某企業(yè)集團(tuán)品牌形象研究計(jì)劃書(存儲(chǔ)版)
【正文】 0樣本216。 質(zhì)量控制方法研究設(shè)計(jì)178。178。審卷和復(fù)核178。 我們的問卷都是雙重輸入，準(zhǔn)確率超過99%。 召集專家會(huì)議對初步分析報(bào)告進(jìn)行審核。 [優(yōu)缺點(diǎn)] 隨機(jī)等距抽樣的優(yōu)點(diǎn)：l 大大提高了訪問員入戶的成功率，節(jié)約時(shí)間l 真正做到了抽樣入戶的隨機(jī)性l 覆蓋整個(gè)居委，樣本分布平均l 進(jìn)行跟蹤研究時(shí)有非常好的可比性隨機(jī)等距抽樣的缺點(diǎn)：l 抽樣員應(yīng)對抽樣居委的規(guī)模、地形等問題了解較深，抽樣較難l 在進(jìn)行跟蹤抽樣時(shí)，抽樣員對地形的認(rèn)識(shí)應(yīng)統(tǒng)一22 / 22。 項(xiàng)目經(jīng)理根據(jù)計(jì)劃書和數(shù)據(jù)報(bào)告結(jié)果進(jìn)行初步分析。編碼完成后再由專人進(jìn)行檢查，保證編碼合理。178。178。 符合一般市場調(diào)研條件追加樣本：過去三個(gè)月最常使用的是“立白”洗衣粉或洗潔精或牙膏或香皂的：30個(gè)/城市，過去三個(gè)月最常使用當(dāng)?shù)刂饕偁帉κ种械牡谝黄放频南匆路邸⑾礉嵕?、牙膏、香皂的：?0個(gè)/城市，（品牌待定，一般建議每一品類最多3個(gè)主要競爭對手）[研究時(shí)間]（研究時(shí)間自合同簽訂之日時(shí)算起，以工作日為時(shí)間單位）工作內(nèi)容座談會(huì)入戶調(diào)查合同簽定：1個(gè)工作日大綱/問卷設(shè)計(jì)：5個(gè)工作日5個(gè)工作日前期準(zhǔn)備與設(shè)計(jì)同時(shí)進(jìn)行與設(shè)計(jì)同時(shí)進(jìn)行項(xiàng)目培訓(xùn)：2個(gè)工作日項(xiàng)目操作：4個(gè)工作日10個(gè)工作日數(shù)據(jù)處理：2個(gè)工作日5個(gè)工作日分 析：5個(gè)工作日7個(gè)工作日小計(jì)16個(gè)工作日29個(gè)工作日現(xiàn)場報(bào)告會(huì)1個(gè)工作日總 計(jì)：因兩個(gè)階段有部分時(shí)間重復(fù)，因此總工作日為： 41個(gè)工作日 [項(xiàng)目組成員]1． 夸克首席顧問： 王磊先生（夸克集團(tuán)公司總裁，寶潔“汰漬”上市策劃者，曾建立中國家庭洗衣行為習(xí)慣數(shù)據(jù)庫，中山大學(xué)MBA客座講師。 高中以上學(xué)歷216。 媒體習(xí)慣；178。 對“立白”及其競爭對手洗滌用品（包括：洗衣粉、洗潔精、牙膏及香皂）功能的認(rèn)知；178。 品牌聯(lián)想，當(dāng)提到某品牌洗滌用品時(shí)，消費(fèi)者會(huì)想到什么；178。 消費(fèi)者對洗滌用品品牌的廣告記憶度178。[信息列表]品牌狀況方面：178。 第二部分：短期管理品牌跟蹤研究模型品牌評估研究模型 ——品牌評估模型是以消費(fèi)者行為分析為平臺(tái)，量化的測量品牌的發(fā)展?fàn)顩r，從而為企業(yè)的市場決策提供準(zhǔn)確的依據(jù)。 2）質(zhì)量不好的洗滌產(chǎn)品會(huì)損傷孩子幼嫩的肌膚u社交：我喜歡請朋友來家里聚餐u模仿：1）我通常會(huì)使用別人介紹的洗滌用品 2）我的朋友使用哪種洗滌用品對我的影響很大 3）我喜歡購買有名人做廣告的洗滌用品u他人的承認(rèn)：1）我覺得使用名牌產(chǎn)品令我有一種優(yōu)越感 2）我喜歡購買包裝獨(dú)特的洗滌用品 3）我通常會(huì)向別人推薦好的洗滌用品u競爭：我希望自己使用的產(chǎn)品比朋友的都要先進(jìn)、高檔u品味：我使用的產(chǎn)品都是高檔產(chǎn)品u效率：我認(rèn)為濃縮的洗滌產(chǎn)品的清潔速度較快、效果更好u社會(huì)階層：1）我覺得進(jìn)口品牌要比國產(chǎn)品牌好 