【正文】 及民族傳統(tǒng)文化、個人文化素質(zhì)、宗教信仰等非經(jīng)濟因素的影響。按文化三要素的理論（價值觀、行為規(guī)范、象征圖騰），比較消費價值、消費行為和消費象征這三方面，中國與西方都有不同，而且，中國的區(qū)域亞消費文化和世代亞消費文化也呈現(xiàn)不同。文化與生活方式有著極為密切的聯(lián)系，文化規(guī)定了人們一定的生活樣式，教育人們以什么樣的方式，方法生活。這些根深蒂固的中國傳統(tǒng)文化，深深影響著消費者價值取向，這些都告訴我們：不能無視消費者做出選擇時的文化背景而簡單理解他們的選擇。腦白金在中央電視臺等強勢媒體投放全國范圍的電視廣告，堅持不變的廣告語“今年過節(jié)不收禮，要收只收腦白金”，引起消費者的注意，在逢年過節(jié)，腦白金的銷量節(jié)節(jié)攀升。人情消費在消費支出中所占比重較大，且逐年增長。如“腦白金”產(chǎn)品在廣告中提出送爺爺送奶奶，表明了其以人倫為特色的禮品概念。BPW不會去賣綠茶，也不需要像當時國內(nèi)一樣，大家都去賣綠茶，BPW就是要走不同的路，建立西式紅茶概念，并且要占領(lǐng)中國市場。沒有考慮中國消費者對茶文化的這種心境，貿(mào)然行動，沒有實施本土化營銷，與中國消費者的生活習慣相沖突，所以沒能占得市場份額。2000年春節(jié)，可口可樂公司在中國推出“舞龍篇”電視廣告。、可口可樂，通過這種本土化傳播，充分把握中國風俗習慣。中國傳統(tǒng)文化的價值觀念，思維方式，生活方式，消費觀念等也都有其獨特性，研究這一獨特性，特別是研究中國傳統(tǒng)文化對人們的消費心理與行為的影響，對于我國企業(yè)參與國際競爭，搞好市場營銷工作具有重要意義。文化通過影響一個國家的決策者的認知模型,影響他們對環(huán)境的感知,進而影響一國的外交政策。尤其是現(xiàn)代社會以來，“和合”命題始終是貫穿當代中國外交思想的一條主線，從周恩來總理的和平共處五項原則到鄧小平的和平外交理念，再到今天“和諧世界”理念的提出，無一不是在“和合”思想和國際大環(huán)境下中國的外交選擇。“和”是中國傳統(tǒng)文化的精髓,是規(guī)范人與自然、人與人、人與國家以及國與國之間關(guān)系的指導原則。國家的發(fā)展有兩種方式:一種是“外擴式”的,即國家的發(fā)展崛起伴隨著侵略戰(zhàn)爭、征服別國、并吞他國領(lǐng)土或建立殖民統(tǒng)治。世界是豐富多彩的。“和”強調(diào)和平,和諧。中國走和平發(fā)展道路,目的在于推動和諧世界的構(gòu)建,為中國和平發(fā)展營造有利的國際環(huán)境。“和”，指的是尚和平，重和睦。中國的外交思想在馬克思主義框架下，要著力從傳統(tǒng)儒家文化中找尋適合于當今外交的有用理論價值，應用于我國外交思想理論的構(gòu)建，最終形成自己的文化外交思想。新世紀，我們放眼未來，發(fā)展并穩(wěn)定多邊，積極促進國際環(huán)境合作的全面發(fā)展，為促進全球環(huán)境安全做出更大的貢獻，同時又要著眼于現(xiàn)實，認清形勢，吸取傳統(tǒng)文化的精粹，制定出正確的環(huán)境外交理論和政策，切實保護世界環(huán)境，維護國家利益，促進人 類和諧共生。每個國家處理國際關(guān)系的思維方式與行為方式，無不根植于它的歷史文化傳統(tǒng)。五是國與國的和諧。”“國家之間、民族之間、地區(qū)之間，存在這樣那樣的不同和差別是正常的，也可以說是必然的。另一方面，主張為了謀求世界和平，反對霸權(quán)主義，強權(quán)政治，維護世界和平，營造了良好的周邊環(huán)境，為國家經(jīng)濟建設(shè)創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，同時推進世界和平事業(yè)[4]。同時，也表現(xiàn)出中華民族在道德方面的寬容但不失原則的高尚一面。中國傳統(tǒng)文化的人文精神、價值理想是“和”。