x燃?xì)夤倦A段性廣告戰(zhàn)略策劃書(shū)(完整版)
【正文】 中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 3 頁(yè) 共 10 頁(yè) B/漸次累積的品牌目標(biāo)： ? 產(chǎn)品支撐基礎(chǔ)上的前期目標(biāo)：城市燃?xì)鈱?zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)商，行業(yè)老大，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)游戲的推動(dòng)者 ? 品牌力量的中期目標(biāo)：公共事業(yè)服務(wù)提供商 ? 品牌實(shí)力累積的遠(yuǎn)期目標(biāo)：以公共事業(yè)位基礎(chǔ)的多元化集團(tuán)公司 C/品牌理念： 永遠(yuǎn)締造公眾新生活 概念支持： ? 產(chǎn)品、服務(wù)、公眾形象的統(tǒng)一 ? 循序漸進(jìn)的企業(yè)理念傳達(dá) ? 分階段的廣告宣傳目標(biāo)的達(dá)成 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 4 頁(yè) 共 10 頁(yè) 第二部分：第一個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)的完成 —— 圈地之后 爭(zhēng)取民心 任務(wù)總括：取得地域市場(chǎng)的壟斷權(quán)利后，取得“民心”，打消原有的權(quán)威 和習(xí)慣阻礙成為首要的任務(wù)，也就是要迅速提升氣化率，用實(shí)在的銷(xiāo)售數(shù)字來(lái)說(shuō)話。 原有 361 滿意服務(wù)訴求，沒(méi)有真正擊中消費(fèi)者的心理需求，沒(méi)有將 361 更加完善深入的詮釋出來(lái)，沒(méi)有取得消費(fèi)者認(rèn)同。 I. 品牌形象定位 ：時(shí) 尚方便，環(huán)保與新生活潮流的方向。 推廣概念架構(gòu) 推廣概念：締造燃?xì)庑律? 概念架構(gòu)：遞進(jìn)式的概念模式 ? 提供更經(jīng)濟(jì)、更方便、更安全的管道天然氣 ? 離我們很近，創(chuàng)造新的生活理念 ? 站在我們的立場(chǎng)，全心為公眾利益著想 二：區(qū)域細(xì)分市場(chǎng)的傳播策略： 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 7 頁(yè) 共 10 頁(yè) 氣源不同 ? 不同氣源所造成的差異變化
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