945如何進行品牌形象研究(存儲版)
【正文】 的方法對所有的産品類別或品牌都適用； 不同的方法可以相互補充，不應過份依賴其中的某一種方法； 方法的選擇和運用最終取決於研究者的知識經驗和藝術； 最後，不要忘記找出推動購買和使用的最關鍵要素。一種産品會很快過時，而一個成功的品牌則會經得起時間的考驗 。 通過模型進行分析 通過市場現(xiàn)狀圖、品牌定位圖等研究模型，能夠在大量的資料中找到最重要的研究結論，並使之一目了然。在品牌形象研究方面，定性與定量的區(qū) 別何在呢？ 定性研究 定量研究 目的 對於潛在的原因和動機得到一個定性的認識 把得到的資訊定量化並從樣本推知總體 樣本 少量非代表性的個案 大量的代表性的個案 調查方法 焦點座談、深度訪問 入戶訪問、街頭定點訪問 結果 産生一個初步的概念 得到一個可以指導行動的結論 三、如何進行品牌形象的定量研究？ 品牌形象的定量研究作爲除應遵循定量市場研究的基本程式（包括定義客戶問題、研究設計、實地調查、資料分析、報告撰寫、向客戶陳述等），還應特別注意： 預先的定性研究 在進行品 牌形象的定量研究時，無論時間、預算的限制如何，都必須先進行一些定性研究，以使研究人員瞭解消費者用以描述該類商品及研究品牌的基本尺度。 二、選擇何種方法進行品牌形象研究？ 是選擇定性還是定量的研究方法，取決於調查的目的而非時間與金錢。研究經驗顯示，對於不同種類的産品應用該指標 體系來設計問卷，能夠有效保證研究質量。一種産品可以被競爭者模仿，而品牌則是獨特的。 品牌聯(lián)想的構成 産品有型特性 産品無型特性（如感知品質、技術、感知價值等） 顧客利益（理性與情感利益） 相對價格 用途 使用者／顧客 代言人 生活方式／人格 産品類別 競爭者 國家／地理位置 品牌聯(lián)想的
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