【正文】 2． 以 資源置換 為基礎(chǔ) 3．?dāng)?shù)據(jù)的準(zhǔn)確性 童貝、伍榮、李瑜 制定沿江一號(hào) 商業(yè) 活動(dòng) 管理 制度 ； 2020． 1． 31 1． 活動(dòng)的可執(zhí)行性 2． 體現(xiàn)活動(dòng)的管理與服務(wù)機(jī)制 3．符合項(xiàng)目品牌形象管理 童貝、王祥 確定 活動(dòng)整體推廣方案 及 分 階段實(shí)施 計(jì)劃 2020． 1． 15 1．圍繞階段性目標(biāo)逐步推出 2．推動(dòng)項(xiàng)目 3 年運(yùn)營(yíng)整體推廣目標(biāo)的實(shí)現(xiàn) 童貝、陳繼慧 分階段 實(shí)施 活動(dòng)計(jì)劃 2020． 12020． 6 內(nèi)容 詳見(jiàn) 《三、活動(dòng) 內(nèi)容分解 》 全部門(mén) 三、 活動(dòng) 內(nèi)容分解 大地、帝苑攜手武漢搖滾網(wǎng)“新年倒計(jì)時(shí)暨愛(ài)與和平音樂(lè)節(jié)”活動(dòng) 執(zhí)行工作 ； 1） 完成 時(shí)間： 2020 年 12 月 31 日 — 2020 年 1 月 1 日 2） 完成 要求 ： a， 通過(guò)資源置換，整合商家、社會(huì)資源共同舉辦。所有主力 店推廣形式都不能與沿江一號(hào)定位有沖突。品牌的風(fēng)格可以傳達(dá)品牌思想（品牌核心價(jià)值）和品牌個(gè)性 。 ⒌品牌組織架構(gòu)與流程。 沿江一號(hào) 品牌 整合戰(zhàn)略 將對(duì) 整個(gè)招商及開(kāi)業(yè)預(yù)熱 的推廣工作 具有指導(dǎo)意義。 網(wǎng)絡(luò)整合推廣 2020年 1月— 6月 13月：建設(shè)能滿足招商推廣和運(yùn)營(yíng)推廣需要的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái) ； 46月：實(shí)現(xiàn)沿江一號(hào)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái) 運(yùn)營(yíng) 初期的 商務(wù)功能 。 工作目錄 工作時(shí)間 實(shí)現(xiàn)目標(biāo) 工作重點(diǎn)內(nèi)容 品牌戰(zhàn)略整合 2020年 1月－ 6月 沿江一號(hào)品牌導(dǎo)入、 品牌整合、 品牌管理，解決項(xiàng)目品牌知名度和美譽(yù)度問(wèn)題 。 實(shí)施招商信息精確推廣（招商 DM、負(fù)一層單張、招商手冊(cè)、寫(xiě)字樓推廣）； 實(shí)施報(bào)媒推廣（軟文、招商信息發(fā)布）； 實(shí)施氛圍營(yíng)造推廣； 實(shí)施階段性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣； 實(shí)施活動(dòng)推廣提升口碑（招商公關(guān)活動(dòng)、商家服務(wù)活動(dòng)）； 商家推廣維護(hù)口碑； 品牌推廣提升口碑 。 制定廣告運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)方案 ； 實(shí)施 現(xiàn)場(chǎng)入駐商戶廣告位優(yōu)惠扶持工作 ； 現(xiàn)場(chǎng)廣告位逐批的行政登記、申報(bào) ； 向 廣 告位畫(huà)面制作合作單位招標(biāo) ； 確定地下停車(chē)場(chǎng)廣告位自營(yíng)或外包經(jīng)營(yíng) ，研究開(kāi)發(fā)制作落位 ； 沿江一號(hào)廣告位招商 落位，其中 對(duì) 金錢(qián)豹、 太平洋、臺(tái)北故事、星期 8 小鎮(zhèn) 等主力客戶廣告位落位專(zhuān)項(xiàng)工作分期展開(kāi) ； 多媒體電子屏并網(wǎng)合作經(jīng)營(yíng) 。所有主力店推廣形式都不能與沿江一號(hào)定位有沖突。 掌握 沿江一號(hào) 品牌的 “ 核心 ” 即描繪出品牌的 感性因素。 品牌組織架構(gòu)與流程 ： 是品牌管理工作的根本保證。 