清華大學利弗兄弟市場營銷案例分析報告(存儲版)
【正文】 ； 產(chǎn)品性能和定位要符合陽光牌系列產(chǎn)品“清新、明亮、潔凈”的 特點；目標顧客定位在“價值消費者”； 及時進行廣告宣傳和開展促銷活動，立足于陽光品牌原有的特點和優(yōu)勢，在宣傳上保持陽光牌產(chǎn)品“方便、有效、性能穩(wěn)定而且 經(jīng)濟實惠”形象，并適當增加環(huán)保特點；避免和納布洛斯公司在環(huán)保問題上 的宣傳攻勢正面交鋒； 對包裝和定價重新進行策劃； 跟蹤洗潔劑方面最新環(huán)保科研成果，加強環(huán)保產(chǎn)品的開發(fā)和研制，適時推出高效能，低成本的新型環(huán)保型產(chǎn)品。 （四）延伸陽光洗衣劑品牌，使之包含一個環(huán)境產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品線，利用原品牌優(yōu)勢，在穩(wěn)定原產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售的基礎(chǔ)上，逐步更新?lián)Q代。目前可供選擇的方案主要有： （一）捍衛(wèi)陽光牌現(xiàn)有的磷酸鹽產(chǎn)品定位 固守現(xiàn)狀，對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不作調(diào)整。預計這種增長趨勢會在1989 年下半年趨于平衡?！熬G色產(chǎn)品”成為大勢所趨是不爭的 事實，納布洛斯推出的新產(chǎn)品就是一個強有力的信號。 （二）產(chǎn)品特點 洗潔劑含兩種主要成分，一種是表面活性劑，另一種是加強劑，它起強化表面活性劑的清潔作用。在加拿大，液體細分市場占洗潔劑市場的 9%，利弗兄弟公司以其威斯克牌洗滌液在這塊細分市場上占據(jù)著領(lǐng)導地位， Pamp。 （二）主要業(yè)務 利弗兄弟公司的業(yè)務主要是洗潔劑。： ； :； 群： 利弗兄弟公司市場營銷案例 分析報告 更多免費分析報告，盡在 指導老師：胡佐浩 提 交 人：清華大學經(jīng)濟管理學院 20xx 年 3 月 14 日 目 錄 一、 問題的提出 2 二、 利弗兄弟公 司發(fā)展概況 2 （一） 聯(lián)合利弗和利弗兄弟公司概況 2 （二） 主要業(yè)務 3 三、 洗結(jié)劑行業(yè)產(chǎn)品特點和環(huán)保問題 3 （一） 產(chǎn)品類型 3 （二） 產(chǎn)品特點
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