【正文】 rtising)是一種有償?shù)摹⒔?jīng)由大眾媒介的、目的在于勸服的企圖。眾所周知，國際廣告協(xié)會所制定的衡量優(yōu)秀廣告的基本尺度包括：1．Pleasure——要給消費者愉快的感覺。近年來，國內(nèi)教育界和出版界開始注重廣告策劃創(chuàng)意類圖書的出版和引進，并注意與國際學術出版接軌。魯斯所著《公共關系與廣告策略》等。從總體來看，能夠較為融洽的同時體現(xiàn)廣告學學理深度和操作廣度的專業(yè)性廣告策劃與創(chuàng)意教程尚不多見，富有系統(tǒng)性、科學性、專門性和教學適切性的圖書則更少。其次，策劃是一項綜合性思維工程。.本教材的其他作者如鄭麗勇、巢乃鵬、方軍等都擁有十分豐富的業(yè)界經(jīng)驗，服務過眾多一流的國家項目和企業(yè)項目。金色家園”等多家企業(yè)及項目的整合營銷傳播工作；主持過“朗馳集團”、“亞東建發(fā)集團”、“蘇舜集團”、“九鼎集團”等多家企業(yè)集團的CIS導入工程，其所服務過的企業(yè)還包括： “臣功醫(yī)藥”、“深圳華安保險”、“中國糧食集團”、“上海自行車工業(yè)集團”、“金鷹國際”、“美的”、“萬科”、“商務通”、“舜天集團”等。此外，我們還認為，從本質(zhì)屬性來看，策劃和創(chuàng)意屬于思維技能。這些對于學生的學習無疑都是有益的。Z而在一般的高校廣告專業(yè)、營銷專業(yè)，在廣告機構(gòu)，策劃與創(chuàng)意的學習大多將這5P相互割裂，使學習者無法整合知識、融會貫通，這使得優(yōu)秀的創(chuàng)意人才始終無法快速成長。創(chuàng)意，意為創(chuàng)新性的廣告作品的構(gòu)思和創(chuàng)作。第五篇：《廣告策劃與創(chuàng)意》從漢語的字面意義理解，廣告就是“廣而告之”，即向公眾通知某一件事，或勸告大眾遵守某一規(guī)定。（5分鐘）案例：現(xiàn)代廣告設計（現(xiàn)代廣告設計的表現(xiàn)形式）（10分鐘）（二）教學內(nèi)容任務解析：（講授法）（15分鐘）引入：網(wǎng)絡廣告的概念教師講述： 網(wǎng)絡廣告是隨著網(wǎng)絡的不斷普及所形成的一個新的廣告形式，同傳統(tǒng)廣告形式相比擁有許多的優(yōu)勢，其特點、設計方式和設計制作要求與傳統(tǒng)廣告大不相同，這一小節(jié)將對這方面的知識進行介紹。三、新課小結(jié)：對本次課主要內(nèi)容作簡明扼要小結(jié)；通過在課堂所學知識點與實物設計的對照了解，進一步認識其設計思想與制度，提高學生對廣告設計學習的興趣點和積極性。要求A4尺寸。大面積連續(xù)張貼可以在視覺上刺激受眾，場面宏大，視覺沖擊力強，具有重復的節(jié)奏感。公益招貼以社會公益問題為題材，范圍廣泛。②報紙廣告的優(yōu)勢和劣勢報紙廣告以其獨有的優(yōu)勢特點吸引著眾多廣告商，但是相應地它也具有一定的劣勢，下面來對報紙廣告的優(yōu)勢和劣勢進行介紹。（5分鐘）案例：現(xiàn)代廣告設計（現(xiàn)代廣告設計的表現(xiàn)形式）（10分鐘）（二）教學內(nèi)容任務解析：（講授法）（15分鐘）引入：圖形的創(chuàng)意表現(xiàn)手法教師講述：圖形是由繪制、書寫、雕刻、印刷、拍攝等手段產(chǎn)生的圖像記號，通過不同的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，圖形才能達到最佳的表現(xiàn)效果。9的一種方式，具有一定藝術感。準確原則如果廣告不能表現(xiàn)出主題，那么就算創(chuàng)意再好，也不能吸引受眾的注意力，激發(fā)受眾興趣，更不用說促進信息傳達了。要求學生注重生活積累，用聯(lián)想創(chuàng)意方法制作麥當勞標志，用優(yōu)秀廣告范例講解創(chuàng)意的特點。（20分鐘）直接和間接圖形可以是攝影，也可以是繪畫，表現(xiàn)手法根據(jù)創(chuàng)意有寫實、象征、懸念、漫畫、卡通、裝飾變形和構(gòu)成組合等豐富多變的手法，極具表現(xiàn)力，傳達廣告的效果很好。教學知識點：（教師講授、學生實操、教師點評）（45分鐘）文字在平面廣告中具有傳播信息、說服對象、加深記憶等作用。（10分鐘）四、課后作業(yè)：課本、練習冊或教師自擬；根據(jù)廣告設計的市場定位、策劃和設計流程完成商業(yè)平面廣告一幅。④策劃強調(diào)系統(tǒng)性，設計突出跳躍性。教師布置訓練任務，并提供完成訓練的相關素材、資料；學生以個體為單位分析任務，準備相關訓練的材料，進行練習；學生按照老師指定的主題，結(jié)合所授知識點進行問卷制作，教師進行指導；師生共同點評。課堂類別：理論講授等。1597，意大利的佛羅倫薩第一次，出現(xiàn)了報紙，世界上公認的第一份報紙，是喬治馬賽林寫的一本書的介紹，刊登在1625年2月1日的英格蘭《每周新聞》封底下部。（20分鐘）(三)技能訓練本單元為理論講授，無技能訓練。從廣義來說，凡是向公眾傳播社會人士動態(tài)，文化娛樂，宣傳觀念的都屬于廣告范疇。之后，電視廣告在中央電視臺亮相。三是確定表現(xiàn)主題和創(chuàng)意的方法，主要包含技巧和形式兩個方面的內(nèi)容，其藝術手段的確定，必須適應于主題、創(chuàng)意和塑造形象的需要，必須與廣告的媒體相協(xié)調(diào)。三是按地區(qū)分類：一般分為國際性廣告計劃、全國性廣告計劃、區(qū)域性廣告計劃與地方性廣告計劃等。