【正文】 息 19. 對(duì)于在看網(wǎng)絡(luò)電視緩沖時(shí)出現(xiàn)的廣告，你認(rèn)為（ ） D. 很喜歡 ，你會(huì)（ ） ________________{按喜歡程度依次填寫(xiě) } C. 發(fā)送電子郵件 D. 在網(wǎng)絡(luò)視頻緩沖時(shí)插播 頻窗口 ? 感謝您抽出寶貴的時(shí)間來(lái)回答我們的問(wèn)卷 ,您的回答將會(huì)給我們提供很大的幫助 ,祝您身體健康 ,學(xué)習(xí) 愉快 ! Remix 小組 20xx 年 11 月 小組訪談 第一次小組訪談總錄 時(shí)間： 20xx 年 11 月 地點(diǎn)：一堂二樓 主持人：羅丹 被訪者： 06 英語(yǔ)系（女），我們暫且用 A 來(lái)表示 。 C：有。 E：就是 聊天、查資料 或者是 看新聞、聽(tīng)音樂(lè) 等。喜歡上一些時(shí)尚的 ,服飾之類(lèi)的網(wǎng)站。那對(duì)于網(wǎng)絡(luò)我想大家也應(yīng)該不會(huì)陌生，你們都有上過(guò)網(wǎng)嗎？ A：恩，都有。他應(yīng)該是屬于那種實(shí)干型的，動(dòng)手能力很強(qiáng)，能夠很好的完成布置的任務(wù)，在小組作業(yè)、問(wèn)卷發(fā)放、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中發(fā)揮了很大的作用； 陳輝比較有主見(jiàn)，我們組的數(shù)據(jù)的錄入繪制成圖標(biāo)都是他做的，無(wú)論我怎么挑剔他也會(huì)耐心的修改，在小組作業(yè)、數(shù)據(jù)錄入中發(fā)揮了很大的作業(yè)，但是語(yǔ)言組織能力還欠缺一些，在寫(xiě)小組訪談總結(jié)的時(shí)候雖然知道是什 么意思，卻不能很好的表達(dá)出來(lái)。 其實(shí)真的挺感動(dòng)的，以 前從來(lái)沒(méi)有當(dāng)過(guò)組長(zhǎng)，也不懂得怎樣分配工作。報(bào)告也就那些部分，于是把小組訪談的總結(jié)交給陳輝和俞彬去寫(xiě) 。從開(kāi)始的茫然到了現(xiàn)在，也沒(méi)有什么害怕的了。在數(shù)據(jù)分析中，由于組長(zhǎng)已經(jīng)寫(xiě)好了，我后面也只是提了點(diǎn)建議。 其實(shí)在剛開(kāi)學(xué)老師給我們布置這個(gè)作業(yè)的時(shí)候還是瞞緊張的，覺(jué)得什么都不懂，后面聽(tīng)老師講完課后，也挺模糊的。使得小組的作業(yè)能夠很順利的完成。通過(guò)了這次廣告調(diào)查讓我對(duì)協(xié)作、奉獻(xiàn)、責(zé)任三個(gè)詞有了更深刻的了解。所以網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前景是很好的。 大學(xué)生作為百事可樂(lè)的重要目標(biāo)受眾群，喜歡新鮮時(shí)尚的事物，百事可樂(lè)也一直在朝著這個(gè)方向發(fā)展。 ? 男暫無(wú), 2 , 5 %解渴,口 感好, 7 , 1 8%和可口沒(méi)有什么差別,只知道是其競(jìng)爭(zhēng)者, 2 , 5 %只知道而已, 5, 13 %覺(jué)得不錯(cuò), 4 , 1 0%廣告不錯(cuò)有創(chuàng)意, 7 , 1 8%側(cè)重突出年輕和時(shí)尚等元素, 3, 8%請(qǐng)大明星代言利用明星效應(yīng), 4, 10 %贊助和舉辦比賽給人印象深刻, 1, 3%包裝不錯(cuò), 2 , 5 %覺(jué)得廣告還不夠好,口感差,2, 5%可以推出不同品種的可樂(lè),0, 0%暫無(wú)解渴,口 感好和可口沒(méi)有什么差別,只知道是其競(jìng)爭(zhēng)者只知道而已覺(jué)得不錯(cuò)廣告不錯(cuò)有創(chuàng)意側(cè)重突出年輕和時(shí)尚等元素請(qǐng)大明星代言利用明星效應(yīng)贊助和舉辦比賽給人印象深刻包裝不錯(cuò)覺(jué)得廣告還不夠好,口感差可以推出不同品種的可樂(lè) A 10 B 14 C 8 D 9 E 13 F 1 G 25 總數(shù) 80 A 4 B 4 C 1 D 7 E 8 F 1 G 4 總數(shù) 29 A 6 B 9 C 4 D 6 E 10 F 3 G 9 總數(shù) 47 女暫無(wú), 7 , 1 7 %解渴, 口感好, 3 , 7 %和可口沒(méi)有什么差別, 只知道是其競(jìng)爭(zhēng)者, 0 , 0 %只知道而已, 1 , 2 %覺(jué)得不錯(cuò), 1 , 2 %廣告不錯(cuò)有創(chuàng)意, 1 1 ,28%側(cè)重突出年輕和時(shí)尚等元素, 3 , 7 %請(qǐng)大明星代言利用明星效應(yīng), 9 , 2 3 %贊助和舉辦比賽給人印象深刻, 0 , 0 %包裝不錯(cuò), 4 , 1 0 %覺(jué)得廣告還不夠好, 口感差, 1 , 2 %可以推出不同品種的可樂(lè), 1 , 2 %暫無(wú)解渴, 口感好和可口沒(méi)有什么差別, 只知道是其競(jìng)爭(zhēng)者只知道而已覺(jué)得不錯(cuò)廣告不錯(cuò)有創(chuàng)意側(cè)重突出年輕和時(shí)尚等元素請(qǐng)大明星代言利用明星效應(yīng)贊助和舉辦比賽給人印象深刻包裝不錯(cuò)覺(jué)得廣告還不夠好, 口感差可以推出不同品種的可樂(lè) 1 暫無(wú) 男 2 女 7 2 解渴口味好 男 7 女 3 3 和可口沒(méi)有什么差別只知道是其競(jìng)爭(zhēng)者 男 2 女 0 4 只知道而已 男 5 女 1 5 覺(jué)得還不錯(cuò) 男 4 女 1 6 廣 告不錯(cuò)有創(chuàng)意 男 7 女 11 7 側(cè)重突出年輕和時(shí)尚等元素 男 3 女 3 8 請(qǐng)大明星代言利用明星效應(yīng) 男 4 女 9 9 贊助和舉辦比賽給人印象深刻 男 1 女 0 10 包裝不錯(cuò) 男 2 女 4 11 覺(jué)得廣告還不夠好，口感差 男 2 女 1 12 可以推出不同的品種可樂(lè) 男 0 女 1 在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，有 97%的人都有喝過(guò)百事可樂(lè)，但讓他們談對(duì)這個(gè)品牌的印象，很多人都答不上來(lái)，以至于一部分人在問(wèn)卷上填答“暫無(wú)”；還有很多人是需要我們?nèi)フJ(rèn)真引導(dǎo)才能答上來(lái)的。 ，你會(huì)（ ） 僅作欣賞。 所以，電子郵件這種廣告形式還是可行的，有 94%的人還是比較樂(lè)意接受這種廣告形式，只要廣告作得好，必定能引起大家的關(guān)注。 寄的廣告郵件嗎 ?( ) 有。 16．你在什么情況下會(huì)進(jìn)百事可樂(lè)公司網(wǎng)站 （ ） 從來(lái)沒(méi)有。受眾習(xí)慣了被動(dòng)的接受信息的模式，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體這種主觀能動(dòng)接收性很強(qiáng)大新媒體，反而還不能適應(yīng)； ② 網(wǎng)絡(luò)信息過(guò)于繁雜，受眾的可選擇性強(qiáng)，廣告很難在他們心中占有一席之地。 所以說(shuō)在網(wǎng)絡(luò)廣告的海洋中，廣告畫(huà)面的創(chuàng)意創(chuàng)新和精美程度決定了人們對(duì)一則廣告的關(guān)注程度，是一則廣告能否實(shí)現(xiàn)其本身價(jià)值的關(guān)鍵。 13．回憶你印象比較深的網(wǎng)絡(luò)廣告，你是因?yàn)槟男┮蛩囟P(guān)注它？（ ） (多選 ) 有動(dòng)感 .閃爍 不定而吸引 眼球 。 12．你還記得它的大致內(nèi)容是哪些嗎？（ ） 不記得。 13%其它。 43% 經(jīng)常 。 33%玩游戲。 50% 對(duì)品牌沒(méi)好 感 。4%廣告。 5．你有喝過(guò)百事可樂(lè)嗎？（ ） 有喝過(guò)百事可樂(lè)的人占總?cè)藬?shù)的 97%，而沒(méi)有喝過(guò)的占總?cè)藬?shù)的 3%。 10% 40 元以上 。50%7001000元。福州大學(xué) 20份，福州師范大學(xué) 20份，醫(yī)科大學(xué) 17份，江夏學(xué)院 10份，閩江學(xué)院 33份。大學(xué)生作為百事可樂(lè)的重要目標(biāo)受眾，年輕有激情，用于嘗試新的東西，而且消費(fèi)能力很強(qiáng)，百事要想有更大的發(fā)展，就必須去迎合這部分受眾，是百事可樂(lè)在他們心目中樹(shù)立一個(gè)好的立體的形象。對(duì)于百事可樂(lè)的一些電視廣告給予了很高的評(píng)價(jià)。 5 資料采集方法 ①二手資料的采集：這些資料主要是來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)，主要是百事可樂(lè)的背景資料，營(yíng)銷(xiāo)方式等。