長沙東一國際商業(yè)廣場營銷推廣執(zhí)行計劃(專業(yè)版)
【正文】 1）樓體包裝 到了促銷期后，樓體的形象每日在變，具有非常好的工程形象，可以帶給買家堅實的信心保證，工程概念及促銷信息成為向買家引導的重點； 充分利用經(jīng)濟的樓體媒介，有效地傳遞工程及銷售信息； 樓體控制韶山路、勞動路，利用空中優(yōu)勢擴大宣傳的攻擊半徑； 樓體主要采用招示布的形式； 樓體攻擊隨著工程進度的不同，成為后續(xù)最為經(jīng)濟的攻擊媒體； 樓體攻擊建議 3 個月更換一次，不斷地刺激市場； 樓盤封頂階段將是樓體攻擊的重點，突出封頂信息，加強對市場的攻擊性。具體組合見表 2 報紙 戶外廣告 電臺 車身 各種活動 禮品 前期形象宣傳 ☆ ★ ★ 中期形象宣傳 ☆ ★ ☆ ★ ★ 銷售宣傳 ☆ ★ ☆ ★ 強勢銷售 ★ ☆ ★ ☆ ★ ★ 掃尾 待定 二、廣告階段劃分 根據(jù)項目的經(jīng)營方向，將廣告具體劃分為四個階段： 第一階段：預熱期 第二階段：強銷期 第三階段：保溫期 第四階段：掃尾期 各個階段在時間上是很難進行準確劃分的，所以，在此處提出僅僅是為了方便廣告的計劃安排，具體的實施還因根據(jù)實際情況來進行調(diào)整。 《三湘都市報》：與《長沙晚報》情況相識。如有項目標志的布娃娃，小鑰匙扣。 第一資源下載文庫 B、媒體組合： 時間及頻率 媒體及版面 （ 6） 《瀟湘晨報》 1/2 版套彩 《長沙晚報》 1/2 版 軟文 《長沙晚報》 1/2 版套彩 《瀟湘晨報》 1/3 版軟文 （ ） 《瀟湘晨報》 1/2 版軟文 《瀟湘晨報》 1/2 版套彩 第二階段：強銷期（ 2020 年 8 月初－ 2020 年 11 月底） 推廣目的：由于本項目中高檔的形象在消費者心目中已經(jīng)形成，本階段的推廣目的在于開盤宣傳及強化項目的優(yōu)勢點，
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