因此，對于廣告決策方法的研究，既要采用科學、嚴密、定量的研究方法，也要意識性、創(chuàng)造思維、定性的研究方法。決策是行動的根據(jù)，一切正確的行動來源于正確的決策。這類廣告一般由各種廣告媒介單位免費提供。...............................................................................................1 2廣告策劃....................................................................................................1 ..................................................................................................2 .......................................................2 .....................................................................................2 ...........................................................................2 ..............................................................................2 ..................................................................................................2 .....................................................................................3 .....................................................................................3 3廣告創(chuàng)作....................................................................................................3 ...............................................................................3...............................................................................4 ................................................................................................4 4廣告的發(fā)展.................................................................................................4 5結(jié)語............................................................................................................5 參考文獻......................................................................錯誤！未定義書簽。加入或者打造一個出色的廣告策劃團隊，才是制作優(yōu)秀創(chuàng)意廣告的開端。第二，創(chuàng)意是廣告藝術的源泉。其所起的重要作用有以下幾點：第一，廣告創(chuàng)意作為觀念性的構(gòu)思，為廣告作品的設計提供了明確的指導思想。完成的策劃方案中，還應包含公關、活動、新聞、直效營銷、展覽、展示等傳播活動配合方案內(nèi)容。8)效果預測評估。5)媒介策略組合。圍繞表現(xiàn)方向開發(fā)的多套創(chuàng)意方案論述，審核中注意其創(chuàng)意方案在媒介中如何相互運用和組合。從認知目標、品牌偏好和購買行為目標等方面論述廣告?zhèn)鞑φJ知、態(tài)度轉(zhuǎn)變，行動階段的目標值。2)產(chǎn)品地位。2)市場構(gòu)成。邏輯思維是運用概念、判斷、推理反映現(xiàn)實的過程。在平面廣告中，報紙廣告，雜志廣告由于受眾廣、發(fā)行量大，可信度高而具有很強的品牌塑造能力。策劃是指運用人的智能，對未來所做的事情進行預測、分析，使之有效的完成。（三）廣告的特點和分類。形成大量的廣告?zhèn)鞑C構(gòu)，積極運用現(xiàn)代化的大眾傳播技術，逐漸形成一個獨立的產(chǎn)業(yè)——廣告產(chǎn)業(yè)。廣告能給消費者以美的享受，一則好的廣告必定是創(chuàng)意十足，標新立異，引起消費者的產(chǎn)生購買欲望或是心靈共鳴。揚在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》一書中對于創(chuàng)意(ideas)的解釋在廣告界得到比較普遍的認同，即“創(chuàng)意完全是各種要素的重新組合。