長沙東一國際商業(yè)廣場營銷推廣執(zhí)行計劃(存儲版)
【正文】 訴求點：突出項目形象，營造高品質(zhì)商務、生活環(huán)境。 媒體組合 根據(jù)目標所在區(qū)域，前宣傳重點放在項目所在區(qū)域。電臺 湖南廣播電臺交通頻道：長沙市內(nèi)收聽率最高，覆蓋面最大的電臺 167。報紙 《瀟湘晨報》：目前湖南報業(yè)的旗艦，其廣大的讀者群體及全省最大的日發(fā)行量足以形成大范圍內(nèi) 的宣傳攻勢。戶外廣告牌 建議在項目所在區(qū)域內(nèi)的十字路口和重要交通路線 旁設立戶外廣告牌。中期以軟性宣傳為主，硬廣告減少密度，同時補充前段廣告訴求點上的不足。包括： A、統(tǒng)一的 VI系統(tǒng)標識設備和用品，包括各功能間如財務室、簽約室 ，經(jīng)理室，衛(wèi)生間的標牌、一次性紙杯，售樓人員名片、統(tǒng)一的銷售道具（計算器、記事本，置業(yè)計劃表）等 B、數(shù)字化情景包裝：在售樓部設立視頻樓書，寬帶網(wǎng)絡等。 3）媒介宣傳及預算 A、預計需要 1個整版硬廣告， 6個半版硬廣告， 2 個 1/3 版硬廣告， 3 個 1/3 版軟文， 160 ㎡三面翻戶外廣告一例（ 125/㎡ /月）；即報紙廣告費用約 48 萬元，電臺廣告約 4 萬元， 4 個月戶外廣告約 8 萬元，銷售物料更新約 4 萬元，共計 64 萬元。 推廣費用預算： 14800 萬元 % =177 萬 項目 內(nèi)容 比例 金額 識別系統(tǒng)及銷售道具費用 包括項目識別系統(tǒng)（ VI應用系統(tǒng)、引導系統(tǒng)等）的設計和制作，樓書、戶型冊、折頁、單張、海報、名片等銷售道具的設計和制作。 第一資源下載文庫 B、媒體組合： 時間及頻率 媒體及版面 推廣內(nèi)容 （ ） 《瀟湘晨報》 1/2 套彩 本階段期廣告將根據(jù)具體封頂日期進行調(diào)整 《瀟湘晨報》 1/3 軟文 （ 3） 《長沙晚報》 1/3 版套彩 《瀟湘晨報》 1/3 版套彩 第四階段：掃尾期（ 2020 年 4 月底－ 2020
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