百事可樂廣東市場廣告策劃書(存儲版)
【正文】 3）圖319 / 19。媒體投放費用預(yù)算媒體投放投放媒體投放方式投放時間投放次數(shù)投放費用（元）電視廣東電視臺15秒廣告2004/72004/12 18 ： 50 —23 ： 0076962000廣州電視臺70836000網(wǎng)絡(luò)hettp//:旗幟廣告頻道：新浪首頁100天640000彈出式廣告頻道：163首頁100天400000輕怡可樂網(wǎng)頁100000報紙廣州日報1/8 版規(guī)格：12*16彩色版面：A22004/7/15— 2004/8/122004/9/202004/1010次各時間段5次189800雜志《美眉》內(nèi)頁1/8版2004/72004/12各10次根據(jù)廣告活動刊登30000《風(fēng)情》內(nèi)頁1/2版2004/72004/1250000車身178號車規(guī)格：10米彩色整車2004/7 2004/1250000273號車規(guī)格：10米彩色整車47000戶外解放路候車亭2004/8 2004/1244000環(huán)市路候車亭2004/8 2004/1235600總費用3952600注：投放費用已打八折。 《美眉》主要面對女性群體，有一定的針對性。最有價值的用戶；人數(shù)眾多，覆蓋面廣，更多目標(biāo)群體： 網(wǎng)易擁有133,000,000注冊用戶，日平均訪問量超過315,000,000?！?媒體選擇先后順序：電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志、燈箱、車身、等。投放時間：長年投放。（建議推廣活動）網(wǎng)絡(luò)推廣活動★ 旗幟廣告推廣：大小：460*80在以下網(wǎng)站可以直接點擊進(jìn)入到百事輕怡可樂的網(wǎng)頁： 、 主要是長期性的百事輕怡可樂形象推廣，倡導(dǎo)消費者進(jìn)入百事輕怡可樂的主頁，并提醒消費者購買?！锿茝V目的：加大宣傳輕怡可樂的低糖，傳送喝可樂也依然可了保持身材苗條的秘訣?！锿茝V內(nèi)容：在演唱會的背景幕掛上輕怡可樂的標(biāo)準(zhǔn)和其他輕怡可樂的信息內(nèi)容。在公共策略的指導(dǎo)下，建議實行如下系列的公關(guān)項目：今年度輕怡可樂的主口號是：“輕輕松松，怡樂無窮”，結(jié)合輕怡可樂是“無糖、不影響體形”的低熱量的碳酸飲料。通過打壓對手，為百事帶來更大的空間，顯然沒有必要?！粢暂p輕松松怡樂無窮為廣告的主標(biāo)題。以低熱量、好味道為產(chǎn)品的特性?！?〗 中國加入WTO，各項法制日益健全，市場環(huán)境日益良好【2】來自產(chǎn)品自身的機(jī)會〖1〗作為全球性的大品牌，具有良好的品牌效應(yīng)?！?】消費者也已經(jīng)形成了一定的消費習(xí)慣。企業(yè)為消費者提供的的不止是產(chǎn)品本身，而是一種整體滿足感?！?可樂在我國有著一個相對成熟是市場,消費心理消費模式也基本上形成,但高層容量仍有潛力可挖. 輕怡可樂是以“無糖、不影響體形”，并且走品牌路線進(jìn)入市場的，而現(xiàn)在市場上無糖可樂只有輕怡可樂與可口可樂的健怡可樂。 買功能：飲料的功能多種多樣，可樂與茶能清腸胃，果汁含有豐富的維生素C，蒸餾水更體貼人的身體，給人吸收大量的水分，幫助人體的內(nèi)部循環(huán)。年輕人，他們熱愛運動，追求時尚，
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