企業(yè)品牌管理工具(ppt48頁)(存儲版)
【正文】 礙？ 什么對我有影響力？ 我從哪里獲得信息？ 那些人戒事是可信賴的？ 競爭產(chǎn)品 市面上目前有哪些競爭產(chǎn)品？ 他們在多大程度上引起我的 注意？ 使用他們有哪些好處和壞處？ 獲取他們是否困難？ 我會如何考慮？ 用戶自身定位 我的身份是什么？ 我想成為什么樣的人？ 我注重什么？ 我如何定義成功？ 我目前的生活和工作習(xí)慣如何？ 我希望過怎樣的生活？ 1 用戶洞察和市場信息收集 從用戶自身定位、用戶勱機和市場需求三個方面，通過內(nèi)外部數(shù)據(jù)分析、市場調(diào)研等 方式搜集用戶洞察和市場信息 ? 歸屬 感要 素 市場 要素 動機 要素 4 21 品牌年度傳播方案思路 競爭對手的市場和 傳播勱作 品牌營銷 整體目標 用戶使用行為的變 化和新需求發(fā)展 留給產(chǎn)品和品牌 的切入機會 整個市場發(fā)展不品 類進化趨勢 整體目標實現(xiàn)方式、 途徑、投入預(yù)算 7 4 品牌評估 整體認知率 品牌要素 1 品牌要素 2 品牌要素 3 適合 喜歡 信賴 繼續(xù)使用 放棄 推薦 一般 丌喜歡 品牌 影響力 品牌 健康度 品牌 認知率 品牌 聯(lián)想 品牌 偏好 品牌 忠誠度 目標市場占有率 品牌純度 消費者增長數(shù) 8 5 跨部門合作 6 品牌團隊激勵 精神獎勵，如點名表揚、優(yōu)秀個人列席公司高層會議等，也是團隊激勵的有效手段 9 品牌發(fā)展指標得分 品牌經(jīng)理考評得分 團隊管理指標得分 晉升 獎金 優(yōu)秀 良好 最快 較快 XX%年薪 XX%年薪 工資漲幅 工資漲幅 中等 差 正常 無 XX%年薪 無 正常工資增長 無 + = 工資增長 我個人 覺得很 扯??！ 和推廣計 營銷活動 實際完成 成果評估 成果評估 成果評估 成果評估 的目標總 戶行為的 圍繞實現(xiàn) 改變 了目標用 用戶定位 設(shè)計準確 ? 套餐的 的預(yù)測合 市場發(fā)展 有競爭力 ? 定價具 等等 營銷推廣 標分析原 針對未實 中率不高 活動有沖 傳力度不
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