長沙東一國際商業(yè)廣場營銷推廣執(zhí)行計劃-文庫吧
2025-04-12 22:05 本頁面
【正文】 告訴求點上的不足。在最后階段再次做全面的廣告宣傳。具體組合見表 2 報紙 戶外廣告 電臺 車身 各種活動 禮品 前期形象宣傳 ☆ ★ ★ 中期形象宣傳 ☆ ★ ☆ ★ ★ 銷售宣傳 ☆ ★ ☆ ★ 強勢銷售 ★ ☆ ★ ☆ ★ ★ 掃尾 待定 二、廣告階段劃分 根據(jù)項目的經(jīng)營方向，將廣告具體劃分為四個階段： 第一階段：預熱期 第二階段：強銷期 第三階段：保溫期 第四階段：掃尾期 各個階段在時間上是很難進行準確劃分的，所以，在此處提出僅僅是為了方便廣告的計劃安排，具體的實施還因根據(jù)實際情況來進行調整。避免造成廣告成本浪費。 第一資源下載文庫 第一階段：預熱期（ 2020 年 5 月初－ 2020 年 7 月） 推廣目的：樹立項目高品質商住樓的形象以及知名度，將項目主要賣點告之目標受眾，使目標客戶完成對本項目的認知過程，同時對項目實行內(nèi)部認購。 主訴求點：突出項目形象，營造高品質商務、生活環(huán)境。 品牌調性：高品質、高效率、高性價比 1）營銷環(huán)境包裝 —— 賣場包裝 改變傳統(tǒng)售樓部的包裝模式，體現(xiàn)高品質及專業(yè)化，從而達到符合本項目購買客戶群的心理情境與對本項目的心理認同。一切應體現(xiàn)本項目的優(yōu)越性、尊貴性與高品質的形象。包括： A、統(tǒng)一的 VI系統(tǒng)標識設備和用品，包括各功能間如財務室、簽約室 ，經(jīng)理室，衛(wèi)生間的標牌、一次性紙杯，售樓人員名片、統(tǒng)一的銷售道具（計算器、記事本，置業(yè)計劃表）等 B、數(shù)字化情景包裝：在售樓部設立視頻樓書，寬帶網(wǎng)絡等。（根據(jù)情況而定） C、銷售人員形象包裝：所有員工配置統(tǒng)一的工作牌、制服（套裝） 2）銷售物料 A、樓書（規(guī)格待定）：主要體現(xiàn)項目的檔次和升值潛力， 10000 份 B、戶型冊（規(guī)格待定）： 10000 份 C、折頁（規(guī)格待定）：主
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