儒家文化是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，從新中國成立到現(xiàn)在，中國的外中國特色社會主義理論與實踐研究論文交思想有著濃厚的傳統(tǒng)文化烙印，體現(xiàn)在外交思想的不同方面。中國擁有五千多年的歷史，在長久的歷史演變和社會實踐中，積累了豐富的物質(zhì)文明和精神文明的文化遺產(chǎn)，這也是中華民族特有的思維方式的精神體現(xiàn)。文化的社會性，群體性，以及共有性都表明了顧客消費的心理動機。中國人特別喜歡紅色，一根紅絲繩都蘊含著美好的祝福?？煽诳蓸返摹爸袊履辍睆V告成為這種轉(zhuǎn)型的標志性事件：1999年春節(jié)，可口可樂公司在中國推出“風車篇”電視廣告。飲茶要求安靜、清新、舒適、干凈。而在2002年上市時，雙方明確的概念是，西方是沒有綠茶的，雀巢公司只提供紅茶口味的產(chǎn)品銷售。傳統(tǒng)的家庭倫理觀念仍然保持著，親子之間的相互依存關(guān)系很是明顯。從而滿足消費者在購買時追求新奇，追求潮流的心理，并因為消費者的大量購買而滿足了消費者的從眾心理。作為單一品種，腦白金以“快速啟動市場、迅速拓展全國領(lǐng)域”的特點，導演了該領(lǐng)域的神奇現(xiàn)象，常勝不衰。不同民族的消費習俗都是由于各自民族傳統(tǒng)文化所決定的，深入研究民族文化才能使廠商對市場作出正確判斷和決策，生產(chǎn)出適應不同民族特色的商品來。（6）、地位與禮——孔子強調(diào)舉止行為與地位要一致。文化價值觀中國文化價值觀是造成中國消費者行為差異的深層原因。群體創(chuàng)新文化無疑十分需要集體主義精神，因此，企業(yè)發(fā)揚我國傳統(tǒng)文化重視集體的思想，營造群體創(chuàng)新文化，使企業(yè)員工以企業(yè)利益和發(fā)展為己任，團結(jié)協(xié)作，努力創(chuàng)新。企業(yè)創(chuàng)新文化建設(shè)提倡全體員工的積極參與，因此要培養(yǎng)其主體意識，可以概括為以下兩方面：參與意識。在民族文化心理中，“離經(jīng)叛道”最為世情所不容，也往往最傷當權(quán)者、管理者的感情和神經(jīng)。“崇德重義”的企業(yè)倫理。第三，“企業(yè)靠人”。在博大精深的中華傳統(tǒng)文化中，誠信忠厚、勤勞敬業(yè)、成人達己的處世哲學，家族、重集體、重社會、重國家的倫理觀念，順應自然、少思寡欲、修身立德、厚德載物的人本思想以及強烈的愛國主義民族意識、公而忘私的主人翁意識和團體協(xié)作的集體主義精神等傳統(tǒng)美德，對企業(yè)文化建設(shè)產(chǎn)生了積極而深遠的影響。要想發(fā)展、繁榮中國的企業(yè)文化，一方面要吸收國內(nèi)外企業(yè)文化的優(yōu)秀部分；另一方面要把我們好的傳統(tǒng)繼承下來，在融合的過程中創(chuàng)新，實現(xiàn)兩種文化的對接和超越”。（一）中國傳統(tǒng)文化有人說，如果把西方的文化視為“智性文化”，那么中國文化則可以稱之為“德性文化”。但是，寫作能力對于不同的人則有不同的要求，不同的內(nèi)涵。參考文獻: 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“富天下、強天下、安天下”，變革圖強，追求自由，追求社會進步的民族責任感和愛國主義情懷及自強不息、吃苦耐勞、艱苦奮斗的民族性格對于培育當今的中國企業(yè)文化仍然具有重大意義，它對私欲過度膨脹、惟物質(zhì)利益至上的不良社會風氣起到糾正作用，促使企業(yè)的發(fā)展上升到為國為民的高度，走上健康發(fā)展軌道；將傳統(tǒng)民族文化中具有鮮明特色的內(nèi)容如講誠信、求完美、重深度等以多種形式融入到企業(yè)文化的廣告、品牌、價格、營銷等方面，并不斷予以選擇、創(chuàng)新，展現(xiàn)資深文化的延展性與可塑性，打造東方活力文化的優(yōu)勢與魅力。