以下是我們進(jìn)行小組訪談的時(shí)間地點(diǎn) 以及被訪者的粗略信息： ? 第一組 時(shí)間： 20xx 年 11 月 6 日 地點(diǎn)：一食堂 2 樓圓桌 人員概況： 06 級(jí) 英語(yǔ)系 女 06 級(jí) 管理系 男 06 級(jí) 中文系 女 06 級(jí) 計(jì)算機(jī)系 男 08 級(jí) 管理系 男 06 級(jí) 法律系 男 07 級(jí) 旅游系 女 ? 第二組 時(shí)間： 20xx 年 11 月 10 日 地點(diǎn)：一食堂 2 樓圓桌 人員概況： 06 級(jí) 電子系 男 08 級(jí) 法律系 男 07 級(jí) 藝術(shù)系 女 08 級(jí) 中 文系 男 08 級(jí) 中文系 女 ? 第三組 時(shí)間： 20xx 年 11 月 26 日晚 7 點(diǎn) 地點(diǎn)：一食堂 2 樓圓桌 人員概況： 07 級(jí) 管理系 男 08 級(jí) 經(jīng)濟(jì)系 男 07 級(jí) 管理系 男 07 級(jí) 計(jì)算機(jī)系 男 07 級(jí) 藝術(shù)系 女 06 級(jí) 計(jì)算機(jī)系 男 三、調(diào)查方法 1 調(diào)查包括定性和定量的調(diào)查方法。在上一款和第九城市合作的《魔獸爭(zhēng)霸》中嘗到甜頭后，這一軟飲料巨頭再次打出 “網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)牌 ”。在音樂(lè)站點(diǎn)，如 的投放力度加大；同時(shí)還涉足於體育類(lèi)網(wǎng)站 ，例如 、美國(guó)棒球聯(lián)盟 等。年輕人中消費(fèi)力較高的就是學(xué)生。百事可樂(lè)從美國(guó)市場(chǎng)上名人廣告的巨大成功中嘗到了甜頭，于是在世界各地如法炮制，尋找當(dāng)?shù)氐拿嗣餍?，拍制受?dāng)?shù)貧g迎的名人廣告。盡管就市場(chǎng)規(guī)模而言，非碳酸飲料與碳酸飲料相比不可同日而語(yǔ)，但其成長(zhǎng)速度卻是后者的 3倍。 多元化的品牌策略 目前，百事可樂(lè)國(guó)際公司在中國(guó)市場(chǎng)的 旗艦品牌是百事可樂(lè)、七喜、美年達(dá)和激浪?？煽诳蓸?lè)拿到了冬奧會(huì)的指定飲料，可以 拿冬奧會(huì)大做文章。在 20xx年這一年間，便有拉丁王子瑞奇。 目前，百事可樂(lè)國(guó)際公司在中國(guó)市場(chǎng)的旗艦品牌是百事可樂(lè)、七喜、美年達(dá)和激浪。 一、摘要： ................................................................................................... 3 二、引言 ..................................................................................................... 3 1 調(diào)查背景 ................................................................................................... 3 調(diào)查目的： .............................................................................................. 6 實(shí)施流程： .............................................................................................. 6 三、調(diào)查方法 ................................................................................................ 8 四、結(jié)果與分析 ............................................................................................. 9 小組訪談總結(jié) ........................................................................................... 9 建議： ...............................