企業(yè)形象和品牌形象講義-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 27日星期一 下午 5時 21分 41秒 17:21: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 27日星期一 5時 21分 41秒 17:21:4127 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 27, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :21:4117:21Mar2327Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 4. 廣告能引起預(yù)期的聯(lián)想和感覺 。因此，戰(zhàn)爭的前線就是消費(fèi)者的頭腦。 傳統(tǒng)戰(zhàn)略更重要的、更致命的問題是，自上而下的思維方式，至少犯了兩個營銷過錯中的一個：拒絕承認(rèn)失敗或不主動把握成功的機(jī)會。營銷就是要把一個品牌植入消費(fèi)者的頭腦。 視覺設(shè)計原則 ?視覺設(shè)計必須能系統(tǒng)反映企業(yè)理念和企業(yè)性質(zhì) ?必須強(qiáng)調(diào)個性化 、 并易于快速識別 ?必須標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)化 ?必須簡潔化 ， 易于傳播和降低傳播成本 ?符合社會審美標(biāo)準(zhǔn) （ 機(jī)器味 ） ?沒有地理位置的局限性 174。 企業(yè)文化的本質(zhì)特征 ? 從管理的角度去看企業(yè)文化，應(yīng)首先把它看做是一種行為約束方式 ? 從企業(yè)文化產(chǎn)生的結(jié)果看，它所約束的是人們行為的反應(yīng)方式。 良好的開端是成功的一半 形象的“戰(zhàn)略”性特點 ?要樹立一個“好”的形象需要很長時間 ?形象具有“脆弱性” ?形象形成的戰(zhàn)略過程 企業(yè)形象與理想形象、實際情況 的關(guān)系示意圖 自我設(shè)計的 理想形象 人們所認(rèn)識的企業(yè)形象 企業(yè)的實際情況 形象穩(wěn)定性示意圖 時間 差距 理想的形象 企業(yè)的實際情況 被認(rèn)識的形象 受廣告 、 公關(guān)等影響 受實際情況的影響 企業(yè)力構(gòu)成 企業(yè)力 形象力 商品力 銷售力 CIS 的基本內(nèi)容 ?CIS是英語 Corporate Identity System的縮寫。其中 Corporate中文的意思是企業(yè)； Identity中文意思為“同一、認(rèn)同、身份或真面目”； System為系統(tǒng)。其表現(xiàn)出的最重要的特征是：當(dāng)一個企業(yè)中所有的人遇到同樣的事，都能自覺地、有時甚至是本能地做出相同的反應(yīng)。 視覺識別 （ VI） 的結(jié)構(gòu)示意圖 視覺要素設(shè)計 名稱與標(biāo)志 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 吉祥物等 企 業(yè) 標(biāo) 志 組 合 企業(yè)視覺識別應(yīng)用設(shè)計 辦 公 用 品 營業(yè) 用 品 宣傳 用 品 其它 用 品 《
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