【正文】 ? 通過準(zhǔn)確的廣告概念提煉，同時完成產(chǎn)品與品牌的有效到達(dá) ? 通過系列的廣告運(yùn)動，在目標(biāo)區(qū)域市場的市場占有率達(dá)到 70%的市場份額。 原有 361 滿意服務(wù)訴求，沒有真正擊中消費(fèi)者的心理需求，沒有將 361 更加完善深入的詮釋出來，沒有取得消費(fèi)者認(rèn)同。 IV. 主要訴求對象：家庭用戶、集體用戶、潛在消費(fèi)群。 （ 四）、廣告媒介策略 媒介策略總括： 媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn) 1）選擇各區(qū)域市場收視率最高的電視頻道。 （ 3）主題活動：根據(jù)市場推進(jìn)步驟，另行確定。明確消費(fèi)者可獲得的超值利益，向全社會倡導(dǎo)環(huán)保、新的生活潮流與生活方式，傳播新興、環(huán)保的燃料觀念，從而樹立的高定位的品牌形象。 一：背景分析整體描述 A/ ? 巨大的市場空間等待填補(bǔ)：對于大多數(shù)目標(biāo)市場地區(qū)，管道燃?xì)膺€沒有成為消費(fèi)的主流，沒有在消費(fèi)者心中成為必需品，形成一定的消費(fèi)習(xí)慣，主要面臨的問題是消費(fèi)者的消費(fèi)慣性以及一些敏感因素，阻礙燃?xì)獾某砷L速度，但從長遠(yuǎn)的發(fā)展角度看，管道燃?xì)馐侨細(xì)獍l(fā)展的方向，需要正確而有力的消費(fèi)者引導(dǎo)來完成這一過程，并通過有的放矢的廣告宣傳來縮短這一過程。基本策略：公益關(guān)懷、變相折扣、觸動小范圍捆綁購買等。 第二階段；啟動廣告工具箱計劃，各區(qū)域市場廣告調(diào)查，確定廣告宣傳的策略原則。 ? 產(chǎn)品個性在比較中 產(chǎn)生：更方便、更經(jīng)濟(jì)、更安全、更環(huán)保、更 ? 有效擊中目標(biāo)消費(fèi)群，盡可能擴(kuò)大氣化率，通過階段性的廣告宣傳完成 70%氣化率的任務(wù)。 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 1 頁 共 10 頁 燃?xì)怆A段性廣告戰(zhàn)略策劃書 策略 20xx 年 12 月 前言：前期品牌與宣傳診斷 前期的廣告宣傳在知名度方面取得值得肯定的成績，但對于整個市場來說，整個推廣傳播缺乏貫穿始終