長(zhǎng)沙東一國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣執(zhí)行計(jì)劃(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 1）樓體包裝 到了促銷(xiāo)期后，樓體的形象每日在變，具有非常好的工程形象，可以帶給買(mǎi)家堅(jiān)實(shí)的信心保證，工程概念及促銷(xiāo)信息成為向買(mǎi)家引導(dǎo)的重點(diǎn)； 充分利用經(jīng)濟(jì)的樓體媒介，有效地傳遞工程及銷(xiāo)售信息； 樓體控制韶山路、勞動(dòng)路，利用空中優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大宣傳的攻擊半徑； 樓體主要采用招示布的形式； 樓體攻擊隨著工程進(jìn)度的不同，成為后續(xù)最為經(jīng)濟(jì)的攻擊媒體； 樓體攻擊建議 3 個(gè)月更換一次，不斷地刺激市場(chǎng)； 樓盤(pán)封頂階段將是樓體攻擊的重點(diǎn)，突出封頂信息，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的攻擊性。具體組合見(jiàn)表 2 報(bào)紙 戶(hù)外廣告 電臺(tái) 車(chē)身 各種活動(dòng) 禮品 前期形象宣傳 ☆ ★ ★ 中期形象宣傳 ☆ ★ ☆ ★ ★ 銷(xiāo)售宣傳 ☆ ★ ☆ ★ 強(qiáng)勢(shì)銷(xiāo)售 ★ ☆ ★ ☆ ★ ★ 掃尾 待定 二、廣告階段劃分 根據(jù)項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)方向，將廣告具體劃分為四個(gè)階段： 第一階段：預(yù)熱期 第二階段：強(qiáng)銷(xiāo)期 第三階段：保溫期 第四階段：掃尾期 各個(gè)階段在時(shí)間上是很難進(jìn)行準(zhǔn)確劃分的，所以，在此處提出僅僅是為了方便廣告的計(jì)劃安排，具體的實(shí)施還因根據(jù)實(shí)際情況來(lái)進(jìn)行調(diào)整。 《三湘都市報(bào)》：與《長(zhǎng)沙晚報(bào)》情況相識(shí)。如有項(xiàng)目標(biāo)志的布娃娃，小鑰匙扣。 第一資源下載文庫(kù) B、媒體組合： 時(shí)間及頻率 媒體及版面 （ 6） 《瀟湘晨報(bào)》 1/2 版套彩 《長(zhǎng)沙晚報(bào)》 1/2 版 軟文 《長(zhǎng)沙晚報(bào)》 1/2 版套彩 《瀟湘晨報(bào)》 1/3 版軟文 （ ） 《瀟湘晨報(bào)》 1/2 版軟文 《瀟湘晨報(bào)》 1/2 版套彩 第二階段：強(qiáng)銷(xiāo)期（ 2020 年 8 月初－ 2020 年 11 月底） 推廣目的：由于本項(xiàng)目中高檔的形象在消費(fèi)者心目中已經(jīng)形成，本階段的推廣目的在于開(kāi)盤(pán)宣傳及強(qiáng)化項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，
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