【正文】 只有達到一定的發(fā)行量，閱讀人群多了，廣告才會在人群中產生影響；二是雜志的讀者同廣告對象是否有一個交集，而且這個交集是否足夠大。目前，整個DM雜志市場表面上是非常繁榮的，而且也初步形成了一些DM雜志的不同類型。通過俱樂部活動、與其他媒體互贈樣刊等方式進行推廣也成為DM雜志向多元化延伸的手段。專業(yè)型DM雜志指的就是經過了消費者更細劃分的DM雜志。行業(yè)DM雜志的一些經營特性，筆者一些文章中談到過，這里只就行業(yè)DM雜志的現(xiàn)狀談談。造成利潤不樂觀現(xiàn)狀的原因是多方面，比如投資者的浮躁心態(tài)，雜志內容雷同，經營方法落后等。但是內地的汽車產業(yè)并沒有多大起色，要在內地辦這樣的媒體肯定沒有多大市場，于是便選擇了沿海大城市，也是汽車工業(yè)正飛躍發(fā)展的廣州。然而，事情并沒有像當初想象的那樣順利。要開發(fā)贏利點，先得從人才入手。由于這些行業(yè)更新?lián)Q代快，潮流一波接一波，有很大的市場，所以這些行業(yè)的雜志在多種經營方面也走在了前列。所以茶葉包裝設計，宣傳畫冊設計存在很大的市場，不僅如此，由于茶葉企業(yè)的經營者多為農民出身，造成了經營者本身的經營管理素質還不是很高，所以茶葉品牌的發(fā)展也很落后。第三式：宣傳增加影響力如果說行業(yè)產品需要創(chuàng)立品牌才能獲得持久的發(fā)展，那么行業(yè)雜志的品牌塑造也同樣如此。雜志作為資訊和思想的載體，有較為強烈的意識形態(tài)色彩。宣傳的方法有很多，行業(yè)DM雜志要獲得行業(yè)影響力，獲得行業(yè)的認同，就是要隨時宣傳自己的品牌，顯示自己的存在。以客戶投放雜志廣告獲取利潤，贏得發(fā)展。投資人團隊各具優(yōu)勢，有的是品牌影響力，有的是政府資源和客戶資源，有的是創(chuàng)新思維和策劃執(zhí)行能力，能夠形成互補。缺少足夠的品牌號召力。本項目在占領校園紙媒平臺后，還可以延伸進行跨媒體開發(fā)，形成綜合性的校園媒體平臺。同類企業(yè)進入市場，分離市場份額，甚至進行惡意競爭。而展示在面前的機會實在難得不容錯過。投放渠道建設不到位。本項目具有很強的成長性，可以從推廣平臺發(fā)展為銷售平臺，最終成為類似電視購物平臺“快樂購”一樣的平面購物平臺，并結合互聯(lián)網成為結合店鋪、物流、紙媒、網絡的綜合性銷售平臺。缺少足夠的校方人脈關系。只需制作一本雜志，人員結構簡單。運作模式：以制作一本面向大學生消費生活的直投雜志為手段，通過授權得到湖南衛(wèi)視品牌獲得高端影響，通過與學校管理方協(xié)商獲得校園寢室準入的排他性協(xié)議，與各學校學生會組織結成合作關系以勤工儉學的方式，組織學生將雜志投放到各個學校的寢室中，建設成獨一無二的校園推廣平臺。在以市場為導向的時代，行業(yè)DM雜志最根本的身份就是一個產品，產品要獲得“上帝”的青睞，就需要創(chuàng)造品牌價值，而品牌就需要宣傳。做，是被逼的，不做也是被逼的，一種被逼迫要做的事情，即使在某種情況下能獲得好的結果，但這過程恐怕也不好受。結語：開發(fā)多個項目，多種經營，目的是為了活得更滋潤，但不能忘記雜志才是生存的根本。另外就是，經營者看到了茶葉行業(yè)的多個贏利點的存在。目前，在行業(yè)DM雜志中，有許多經營者已經朝著多種方向發(fā)展。但是，拉廣告是一件很辛苦、很無奈的事情，如果廣告的好壞成了雜志運營優(yōu)劣的晴雨表，對經營者來說肯定會形成很大的壓力。所以，創(chuàng)刊號出來的反響并不熱烈。有一家內地市級綜合平面媒體，由于在媒體向市場的發(fā)展過程中嘗到了甜頭，便有了發(fā)展子媒體的想法?？梢灶A知，隨著DM市場的不斷擴展，DM雜志的不斷成熟，DM雜志的形態(tài)將會更加多種多樣，這些變化都體現(xiàn)了DM雜志的經營者的智慧。三、行業(yè)DM雜志行業(yè)DM雜志是指專注于某一行業(yè)的DM雜志。但隨著市場的發(fā)展和同行業(yè)競爭對手的加入，為了區(qū)隔競爭對手，產品從當初獲得每一個消費者青睞的目標變成了獲得部分人群購買的銷售策略。綜合型DM雜志的第三個特征是它們的發(fā)行渠道主要是在大城市的各主要高檔社區(qū)免費派放，隨著DM雜志經營者經驗的增加和市場的逐漸成熟，綜合型DM雜志也逐漸向實名制投遞方式過渡，這也是未來DM雜志發(fā)行方式改變的趨勢和其競爭力增強的有效力量?！