)行數(shù)據(jù)庫，以隨刊調(diào)查表的形式幫助客戶做市場調(diào)研。內(nèi)容優(yōu)勢：刊物風(fēng)格時尚，消費引導(dǎo)性強，信息貼近青年生活，實用度高。16．新視聽（新品推薦）介紹新出版的電影及唱片，配合新視聽產(chǎn)品的宣傳。9．臥談會（寢室熱門話題）以傳媒經(jīng)營者的角度對寢室里面近一段時間內(nèi)大家所談?wù)摰臒狳c話題的分析評論，并對男生女生不同看法的進(jìn)行辯論。通過有代表性的大學(xué)生推薦產(chǎn)品。各發(fā)行區(qū)域基礎(chǔ)投放數(shù)量表編號投放區(qū)域投放量（冊）比例A 淮南理工大學(xué)及周邊600040%B 淮南師范學(xué)院及周邊450030%C %D 淮南聯(lián)合大學(xué)及周邊150010%E %總計15000100％四、刊物定位面向以高校學(xué)生為主的青年人群；倡導(dǎo)時尚、好玩、探索的生活觀念；引領(lǐng)創(chuàng)新和動感十足的流行文化。（8）互動性強：通過“優(yōu)惠券（優(yōu)惠打折信息、代金券、折扣卷、抽獎、刮獎、競拍）”，等活動能吸引學(xué)生長期的與商家互動。同時拍拍速遞校園專版內(nèi)容還包括大學(xué)生關(guān)心的話題，指引大學(xué)生如何消費，這些話題都非常實效、風(fēng)趣，并且接近學(xué)生群體，具有很強的可讀性、傳閱性和收藏價值。高校學(xué)生都集中學(xué)習(xí)、住宿，由于學(xué)生消費心理、消費習(xí)慣尚不穩(wěn)定，消費需求具有較大彈性與可誘性，同時學(xué)生具有求新求異和攀比從眾的復(fù)合心理特征，易受產(chǎn)品、服務(wù)的獨特形式廣告創(chuàng)意、行銷活動的影響，是產(chǎn)品上市、品牌推廣的極佳受眾。第一篇：淮南拍拍速遞校園DM雜志招商（定稿）淮南拍拍速遞校園專版招商淮南拍拍速遞校園專版是依托淮南查查網(wǎng)、拍拍速遞公司、由專業(yè)校園品牌團(tuán)隊策劃運營的，以在校大學(xué)生為主要對象，涵蓋商家介紹、產(chǎn)品介紹、折扣、測評及導(dǎo)購、商家品牌展示廣告及其推廣于一體的綜合消費導(dǎo)購類DM雜志，旨在引領(lǐng)大學(xué)生時尚潮流！