x燃?xì)夤倦A段性廣告戰(zhàn)略策劃書(更新版)
【正文】 ? 氣源變化與營(yíng)銷目標(biāo)的關(guān)系 經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品差異 ? 多種產(chǎn)品經(jīng)營(yíng) ? 單一產(chǎn)品經(jīng)營(yíng) 南北差異 ? 南北差異與目標(biāo)客戶群的關(guān)系 不同地區(qū)城市差異 ? 不同城市目標(biāo)客戶群的消費(fèi)心理差異 A. 廣告概念 ? 燃?xì)忾_創(chuàng)新燃?xì)獬绷? ? 專注您的需要 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 8 頁(yè) 共 10 頁(yè) B. 廣告目標(biāo) ? 通過(guò)準(zhǔn)確的廣告概念提煉，同時(shí)完成產(chǎn)品與品牌的有效到達(dá) ? 通過(guò)系列的廣告運(yùn)動(dòng)，在目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率達(dá)到 70%的市場(chǎng)份額。 H． 公關(guān)及形象活動(dòng) （ 1）目的：提高品牌的認(rèn)知和認(rèn)同感，培養(yǎng)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)，消除不良干擾因素。 。 （ 3）活動(dòng)內(nèi)容：根據(jù)市場(chǎng)推進(jìn)步驟，另行確定。 D. 表現(xiàn)戰(zhàn) 略 電視廣告： 表現(xiàn)風(fēng)格： 平面廣告： 表現(xiàn)風(fēng)格： E． 促銷策略 促銷活動(dòng)的主要目的是與消費(fèi)者加強(qiáng)溝通和聯(lián)系。 III. 消費(fèi)群體定位：家庭用戶主，集體用戶、新盤用戶為主要延伸。 第一部分：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 A/三級(jí)跳式的品牌跳躍戰(zhàn)略： 在具有雄厚的燃?xì)馄放苹A(chǔ)上，最大可能的向上拓展品牌的發(fā)展空間，引導(dǎo)登上發(fā)展的戰(zhàn)略臺(tái)階，最終將塑造成為具有巨大資源潛力的公用事業(yè)品牌內(nèi)涵。 所以在這個(gè)廣告戰(zhàn)略方案中我們要完成整體戰(zhàn)略的制定與各個(gè)階段的廣告具體執(zhí)行指導(dǎo)，以期在規(guī)范的廣告運(yùn)做模式中取得滿意的傳播效果。 II. 產(chǎn)品功能定位：三層次 —— 第一方便經(jīng)濟(jì)；第二安全環(huán)保；第三更高的生活趨向。 C. 訴求策略 廣告訴求對(duì)象： 普通消費(fèi)人群 廣告訴求的重點(diǎn)：方便經(jīng)濟(jì) 安全環(huán)保 新生活品質(zhì) 廣告訴求的方法：感性訴求為主，理性訴求為輔。 （ 2）原則：疏通關(guān)系，聯(lián)絡(luò)感情，直接或間接地為產(chǎn)品拓展市場(chǎng)服
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