后 以 360 度品牌管理為基礎(chǔ)的品牌管理體系 （ 開(kāi)業(yè)一年 后實(shí)施） 針對(duì)主力店開(kāi)業(yè)量身定制，推廣方案 沿江一號(hào)品牌導(dǎo)入及核心理念導(dǎo)入操作方案 沿江一號(hào)品牌導(dǎo)入及核心理念導(dǎo)入操作方案 活動(dòng)方面品牌導(dǎo)入及核心理念導(dǎo)入操作細(xì)案 品牌形象整合方案 主力店媒體推廣品牌整合方案 主力店活動(dòng)推廣品牌整合方案 開(kāi)業(yè)前媒 體推廣方案 1 月 3 月 6 月 主打廣告語(yǔ)，打造令人向往的品牌形象推廣方案 建立超品牌超體驗(yàn)消費(fèi)宣傳方案 支持已入駐主力商家宣傳方案 簽約主力品牌商家宣傳方案 支持主力店租戶立體傳播方案 開(kāi)業(yè)前話題炒作方案定輿論寫(xiě)手 媒體公關(guān)推廣方案 引進(jìn)演藝公司成熟的公關(guān)活動(dòng) 與媒體資源聯(lián)辦活動(dòng) 高校社團(tuán)活動(dòng) 開(kāi)業(yè)前活動(dòng) 品牌 推廣方案 開(kāi)業(yè)活動(dòng)品牌推廣 互聯(lián)網(wǎng)推廣 招商推廣 第 二 部分：招商推廣 計(jì)劃 一 、工作思路 系統(tǒng)解決口碑問(wèn)題，推動(dòng)招商 已入駐商家推廣服務(wù)維護(hù)口碑 品牌推廣提升口碑 活動(dòng)推廣提升口碑 互聯(lián)網(wǎng)推廣 小 型招商活動(dòng)推廣 氛圍營(yíng)造 媒體軟文推廣 商家服務(wù) 品牌推廣 活動(dòng)推廣 招商推廣 說(shuō)明沿江一號(hào)是什么＋招商信息發(fā)布 給供應(yīng)商的投 資回報(bào)分析系列＋招商信息發(fā)布 給供應(yīng)商的投資回報(bào)分析續(xù)＋招商信息發(fā)布 二、 招商推廣工作 事項(xiàng)及內(nèi)容分解 工作方向 實(shí)施階段 實(shí)施策略 工作 內(nèi)容 完成 要求 完成時(shí)間 責(zé)任人 招商推廣提升口碑 1． 招商信息發(fā)布 +精確推廣階段 報(bào)媒推廣 確定 大篇幅 報(bào)媒 軟文和雜志專(zhuān)欄合作 兩種形式的合作渠道、費(fèi)用預(yù)算 糾正前期招商推廣傳播缺陷的問(wèn)題，通過(guò)報(bào)媒對(duì)沿江一號(hào)下階段的招商信息進(jìn)行發(fā)布；告訴供應(yīng)商沿江一號(hào)是做什么的，告訴供應(yīng)商投資回報(bào)率分析 2020． 1—3 伍榮、李瑜 50 篇 媒體軟文推廣 細(xì)案確定并執(zhí)行 ， 進(jìn)行項(xiàng)目品牌宣傳和 招商信息發(fā)布 （細(xì)則見(jiàn)《 倒計(jì)時(shí)軟文投放計(jì)劃 》 ） 精確營(yíng)銷(xiāo) DM 與招商部溝通定向區(qū)域， 確定 DM 發(fā)行渠道及費(fèi)用預(yù)算 方案 1，送報(bào)紙夾 DM，覆蓋萬(wàn)達(dá)、民眾區(qū)域； 方案 2，發(fā)行站派報(bào)，覆蓋指定區(qū)域派報(bào)數(shù)量 為 5 萬(wàn)以上； 2020． 1—2 李瑜、王祥 DM 發(fā)布內(nèi)容細(xì)案確定并執(zhí)行 內(nèi)容直接 針對(duì) 招商推廣及開(kāi)業(yè)預(yù)熱 招商單張 印制 負(fù)一層 招商單張 根據(jù)招商 部需求審核內(nèi)容 2020． 1 陳繼慧、關(guān)虎 招商信息發(fā)布 印制 新 版 招商手冊(cè) 突出 主力店落位， 項(xiàng)目 經(jīng)營(yíng)理念 2020． 1 羅嵐、陳繼慧、伍榮、關(guān)虎 第 5 區(qū)推廣 制定 第 5 區(qū)招商推廣 方案 成立工作小組，與項(xiàng)目推廣整合 2020． 1 羅嵐、陳繼慧、童貝 寫(xiě)字樓推廣 制 定 寫(xiě)字樓招商推廣 方案 成立工作小組，與項(xiàng)目推廣整合 2020． 1 羅嵐、伍榮 2． 網(wǎng)絡(luò)推廣階段 網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 建立 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái) （細(xì)則見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃） 招商信息，與雜志合作版面做成電子雜志進(jìn)行傳播 2020． 1—3 羅嵐 網(wǎng)站聯(lián)盟 推廣 百度、 GOOGLE 推廣聯(lián)盟聯(lián)合數(shù)以萬(wàn)家網(wǎng)站進(jìn)行推廣 SEO 推廣 百度、 GOOGLE，搜索引擎設(shè)關(guān)鍵字，吸引搜索引擎上流量 搜房、億房合作 推廣 1． 億房、搜房商鋪招租，投放旗幟廣告與分類(lèi)廣告 2． 與億房合作聯(lián)合 5 家商業(yè)地產(chǎn)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)計(jì)劃 大賽，沿江一號(hào)拿出商鋪，評(píng)委進(jìn)行評(píng)選，獲獎(jiǎng)的選手可以免租金經(jīng)營(yíng)商鋪。 