945如何進行品牌形象研究(文件)
【正文】 方法 採用隨機抽樣的入戶訪問結果具有推斷調查物件總體的意義，所以大多數(shù)的品牌形象研究都以此爲主要的資料獲取方法。 通過模型進行分析 通過市場現(xiàn)狀圖、品牌定位圖等研究模型，能夠在大量的資料中找到最重要的研究結論，並使之一目了然。本文介紹 D.Aaker 的有關 Brand equity 的一種模型，在此基礎上，本文介紹如何運用研究方法，對 Brand equity 進行分析與測量，特別介紹對於 Brand equity 的最核心構成要素－品牌聯(lián)想－進行測量的一些關鍵技術方法。一種産品會很快過時，而一個成功的品牌則會經(jīng)得起時間的考驗 。 品牌形象：品牌的某些聯(lián)想的集合，它通常是以有意義的方式加 以組織的。 直接測量品牌形象須注意的問題： 不應只局限於産品特性和利益 選擇相關的競爭品牌 去除冗餘資訊，識別潛在維度 識別重要的認知維度 量表的效度 識別不同市場區(qū)隔的差別 注：以上介紹了多種不同的研究方法，但在具體運用時需注意以下幾點： 並非所有的方法對所有的産品類別或品牌都適用； 不同的方法可以相互補充，不應過份依賴其中的某一種方法； 方法的選擇和運用最終取決於研究者的知識經(jīng)驗和藝術； 最後，不要忘記找出推動購買和使用的最關鍵要素。 品牌定位 (positioning): 廠商試圖讓消費者感知的品牌地位。 什麼是 Brand Equity Brand equity 是與某一品牌（其名稱與符號）相聯(lián)繫的品牌資産的總和，它可以提升一個産品或服務的價值。－ Larry Light産 品是工廠裏生産的東西，品牌則是顧客所購買的東西。 品牌管理與市場研究 品牌管理的核 心乃 Brand equity 的管理，這已成爲許多營銷專家的共識。 使用指標體系設計問卷 研究人員在涉及電信産品、家用電器、食品、化妝品、服務等多項品牌形象研究中
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