未來企業(yè)惟一持久的競爭優(yōu)勢就是有能力比自己的競爭對手學習得更快，并在企業(yè)內(nèi)部形成一種不斷創(chuàng)新的思想意識和文化氛圍。企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中要保護自然、順應自然規(guī)律。中國當代企業(yè)要在更高的程度上意識到人本管理的重要性，把員工的價值與利益放在首位，創(chuàng)造真正以員工為核心和載體的企業(yè)文化。團隊理念能否發(fā)揮好，直接涉及到企業(yè)能否充滿活力和可持續(xù)發(fā)展的問題。傳統(tǒng)民族文化是企業(yè)文化的價值母體，是企業(yè)文化的根，中國的企業(yè)文化建設(shè)要繼續(xù)從豐富多彩的民族文化中汲取營養(yǎng)。在中國文化的深層結(jié)構(gòu)中，言與實，志與功，始終存在沖突。即使在改革開放已成為時代主旋律的今天，封建保守觀念依然在一定的范圍內(nèi)存在，在一些企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中，以“我”為中心，追求“全”，限制人才、技術(shù)交流，企業(yè)領(lǐng)導員工容易滿足、安于現(xiàn)狀，對新方法及變革持抵觸態(tài)度。中庸之道在中國傳統(tǒng)文化之中占有重要地位，極大地影響了中國的民族精神?？梢詫⑽覈鴤鹘y(tǒng)文化對企業(yè)文化的主要消極影響概括如下： 1．家長制觀念仍在很大程度上存在。例如：“長虹”的“以產(chǎn)業(yè)報國”的企業(yè)文化口號；清華紫光集團的企業(yè)文化可以概括為：“大事業(yè)的追求、大舞臺的胸懷、大艦隊的體制、大家庭的感受”；海信的核心理念是：“創(chuàng)造完美、服務(wù)社會”；中國石油天然氣集團始終倡導艱苦創(chuàng)業(yè)精神；海爾集團的“真誠到永遠”的對待顧客理念等。深刻認識傳統(tǒng)文化的人本精神，將傳統(tǒng)倫理美德之禮義仁愛精神滲透到競爭機制中，可以在生產(chǎn)者和經(jīng)營者當中培育以天下樂為樂的愛國主義精神和公而忘私、國而忘家的無私奉獻精神，摒棄唯利是圖，鼓勵生財有道。企業(yè)應當重視運用社會精神的力量去形成共同的意識形態(tài)。這種整體為上的集體主義道德，積極影響著當代以培育企業(yè)精神為核心內(nèi)容的企業(yè)文化的形成、共同的價值觀念和價值取向的樹立。我國當代企業(yè)文化在相當大的程度上受到民族傳統(tǒng)文化的影響。優(yōu)秀的企業(yè)文化，將極大地促進企業(yè)的發(fā)展，反之則將削弱企業(yè)的組織功能。建設(shè)社會主義精神文明首先是要 弘揚愛國主義，這是民族魂。在現(xiàn)階段中國社會政治發(fā)展階段中對孔子仁的思想采取取其精華去其 糟粕的態(tài)度，可以加速中國現(xiàn)代化的進程，促進人文精神的發(fā)展。這些優(yōu)秀道德規(guī)范在建設(shè)和諧文化過程中，仍具有重要的借鑒意義。其后，經(jīng)過炎黃子孫長期的創(chuàng)造和積淀，中華文化愈豐富多姿、博大精深，其成就、其 影響，舉世罕見。中國的傳統(tǒng) 文化是地理因素，人文因素的綜合結(jié)果。儒家思想還把家庭內(nèi)部的感情 交流推廣到整個社會的人際交往，強調(diào)人與人之間的互相尊重與愛護。為此，繼承和發(fā)揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的共存、共生、共贏的“和合”思想，堅持走和平發(fā)展的道路，是發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化的根本。第二篇：中國傳統(tǒng)文化對當代中國企業(yè)文化的影響《試論中國傳統(tǒng)文化對當代中國企業(yè)文化的影響