順德花卉博覽城招商項(xiàng)目市場研究及前位與招商思路策劃方案(存儲版)
【正文】 關(guān)活動親友介紹戶外廣告牌橫幅圍墻廣場手機(jī)短信雜志宣傳單張電臺電視報(bào)紙 ? 紙類媒體集中在《廣州日報(bào)》，《南方都市報(bào)》、《佛山日報(bào)》和《新快報(bào)》等。 ? 戶外 —— 品牌識別 建議項(xiàng)目周邊樹立大型的 戶外廣告牌 （Ｔ型牌、燈柱旗等），進(jìn)行信息攔截；利用 大型橫幅、拱門、空飄 等對項(xiàng)目現(xiàn)場進(jìn)行包裝，以營造賣 場氣氛。 。 B、 組合策略 ? 電視 —— 品牌形象傳播 迎合消費(fèi)者日常生活習(xí)慣，建議選擇 廣東省和廣州市有線電視臺 的新聞時(shí)段， 第 21 頁 21 翡翠臺 及 本港臺 的黃金時(shí)段 。 ? 由于廣告直接針對該項(xiàng)目的目標(biāo)消費(fèi)群傳播，而且形式簡單、集中、有效，是非常到位的傳播渠道。 C、 戶外廣告牌 ? 戶外廣告主要是指戶外廣告牌、工地展板、橫幅、彩旗等。 . 有 線 電 視 插 播。 這 個(gè) “ 統(tǒng) 一 服 務(wù) ” 就 是 要 求 “ 服務(wù) ” 出 本 項(xiàng) 目 的 品 牌 與 特 色 來 。當(dāng) 然 ，最 好 能 邀 請 當(dāng) 地 有 影 響 的 媒 體 派 記者 參 加 懇 談 會 。 （ 2） 推廣策略之二 以品牌商家價(jià)值提升價(jià)值 品 牌商 家所 到之 處無 不車 水馬 龍。 而花博園開業(yè)正好趕上花卉產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展時(shí)期，且花博園地 理位置、規(guī)模、項(xiàng)目定位是比較有優(yōu)勢，在已經(jīng)具備“天時(shí)”、“地利”如此好的形勢下，就是欠缺“人和”，項(xiàng)目需盡快吸納人氣，正所謂人旺財(cái)旺，好的人氣積聚自然加快順德花博園的發(fā)展。 （ 2） 批發(fā)市場建筑未突顯其高端，設(shè)計(jì)相對比較簡單。 （ 2） “全球最大” 國際花卉交易中心及鮮切花市場 定位。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2020 年，順德花卉種植面積 萬畝，與2002 年基本持平，花卉產(chǎn)值 億元，比 2002 年增加 億元。 廣東省 19982020 年花卉銷售情況一覽表 年份 種植面積 (公頃 ) 銷售額 (萬元 ) 出口額 (萬 美元 ) 1998 1999 212480 2000 20776 246435 1712 2001 24704 338974 3463 2002 2020 40293 413243 （數(shù)據(jù)來源 于《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》及《中國農(nóng)業(yè)統(tǒng)計(jì)》資料 ） 第 6 頁 6 廣東省1 9 9 8 2 0 0 3 年花卉銷售情況變化圖0100000200000300000400000500000600000年份050010001500200025003000350040004500種植面積( 公頃) 銷售額( 萬元) 出口額( 萬美元)種植面積 ( 公頃 ) 1 0 1 5 7 . 3 1 3 1 7 0 . 1 20776 24704 3 8 0 5 7 . 1 40293銷售額 ( 萬元 ) 1 7 3 9 0 6 . 1 212480 246435 338974 5 3 7 0 9 5 . 5 413243出口額 ( 萬美元 ) 2 5 5 6 . 5 3 0 0 . 3 1712 3463 4 0 3 7 . 8 4 2 3 8 . 41998 1999 2000 2001 2002 2020 廣東省 19982020 鮮切花銷售情況一覽表 年份 種植面積 (公頃 ) 銷售量 (萬株 ) 銷售額 (萬元 ) 出口額 (萬美元 ) 1998 1861 30069 37850 1999 1691 40468 27416 33 2000 2251 38502 20836 215 2001 1986 27824 37046 325 2002 90722 2020 66594 （數(shù)據(jù)來源 于《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》及《中國農(nóng)業(yè)統(tǒng)計(jì)》資料 ） 第 7 頁 7 廣東省1 9 9 8 2 0 0 3 年鮮切花銷售情況變化圖050000100000150000年份01000020000300004000050000600007000080000種植面積( 公頃) 銷售量( 萬株) 銷售額( 萬元) 出口額( 萬美元)種植面積 ( 公頃 ) 1861 1691 2251 1986 4 1 9 7 . 4 5 6 2 1 6 . 4銷售量 ( 萬株 ) 30069 40468 38502 27824 90722 1 2 1 4 6 5 . 3銷售額 ( 萬元 ) 37850 27416 20836 37046 7 3 8 7 2 . 9 9 66594出口額 ( 萬美元 ) 1 2 9 1 . 1 33 215 325 5 4 1 . 9 3 2 3 1 9 0 9 . 51998 1999 2000 2001 2002 2020 19982020 年廣東省花卉銷售占全國比例一覽表 年份 種植面積占全國 百分比 銷售量占全國 百分比 銷售額占全國 百分比 出口額占全國 百分比 1998 1999 2000 2001 2002 2020 2020 2020 總計(jì) （數(shù)據(jù)來源 于《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》及《中國農(nóng)業(yè)統(tǒng)計(jì)》資料 ） 第 8 頁 8 1 9 9 8 2 0 0 5 廣東省切花銷售占全國的比例情況變化圖051015202530350102030405060708090100種植面積占全國百分比 銷售量占全國百分比銷售額占全國百分比 出口額占全國百分比種植面積占全國百分比 2 8 . 3 3 2 9 . 2 1 2 5 . 2 9 1 8 . 6 6 2 7 . 0 0 2 7 . 2 0 2 3 . 1 7 2 1 . 1 0 2 4 . 1 6 銷售量占全國百分比 1 4 . 8 8 1 7 . 1 5 1 2 . 2 5 7 . 6 2 1 1 . 1 6 1 8 . 9 4 1 7 . 3 6 1 7 . 5 5 1 5 . 0 6 銷售額占全國百分比 2 3 . 5 0 1 3 . 5 5 9 . 5 9 1 3 . 8 4 1 7 . 1 5 1 6 . 5 3 1 3 . 2 5 1 6 . 2 8 1 5 . 3 3 出口額占全國百分比 8 8 . 7 6 8 5 . 7 7 7 1 . 7 1 1 3 . 4 4 5 0 . 0 0 4 9 . 6 3 1 5 . 7 2 1 3 . 3 4 2 8 . 5 6 1998 1999 2000 2001 2002 2020 2020 2020 總計(jì) 類型 年份、排名 種植面積排名 銷售量排名 銷售額排名 出口額排名 2020 第 1 名 廣東 云南 云南 廣東 第 2 名 云南 廣東 廣東 云南 第 3 名 遼寧 遼寧 遼寧 福建
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