百事可樂(lè)廣東市場(chǎng)廣告策劃書(shū)(存儲(chǔ)版)
【正文】 3）圖319 / 19。媒體投放費(fèi)用預(yù)算媒體投放投放媒體投放方式投放時(shí)間投放次數(shù)投放費(fèi)用（元）電視廣東電視臺(tái)15秒廣告2004/72004/12 18 ： 50 —23 ： 0076962000廣州電視臺(tái)70836000網(wǎng)絡(luò)hettp//:旗幟廣告頻道：新浪首頁(yè)100天640000彈出式廣告頻道：163首頁(yè)100天400000輕怡可樂(lè)網(wǎng)頁(yè)100000報(bào)紙廣州日?qǐng)?bào)1/8 版規(guī)格：12*16彩色版面：A22004/7/15— 2004/8/122004/9/202004/1010次各時(shí)間段5次189800雜志《美眉》內(nèi)頁(yè)1/8版2004/72004/12各10次根據(jù)廣告活動(dòng)刊登30000《風(fēng)情》內(nèi)頁(yè)1/2版2004/72004/1250000車身178號(hào)車規(guī)格：10米彩色整車2004/7 2004/1250000273號(hào)車規(guī)格：10米彩色整車47000戶外解放路候車亭2004/8 2004/1244000環(huán)市路候車亭2004/8 2004/1235600總費(fèi)用3952600注：投放費(fèi)用已打八折。 《美眉》主要面對(duì)女性群體，有一定的針對(duì)性。最有價(jià)值的用戶；人數(shù)眾多，覆蓋面廣，更多目標(biāo)群體： 網(wǎng)易擁有133,000,000注冊(cè)用戶，日平均訪問(wèn)量超過(guò)315,000,000。◆ 媒體選擇先后順序：電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、燈箱、車身、等。投放時(shí)間：長(zhǎng)年投放。（建議推廣活動(dòng)）網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)★ 旗幟廣告推廣：大小：460*80在以下網(wǎng)站可以直接點(diǎn)擊進(jìn)入到百事輕怡可樂(lè)的網(wǎng)頁(yè)： 、 主要是長(zhǎng)期性的百事輕怡可樂(lè)形象推廣，倡導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入百事輕怡可樂(lè)的主頁(yè)，并提醒消費(fèi)者購(gòu)買?！锿茝V目的：加大宣傳輕怡可樂(lè)的低糖，傳送喝可樂(lè)也依然可了保持身材苗條的秘訣?！锿茝V內(nèi)容：在演唱會(huì)的背景幕掛上輕怡可樂(lè)的標(biāo)準(zhǔn)和其他輕怡可樂(lè)的信息內(nèi)容。在公共策略的指導(dǎo)下，建議實(shí)行如下系列的公關(guān)項(xiàng)目：今年度輕怡可樂(lè)的主口號(hào)是：“輕輕松松，怡樂(lè)無(wú)窮”，結(jié)合輕怡可樂(lè)是“無(wú)糖、不影響體形”的低熱量的碳酸飲料。通過(guò)打壓對(duì)手，為百事帶來(lái)更大的空間，顯然沒(méi)有必要?！粢暂p輕松松怡樂(lè)無(wú)窮為廣告的主標(biāo)題。以低熱量、好味道為產(chǎn)品的特性?！?〗 中國(guó)加入WTO，各項(xiàng)法制日益健全，市場(chǎng)環(huán)境日益良好【2】來(lái)自產(chǎn)品自身的機(jī)會(huì)〖1〗作為全球性的大品牌，具有良好的品牌效應(yīng)。【2】消費(fèi)者也已經(jīng)形成了一定的消費(fèi)習(xí)慣。企業(yè)為消費(fèi)者提供的的不止是產(chǎn)品本身，而是一種整體滿足感?！?可樂(lè)在我國(guó)有著一個(gè)相對(duì)成熟是市場(chǎng),消費(fèi)心理消費(fèi)模式也基本上形成,但高層容量仍有潛力可挖. 輕怡可樂(lè)是以“無(wú)糖、不影響體形”，并且走品牌路線進(jìn)入市場(chǎng)的，而現(xiàn)在市場(chǎng)上無(wú)糖可樂(lè)只有輕怡可樂(lè)與可口可樂(lè)的健怡可樂(lè)。 買功能：飲料的功能多種多樣，可樂(lè)與茶能清腸胃，果汁含有豐富的維生素C，蒸餾水更體貼人的身體，給人吸收大量的水分，幫助人體的內(nèi)部循環(huán)。年輕人，他們熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，追求時(shí)尚，
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