x燃氣公司階段性廣告戰(zhàn)略策劃書-文庫吧在線文庫
【正文】 計劃，各區(qū)域市場廣告調(diào)查，確定廣告宣傳的策略原則。 2）選擇各區(qū)域市場閱讀率多的報 紙?；静呗裕汗骊P(guān)懷、變相折扣、觸動小范圍捆綁購買等。 第三部分：整合營銷傳播策略 一：大市場概念的整體策略 大市場概念：將各個區(qū)域市場作為一個模糊的整體市場考慮，消除細微的差別，在共性中尋求整體解決方案。 一：背景分析整體描述 A/ ? 巨大的市場空間等待填補：對于大多數(shù)目標市場地區(qū)，管道燃氣還沒有成為消費的主流，沒有在消費者心中成為必需品，形成一定的消費習慣，主要面臨的問題是消費者的消費慣性以及一些敏感因素，阻礙燃氣的成長速度，但從長遠的發(fā)展角度看，管道燃氣是燃氣發(fā)展的方向，需要正確而有力的消費者引導來完成這一過程，并通過有的放矢的廣告宣傳來縮短這一過程。 由于對廣告策略的模糊，造成廣告任務(wù)不是非常明確，對于廣告效果很難監(jiān)控，為最后任務(wù)的達成缺 乏指導意義。明確消費者可獲得的超值利益，向全社會倡導環(huán)保、新的生活潮流與生活方式，傳播新興、環(huán)保的燃料觀念，從而樹立的高定位的品牌形象。 ? 階段性的廣告宣傳為總的品牌形象做積淀，品牌形象廣告始終是宣傳的重點，意味著產(chǎn)品與品牌廣告的兼容性。 （ 3）主題活動：根據(jù)市場推進步驟，另行確定。 第三階段：廣告實施階段。 （ 四）、廣告媒介策略 媒介策略總括： 媒介選擇的標準 1）選擇各區(qū)域市場收視率最高的電視頻道。 消除制約因素對銷售的困擾，例如對價格的敏感，對管道天燃氣的認識不足，培養(yǎng)與消費者的感情，贏得消費者的認同，通過消費者的口碑效應影響其他消費者，使促銷活動深入消費大眾的日常生活中。 IV. 主要訴求對象：家庭用戶、集體用戶、潛在消費群。 ? 扎實的第一步：管道天然氣經(jīng)營階段 ? 強力的第二跳：城市公共事業(yè)運 營商階段 ? 完成終極目標的第三跳：資源整合運營階段 中國最大的管理資源
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