長(zhǎng)沙東一國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣執(zhí)行計(jì)劃-wenkub.com
2025-05-02 22:05 本頁(yè)面
【正文】 推廣費(fèi)用預(yù)算： 14800 萬(wàn)元 % =177 萬(wàn) 項(xiàng)目 內(nèi)容 比例 金額 識(shí)別系統(tǒng)及銷(xiāo)售道具費(fèi)用 包括項(xiàng)目識(shí)別系統(tǒng)（ VI應(yīng)用系統(tǒng)、引導(dǎo)系統(tǒng)等）的設(shè)計(jì)和制作，樓書(shū)、戶(hù)型冊(cè)、折頁(yè)、單張、海報(bào)、名片等銷(xiāo)售道具的設(shè)計(jì)和制作。 第一資源下載文庫(kù) B、媒體組合： 時(shí)間及頻率 媒體及版面 推廣內(nèi)容 （ ） 《瀟湘晨報(bào)》 1/2 套彩 本階段期廣告將根據(jù)具體封頂日期進(jìn)行調(diào)整 《瀟湘晨報(bào)》 1/3 軟文 （ 3） 《長(zhǎng)沙晚報(bào)》 1/3 版套彩 《瀟湘晨報(bào)》 1/3 版套彩 第四階段：掃尾期（ 2020 年 4 月底－ 2020 年 6 月） 嚴(yán)格講，在整個(gè)樓盤(pán)項(xiàng)目推廣過(guò)程中掃尾 不單獨(dú)進(jìn)行劃分，但考慮到銷(xiāo)售中的不可測(cè)因素，我們還是對(duì)這一階段進(jìn)行劃分，而本階段的廣告投放數(shù)量將視銷(xiāo)售情況而頂，投放方式則以降低投放成本作為首位。 3）媒介宣傳及預(yù)算 A、預(yù)計(jì)需要 1個(gè)整版硬廣告， 6個(gè)半版硬廣告， 2 個(gè) 1/3 版硬廣告， 3 個(gè) 1/3 版軟文， 160 ㎡三面翻戶(hù)外廣告一例（ 125/㎡ /月）；即報(bào)紙廣告費(fèi)用約 48 萬(wàn)元，電臺(tái)廣告約 4 萬(wàn)元， 4 個(gè)月戶(hù)外廣告約 8 萬(wàn)元，銷(xiāo)售物料更新約 4 萬(wàn)元，共計(jì) 64 萬(wàn)元。 主訴求點(diǎn)：挖掘地段、交通、項(xiàng)目建筑形象等賣(mài)點(diǎn)作為主要訴求點(diǎn)。包括： A、統(tǒng)一的 VI系統(tǒng)標(biāo)識(shí)設(shè)備和用品，包括各功能間如財(cái)務(wù)室、簽約室 ，經(jīng)理室，衛(wèi)生間的標(biāo)牌、一次性紙杯，售樓人員名片、統(tǒng)一的銷(xiāo)售道具（計(jì)算器、記事本，置業(yè)計(jì)劃表）等 B、數(shù)字化情景包裝：在售樓部設(shè)立視頻樓書(shū)，寬帶網(wǎng)絡(luò)等。 第一資源下載文庫(kù) 第一階段：預(yù)熱期（ 2020 年 5 月初－ 2020 年 7 月） 推廣目的：樹(shù)立項(xiàng)目高品質(zhì)商住樓的形象以及知名度，將項(xiàng)目主要賣(mài)點(diǎn)告之目標(biāo)受眾，
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