長沙東一國際商業(yè)廣場營銷推廣執(zhí)行計(jì)劃-wenkub
2023-05-14 22:05:49 本頁面
【正文】 使目標(biāo)客戶完成對本項(xiàng)目的認(rèn)知過程，同時(shí)對項(xiàng)目實(shí)行內(nèi)部認(rèn)購。中期以軟性宣傳為主，硬廣告減少密度，同時(shí)補(bǔ)充前段廣告訴求點(diǎn)上的不足。 在展示展銷會（房交會）上派送手提袋、小飾物等。戶外廣告牌 建議在項(xiàng)目所在區(qū)域內(nèi)的十字路口和重要交通路線 旁設(shè)立戶外廣告牌。 167。報(bào)紙 《瀟湘晨報(bào)》：目前湖南報(bào)業(yè)的旗艦，其廣大的讀者群體及全省最大的日發(fā)行量足以形成大范圍內(nèi) 的宣傳攻勢。所以在各個(gè)樓盤宣傳過程當(dāng)中，《瀟湘晨報(bào)》必然是首選 《長沙晚報(bào)》：擁有一定數(shù)量的訂閱讀者，并且其中包括了很多在社會上頗具影響讀者群體。電臺 湖南廣播電臺交通頻道：長沙市內(nèi)收聽率最高，覆蓋面最大的電臺 167。（根據(jù)情況實(shí)施） 第一資源下載文庫 167。 媒體組合 根據(jù)目標(biāo)所在區(qū)域，前宣傳重點(diǎn)放在項(xiàng)目所在區(qū)域。在最后階段再次做全面的廣告宣傳。 主訴求點(diǎn)：突出項(xiàng)目形象，營造高品質(zhì)商務(wù)、生活環(huán)境。（根據(jù)情況而定） C、銷售人員形象包裝：所有員工配置統(tǒng)一的工作牌、制服（套裝） 2）銷售物料 A、樓書（規(guī)格待定）：主要體現(xiàn)項(xiàng)目的檔次和升值潛力， 10000 份 B、戶型冊（規(guī)格待定）： 10000 份 C、折頁（規(guī)格待定）：主要體現(xiàn)項(xiàng)目的檔次和升值潛力 20000 份 D、沙盤（規(guī)格待定） 付款方式清單 注：樓書制作將根據(jù)情況適當(dāng)延期 3）媒介宣傳及預(yù)算 A、由 于本項(xiàng)目要樹立一個(gè)標(biāo)志性、高檔次的新概念的商住樓，所以推廣初期廣告將需要較大的投入，預(yù)計(jì)本階段需要 3 個(gè)半版硬廣告， 2 個(gè) 1/2 版軟文， 1 個(gè) 1/3 版軟文； 160 ㎡三面翻戶外廣告一例（ 125 元 /㎡ /月）。 推廣重點(diǎn)：本階段推廣的重點(diǎn)在于賣點(diǎn)的強(qiáng)化與開盤活動。 B、媒體組合： 第一資源下載文庫 時(shí)間及頻率 媒體及版面 備注 （ 10） 《長沙晚報(bào)》 1
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