【正文】 ? 通過準確的廣告概念提煉，同時完成產(chǎn)品與品牌的有效到達 ? 通過系列的廣告運動，在目標區(qū)域市場的市場占有率達到 70%的市場份額。 原有 361 滿意服務(wù)訴求，沒有真正擊中消費者的心理需求，沒有將 361 更加完善深入的詮釋出來，沒有取得消費者認同。 IV. 主要訴求對象：家庭用戶、集體用戶、潛在消費群。 （ 四）、廣告媒介策略 媒介策略總括： 媒介選擇的標準 1）選擇各區(qū)域市場收視率最高的電視頻道。 （ 3）主題活動：根據(jù)市場推進步驟，另行確定。明確消費者可獲得的超值利益，向全社會倡導環(huán)保、新的生活潮流與生活方式，傳播新興、環(huán)保的燃料觀念，從而樹立的高定位的品牌形象。 一：背景分析整體描述 A/ ? 巨大的市場空間等待填補：對于大多數(shù)目標市場地區(qū)，管道燃氣還沒有成為消費的主流，沒有在消費者心中成為必需品，形成一定的消費習慣，主要面臨的問題是消費者的消費慣性以及一些敏感因素，阻礙燃氣的成長速度，但從長遠的發(fā)展角度看，管道燃氣是燃氣發(fā)展的方向，需要正確而有力的消費者引導來完成這一過程，并通過有的放矢的廣告宣傳來縮短這一過程?；静呗裕汗骊P(guān)懷、變相折扣、觸動小范圍捆綁購買等。 第二階段；啟動廣告工具箱計劃，各區(qū)域市場廣告調(diào)查，確定廣告宣傳的策略原則。 ? 產(chǎn)品個性在比較中 產(chǎn)生：更方便、更經(jīng)濟、更安全、更環(huán)保、更 ? 有效擊中目標消費群，盡可能擴大氣化率，通過階段性的廣告宣傳完成 70%氣化率的任務(wù)。 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 1 頁 共 10 頁 燃氣階段性廣告戰(zhàn)略策劃書 策略 20xx 年 12 月 前言：前期品牌與宣傳診斷 前期的廣告宣傳在知名度方面取得值得肯定的成績，但對于整個市場來說，整個推廣傳播缺乏貫穿始終