戰(zhàn)略營銷包括旨在提供顧客滿意的各種經(jīng)營行動。而電視臺上播放的多媒體視頻節(jié)目是最吸引人們眼球的廣告；互聯(lián)網(wǎng)上展示的文字、圖片、動畫、視頻網(wǎng)頁則是覆蓋面最廣、作用時間最長、最經(jīng)濟高效的廣告。頓悟期是創(chuàng)造過程中的質(zhì)的轉(zhuǎn)折點，使整個創(chuàng)造過程上升到一個新的更高的層次。另外，當選中某一問題后還要進一步從各種角度對該問題進行審視，以準確地捕捉適于解決該問題的思路，準備相關的知識，收集有關的經(jīng)驗，分析有關的事項，創(chuàng)造有關的條件，并預見可能遇到的困難和后果。關于“廣告策劃”的概念，兩位作者均有明確的界定。中國大百科全書出版社出版的《簡明不列顛百科全書》對廣告的解釋為：廣告是傳播 2信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務，影響輿論，博得政治支持，推進一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反映。而廣告策劃與創(chuàng)意又是廣告的靈魂，是“廣告賦予精神和生命”的活動。隨著我國市場經(jīng)濟體制的日益完善，廣告的作用也越來越大，已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的組成部分，成為企業(yè)開拓市場、促銷產(chǎn)品、樹立形象的主要途徑。美國廣告主協(xié)會對廣告的定義是：廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞信息，改變?nèi)藗儗V告商品的態(tài)度，誘發(fā)行動而使廣告主得到利益。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陸第一本的《廣告策劃》專著，其后，北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》。只有選準了問題，才能避免盲目性。如果說醞釀期是創(chuàng)造過程中“量”的積累和循序漸進，那么，頓悟期就是創(chuàng)造過程中“質(zhì)”的突破和循序漸進。4廣告的發(fā)展自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，廣告就隨著商品的交換而誕生了，到了現(xiàn)代的，報紙、雜志上刊登的圖文并貌的“商品信息”是廣告；廣播電臺上晝夜不停，循環(huán)播放的“好消息??”是廣告；高樓大廈上的彩色招牌、巨幅廣告牌、燈箱、霓紅燈、射燈看板等等都是廣告。戰(zhàn)略營銷強調(diào)企業(yè)新產(chǎn)品和潛在新市場；戰(zhàn)略營銷認為競爭優(yōu)勢源于顧客，既基于廠商所取得的顧客滿意的程度，又基于廠商超越競爭對手的顧客滿意水平的程度。韋伯參考文獻：[1][M].網(wǎng)院自編，2005 [2][M].上海：復旦大學出版社，2005 [3][M].北京：中國社會出版社，1999 [4][M].北京：中國傳媒大學出版社，2007 [5][M].北京：科學出版社，2009 [6][M].北京：中國郵電出版社，2010 6第二篇：《廣告策劃與創(chuàng)意》課程總結(jié)報告《廣告策劃與創(chuàng)意》課程總結(jié)報告目錄摘要...................................................................1 正文...................................................................1一、廣告的概念.......................................................1（一）廣告的形成....................................................1（二）廣告的定義....................................................1（三）廣告的特點和分類..............................................2二、廣告策劃........................................................2（一）廣告策劃意義..................................................2（二）廣告目標......................................................2 ..............................................2 ..................................................2 ......................................................3 ..........................................3（三）廣告策劃思維方式............................................