坝癫蛔模怀善鳌?。但是發(fā)行收入占雜志的總比重是多少呢？肯定不能同廣告收入相比，前面已經談到過，廣告收入才是雜志收入的主要來源。用放大鏡和顯微鏡來觀察這個舶來品，看它是否真的能給人們打開媒體財富的新大門。怎樣探測呢？DM雜志作為一個較新鮮的事物在中國落地生根也十多年左右的時間，時間的短暫肯定還不足以從歷史這個角度上去印證它是否有潛力，那么參照系就只能從橫向來選擇。DM雜志是免費派發(fā)的，但DM雜志不是見人就發(fā)，不顧效果。DM雜志首先精準定位，定位好目標消費者之后才進行相應廣告主的選擇。DM本身并不是一種新型的媒介，與傳媒媒體和網絡媒體相比，仍然具有很強的傳播價值。戶外媒體的大量增多，致使發(fā)布成本大大降低，一版報紙廣告的費用就可發(fā)動一次區(qū)域性的戶外廣告攻勢。到達人數(shù)方面:現(xiàn)今的人們比以往花更多的時間在上班路上或是外出路上。DM雜志瞄準的都是有消費能力的群體，DM雜志發(fā)放要選擇適宜的投放場所，此外還可以通過直郵的方式使雜志信息準確達到目標受眾。DM雜志是一個能在區(qū)域塑造你的形象、業(yè)務，顯示你的特色的最佳平臺。對于作為廣告主的企業(yè)商家來說，在市場競爭激烈的環(huán)境下，業(yè)務的多少和有效宣傳緊密聯(lián)系在一起，產品銷售的多少與企業(yè)廣告和消費者的見面率有很大的關系。內容的不同表明消費群體的不同，這決定了DM雜志投放的目標人群也不同。一本DM雜志必須經過很好的策劃，每個版塊最好主題鮮明，通過專題的形式，以知識介紹、生活體驗等形式和商家開展合作。DM雜志可以可以引領時尚，在受眾閱讀消費信息中形成身份認同。其次，DM雜志是一種直接針對目標消費者的媒介。一、DM雜志的傳播優(yōu)勢DM雜志是Direct mail 的縮寫，意為直接郵寄廣告或直投廣告。與傳媒媒體和網絡媒體相比，仍然具有一定的傳播價值。? 客戶可根據(jù)所投廣告內容自行選擇投遞區(qū)域、投遞數(shù)量、投遞時間及投遞方式。三、投放頻率：根據(jù)產品推廣周期制定相應的DM投放頻率。報紙的注意重點在新聞而非廣告，而DM雜志則以廣告分類匯總的方式使得信息能夠比較有效地到達目標群體，提升了目標群體的相對穩(wěn)定性。與其他媒體，如廣播媒體、電視媒體、網絡媒體等相比，DM雜志也具有方便、專業(yè)化等的特點。第一篇：DM雜志優(yōu)勢分析DM雜志優(yōu)勢分析一本面向全國發(fā)行的雜志發(fā)行量上十萬，就是優(yōu)秀的期刊。一本月刊雜志不僅是DM雜志它的可保存性應該在一個半月以上。DM雜志解決了報紙廣告注意度受到干擾的問題。根據(jù)產品特點，其宣傳頁盡可能多的圖片、盡可能少的文字介紹。一對一地直接發(fā)送，可以減少信息傳遞過程中的客觀揮發(fā)，使廣告客戶效果達到最大化。第二篇：DM雜志的優(yōu)勢分析DM雜志的傳播優(yōu)勢、內容設置及營銷策略轉自：子龍博客DM雜志不是一種新型的媒介，但它是一種富有前景的媒介。雖然報紙、廣播、電視、新聞網站、出色的商業(yè)門戶網站等具有傳播效果巨大的特點，但是DM雜志作為一種非官方創(chuàng)辦的廣告類直投刊物，在激烈的廣告市場競爭中還是具有自身獨特的優(yōu)勢，是企業(yè)、商家宣傳推廣的有力平臺。只是DM雜志的印刷成本是比較的貴，假如公司沒有巨大的財力支撐下去，很難達到廣告預期目的和促進雜志更好的發(fā)展。而DM雜志內容可以制作成和期刊雜志一樣高雅，包裝可以制作得很精美，看完之后可以傳閱、保存起來。[②]現(xiàn)在的許多廣告已經成單純的介紹性內容發(fā)展到體驗式感悟，語言的精美、流暢、輕松，使得消費者在閱讀資訊的同時，引導了消費。特定領域的DM雜志比如汽車、房產、化妝品等內容的DM雜志涉及內容比較狹窄但目前受眾比較集中，有利于發(fā)行。DM雜志要充分考慮定位，確定廣告主的喜好和廣告營銷的對象?，F(xiàn)在出現(xiàn)很多區(qū)域性的網站，面向的網民是區(qū)域性的，在區(qū)域性的媒體上做廣告效果才好。因此發(fā)行渠道與效果測量直接決定了廣告收入。下面我們將就“到達數(shù)量”與“到達頻次”兩個最核心的媒體指標對戶外媒體在區(qū)域 市場的價值進行說明（由于戶外媒體至今尚缺乏可行的研究工具，在此僅作非量化說明）。除上述”到達人數(shù)”與”到達頻次”的指標使戶外媒體在區(qū)