長沙東一國際商業(yè)廣場(chǎng)營銷推廣執(zhí)行計(jì)劃-文庫吧
2025-04-12 22:05 本頁面
【正文】 告訴求點(diǎn)上的不足。在最后階段再次做全面的廣告宣傳。具體組合見表 2 報(bào)紙 戶外廣告 電臺(tái) 車身 各種活動(dòng) 禮品 前期形象宣傳 ☆ ★ ★ 中期形象宣傳 ☆ ★ ☆ ★ ★ 銷售宣傳 ☆ ★ ☆ ★ 強(qiáng)勢(shì)銷售 ★ ☆ ★ ☆ ★ ★ 掃尾 待定 二、廣告階段劃分 根據(jù)項(xiàng)目的經(jīng)營方向，將廣告具體劃分為四個(gè)階段： 第一階段：預(yù)熱期 第二階段：強(qiáng)銷期 第三階段：保溫期 第四階段：掃尾期 各個(gè)階段在時(shí)間上是很難進(jìn)行準(zhǔn)確劃分的，所以，在此處提出僅僅是為了方便廣告的計(jì)劃安排，具體的實(shí)施還因根據(jù)實(shí)際情況來進(jìn)行調(diào)整。避免造成廣告成本浪費(fèi)。 第一資源下載文庫 第一階段：預(yù)熱期（ 2020 年 5 月初－ 2020 年 7 月） 推廣目的：樹立項(xiàng)目高品質(zhì)商住樓的形象以及知名度，將項(xiàng)目主要賣點(diǎn)告之目標(biāo)受眾，使目標(biāo)客戶完成對(duì)本項(xiàng)目的認(rèn)知過程，同時(shí)對(duì)項(xiàng)目實(shí)行內(nèi)部認(rèn)購。 主訴求點(diǎn)：突出項(xiàng)目形象，營造高品質(zhì)商務(wù)、生活環(huán)境。 品牌調(diào)性：高品質(zhì)、高效率、高性價(jià)比 1）營銷環(huán)境包裝 —— 賣場(chǎng)包裝 改變傳統(tǒng)售樓部的包裝模式，體現(xiàn)高品質(zhì)及專業(yè)化，從而達(dá)到符合本項(xiàng)目購買客戶群的心理情境與對(duì)本項(xiàng)目的心理認(rèn)同。一切應(yīng)體現(xiàn)本項(xiàng)目的優(yōu)越性、尊貴性與高品質(zhì)的形象。包括： A、統(tǒng)一的 VI系統(tǒng)標(biāo)識(shí)設(shè)備和用品，包括各功能間如財(cái)務(wù)室、簽約室 ，經(jīng)理室，衛(wèi)生間的標(biāo)牌、一次性紙杯，售樓人員名片、統(tǒng)一的銷售道具（計(jì)算器、記事本，置業(yè)計(jì)劃表）等 B、數(shù)字化情景包裝：在售樓部設(shè)立視頻樓書，寬帶網(wǎng)絡(luò)等。（根據(jù)情況而定） C、銷售人員形象包裝：所有員工配置統(tǒng)一的工作牌、制服（套裝） 2）銷售物料 A、樓書（規(guī)格待定）：主要體現(xiàn)項(xiàng)目的檔次和升值潛力， 10000 份 B、戶型冊(cè)（規(guī)格待定）： 10000 份 C、折頁（規(guī)格待定）：主
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