x燃?xì)夤倦A段性廣告戰(zhàn)略策劃書(已修改)
2025-07-29 14:58 本頁面
【正文】 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 1 頁 共 10 頁 燃?xì)怆A段性廣告戰(zhàn)略策劃書 策略 20xx 年 12 月 前言：前期品牌與宣傳診斷 前期的廣告宣傳在知名度方面取得值得肯定的成績，但對于整個(gè)市場來說，整個(gè)推廣傳播缺乏貫穿始終的策略指導(dǎo)，沒有為區(qū)分性很大的細(xì)分市場拿出準(zhǔn)確而有效的解決方案，整個(gè)廣告宣傳活動處于零散和隨意的狀態(tài)，對于產(chǎn)品廣告與 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 2 頁 共 10 頁 品牌廣告在傳播力度上缺乏準(zhǔn)確的把握，整個(gè)廣告宣傳過程缺乏整體的具有前瞻性的長遠(yuǎn)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。 由于對廣告策略的模糊，造成廣告任務(wù)不是非常明確，對于廣告效果很難監(jiān)控，為最后任務(wù)的達(dá)成缺 乏指導(dǎo)意義。 原有 361 滿意服務(wù)訴求，沒有真正擊中消費(fèi)者的心理需求，沒有將 361 更加完善深入的詮釋出來，沒有取得消費(fèi)者認(rèn)同。 所以在這個(gè)廣告戰(zhàn)略方案中我們要完成整體戰(zhàn)略的制定與各個(gè)階段的廣告具體執(zhí)行指導(dǎo)，以期在規(guī)范的廣告運(yùn)做模式中取得滿意的傳播效果。 第一部分：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 A/三級跳式的品牌跳躍戰(zhàn)略： 在具有雄厚的燃?xì)馄放苹A(chǔ)上，最大可能的向上拓展品牌的發(fā)展空間，引導(dǎo)登上發(fā)展的戰(zhàn)略臺階，最終將塑造成為具有巨大資源潛力的公用事業(yè)品牌內(nèi)涵。 ? 扎實(shí)的第一步：管道天然氣經(jīng)營階段 ? 強(qiáng)力的第二跳：城市公共事業(yè)運(yùn) 營商階段 ? 完成終極目標(biāo)的第三跳：資源整合運(yùn)營階段
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