x燃氣公司階段性廣告戰(zhàn)略策劃書(存儲版)
【正文】 推廣傳播缺乏貫穿始終的策略指導，沒有為區(qū)分性很大的細分市場拿出準確而有效的解決方案，整個廣告宣傳活動處于零散和隨意的狀態(tài)，對于產(chǎn)品廣告與 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 2 頁 共 10 頁 品牌廣告在傳播力度上缺乏準確的把握，整個廣告宣傳過程缺乏整體的具有前瞻性的長遠的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。 B/燃氣成長主要完成的任務(wù) I. 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 5 頁 共 10 頁 II. III. C/戰(zhàn)略策略：確立為產(chǎn)品導入期廣告策略 以消費者教育的廣告訴求重點，凸顯燃氣的優(yōu)勢價值所在。 ? 產(chǎn)品個性在比較中 產(chǎn)生：更方便、更經(jīng)濟、更安全、更環(huán)保、更 ? 有效擊中目標消費群，盡可能擴大氣化率，通過階段性的廣告宣傳完成 70%氣化率的任務(wù)。 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 9 頁 共 10 頁 F． 主題活動 （ 1）目的：塑造品牌形象，擴大知名度， （ 2）創(chuàng)意原則：貼近的溝通之道，以關(guān)心公 益、百姓民生、清潔環(huán)保為訴求點，制造或引導社會熱點，引導燃氣消費時尚。 第二階段；啟動廣告工具箱
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