3） 責(zé)任人： 童貝 、龍劍超 得意、 80 網(wǎng)絡(luò) 特區(qū)攜手帝苑系列活動(dòng) 執(zhí)行工作 ； 1） 完成 時(shí)間： 2020 年 1 月 8 日 — 2020 年 1 月 9 日 2） 完成 要求 ： a， 利 用網(wǎng)絡(luò)的傳播為商家量身打造，網(wǎng)絡(luò)宣傳與商家活動(dòng)對(duì)接 ，爭(zhēng)取商家參與并 贊助 ； 第 一階段：（ 1— 2月） b， 完成社區(qū)沙龍、會(huì)員生日聚會(huì)、單身沙龍派對(duì)、 09 年度年終版主派對(duì)， 達(dá)到宣傳與人氣共贏 ， 人數(shù)預(yù)計(jì) 200 人以上。 3）責(zé)任人： 童貝、李瑜 擬定武漢高校社團(tuán)文藝演出巡展活動(dòng)細(xì)案及 活動(dòng) 執(zhí)行； 1） 完成 時(shí)間： 2020 年 3 月 2） 完成 要求 ： a， 配合臺(tái)北 故事開(kāi)業(yè)美食節(jié)活動(dòng)，為美食注入文化、娛樂(lè)元素，營(yíng)造超體驗(yàn)氛圍 ； b， 爭(zhēng)取由臺(tái)北故事提供消費(fèi)券給高校， 抵演出 費(fèi)用 。 大地、帝苑、大唐聯(lián)合舉辦“明星見(jiàn)面會(huì)”主題活動(dòng) 容量大，功能強(qiáng)大 打造有 信息匯聚 功能的平臺(tái)，打造能 匯聚互聯(lián)網(wǎng)資源的平臺(tái)，打造能讓 消費(fèi)者和供應(yīng)商匯聚溝通交流的平臺(tái) 是品牌提升平臺(tái) 平臺(tái) 運(yùn)營(yíng) 階段 一 (2020.1 2020.4) 平 臺(tái) 運(yùn) 營(yíng) 階 段 一 (2020.1 運(yùn)營(yíng)模式及贏利模式 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式及贏利模式 沿江一號(hào)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式及贏利模式 確定網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式及將來(lái)贏利模式 羅嵐 產(chǎn)品規(guī)劃 調(diào)研收集用戶體驗(yàn)，提出對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)品的需求規(guī)劃和用戶體驗(yàn)改進(jìn) 需求 — 20 羅嵐 戰(zhàn)略合作 戰(zhàn)略合作 沿江一號(hào)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)戰(zhàn)略合作洽談 和時(shí)尚類(lèi)，明星類(lèi)，教育類(lèi)、社區(qū)類(lèi)各類(lèi)型網(wǎng)站建立從鏈接到深度戰(zhàn)略合作的關(guān)系。 內(nèi)容采編 收集所有和沿江一號(hào)有關(guān)的信息更新到網(wǎng)站，做一定的文字修改。 羅嵐 商業(yè)推廣部 二、 趣一派推廣計(jì)劃 1. 推廣目的 趣一派網(wǎng)上商城推廣，將把 2020 年定位為市場(chǎng)培育期，希望通過(guò)網(wǎng)代的宣傳和招募，為項(xiàng)目吸引一批潛在消費(fèi)客群，以達(dá)到提升項(xiàng)目知名度、美譽(yù)度，并最終促進(jìn)銷(xiāo)售為目的。 4. 《趣一派 推廣計(jì)劃實(shí)施表 》 序號(hào) 工作 主題 完成時(shí) 間 工作 地點(diǎn) 工作 內(nèi)容 完成要求 責(zé)任人 1 趣一派半年推廣方案起草、修改 項(xiàng)目 完成方案、報(bào)領(lǐng)導(dǎo) 審批 形成文字方案 童貝 、 羅嵐 蔡娟娟 2 社會(huì)網(wǎng)代招募、培訓(xùn)、銷(xiāo)售 項(xiàng)目 發(fā)布網(wǎng)代招聘啟事、網(wǎng)代培訓(xùn)、簽約及后續(xù)推廣和銷(xiāo)售維系工作 以 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、博客等線上征集 +培訓(xùn)的模式 童貝 、 羅嵐 蔡娟娟 3 武漢大學(xué)東湖分校培訓(xùn) 高校 培訓(xùn)方案討定稿、確定高校激勵(lì)政策、高校實(shí)習(xí)基地協(xié)議簽訂、培訓(xùn)預(yù)熱、宣講及企業(yè)網(wǎng)代簽約 宣講 （后附詳細(xì)方案） 童貝 、 羅嵐 蔡娟娟 4 中南民大、商業(yè)服務(wù)學(xué)院培訓(xùn) 高校 培訓(xùn)方案討定稿、確定高校激勵(lì)政策、高校實(shí)習(xí)基地協(xié)議 簽訂、培訓(xùn)預(yù)熱、宣講及企業(yè)網(wǎng)代簽約 宣講 童貝 、 羅嵐 蔡娟娟