945如何進(jìn)行品牌形象研究-免費(fèi)閱讀
【正文】 品牌地位 (position):它與品牌聯(lián)想與形象相近，但通常隱含著某 種參照系，而參照物 通常是競爭者。 目錄 Brand Equity 的概念與模型 什麼是 Brand equity 爲(wèi)何要有 Brand equity 模型 Brand equity 的分析與測量 品牌認(rèn)知度 品牌忠誠度 感知品質(zhì) 品牌聯(lián)想 品牌聯(lián)想的構(gòu)成 品牌聯(lián)想的測量 A. Brand Equity 的概念與模型 營銷之戰(zhàn)將是品牌之戰(zhàn)，是品牌優(yōu)勢的競爭 。街頭定點(diǎn)訪問有利於找到滿足某些過濾條件（如未來一年內(nèi)準(zhǔn)備購買彩色電視機(jī)）的受訪者，一般要求在街頭攔截訪問，在找到合格的受訪者後，邀請其到附近的一間工作室中，由訪問員對其進(jìn)行訪問。消費(fèi)者心目中的品牌形象塑造，正如聯(lián)合利華前董事長 Michael Perry 所說， “ 如同鳥兒築巢一樣，用隨手摘取的稻草雜物建造而成。如對某微波爐的品牌形象研究中，如調(diào)查物件爲(wèi)全體市民，則調(diào)查結(jié)果代表現(xiàn)有和潛在消費(fèi)者的意見；如調(diào)查物件爲(wèi)家中有微波爐的受訪者，則調(diào)查結(jié)果代表現(xiàn)有消費(fèi)者的意見；如調(diào)查物件爲(wèi)使用某品牌微波爐的受訪者，則調(diào)查結(jié)果代表品牌使用者的意見。 品牌管理與市場研究 品牌管理的核 心乃 Brand equity 的管理，這已成爲(wèi)許多營銷專家的共識。 什麼是 Brand Equity Brand equity 是與某一品牌（其名稱與符號）相聯(lián)繫的品牌資産的總和，它可以提升一個(gè)産品或服務(wù)的價(jià)值。 直接測量品牌形象須注意的問題： 不應(yīng)只局限於産品特性和利益 選擇相關(guān)的競爭品牌 去除冗餘資訊，識別潛在維度 識別重要的認(rèn)知維度 量表的效度 識別不同市場區(qū)隔的差別 注：以上介紹了多種不同的研究方法，但在具體運(yùn)用時(shí)需注意以下幾點(diǎn)： 並非所有
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