2）我通常購買實(shí)力強(qiáng)的公司的產(chǎn)品u個(gè)性表現(xiàn)：我喜歡購買個(gè)性化強(qiáng)的產(chǎn)品u親切：1）我購買洗滌用品時(shí)只在自己熟悉的品牌中選擇 2）我固定購買一個(gè)品牌的洗滌用品u創(chuàng)造：我喜歡使用高科技的產(chǎn)品u時(shí)尚：我總是購買社會(huì)上流行的產(chǎn)品u接受：1）當(dāng)電視廣告出現(xiàn)時(shí)，我通常會(huì)換臺(tái) 2）購買洗滌用品時(shí)，還是以有廣告的品牌比較可靠在會(huì)議開始前，要求消費(fèi)者按個(gè)人狀況如實(shí)對以上各點(diǎn)進(jìn)行評價(jià)，評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)分為同意、無所謂、不同意三級，賦予不同的分值1分、0分、1分。在座談會(huì)中，我們將會(huì)使用擬人化的描述和對探尋品牌的情感來獲知“立白”現(xiàn)有的品牌形象和市場定位。核心價(jià)值的表現(xiàn)：品牌的核心價(jià)值分為以下兩方面：品牌核心價(jià)值品牌的精神價(jià)值(即品牌所表現(xiàn)的精神利益)品牌的功能價(jià)值（即產(chǎn)品提供的功能）1）品牌的功能價(jià)值：指產(chǎn)品為消費(fèi)者提供的功能。消費(fèi)者的認(rèn)知過程如下：接收邏輯設(shè)計(jì)邏輯品牌核心價(jià)值記憶學(xué)習(xí)認(rèn)知品牌媒 體概念印象表現(xiàn)印象 態(tài)度復(fù)合體 創(chuàng)意核心概念企 業(yè)消費(fèi)者根據(jù)上述消費(fèi)者的認(rèn)知過程可知：要尋找消費(fèi)者心目中的品牌核心價(jià)值，需包括以下步驟：第一步：對消費(fèi)者目前認(rèn)知的品牌進(jìn)行研究，了解“立白”及其競爭對手在消費(fèi)者心目中已有的核心價(jià)值。 第一部分：長期管理品牌核心價(jià)值研究模型核心價(jià)值的定義：現(xiàn)代營銷理論認(rèn)為：品牌是為了滿足消費(fèi)者的需求而存在的，消費(fèi)者的反映是對品牌策略是否成功的基本檢驗(yàn)。它的價(jià)值會(huì)隨著時(shí)間變化而變化。[研究應(yīng)用]1. 通過了解“立白”品牌在消費(fèi)者心目中的形象和市場定位，分析與企業(yè)定位之間的吻合程度。1999年，立白集團(tuán)被廣東省人民政府評為“廣東省先進(jìn)私營企業(yè)”。 廣州立白企業(yè)集團(tuán)有限公司前身是廣州市立白洗滌用品有限公司，成立于1994年4月，1998年2月發(fā)展成為集團(tuán)公司，屬下?lián)碛兴募胰Y企業(yè)和五家合資企業(yè)，在省外設(shè)立了四家分公司。廣州立白企業(yè)集團(tuán)品牌形象研究計(jì)劃書客戶：廣州立白企業(yè)集團(tuán)有限公司夸克售后服務(wù)負(fù)責(zé)人：梅麗容 （小姐）客戶項(xiàng)目負(fù)責(zé)人： 譚 瓊 （小姐）城市：廣州、中山、韶關(guān)、南寧、桂林夸克項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：江燕美 （小姐）項(xiàng)目現(xiàn)場執(zhí)行時(shí)間：待定報(bào)告日期：待定 [研究背景]我國的洗滌用品目前產(chǎn)量居世界的第二位?，F(xiàn)階段，洗滌用品已在大中型城市普及，隨著社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的日益提高，洗滌用品消費(fèi)市場將逐步由大中城市向小型城市和農(nóng)村城市擴(kuò)大。1998年和1999年，“立白”商標(biāo)先后被認(rèn)定為廣州市和廣東省著名商標(biāo)。6. 測算華南地區(qū)洗衣粉、洗潔精、香皂
電大資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1