企業(yè)品牌管理工具(ppt 48頁)-全文預(yù)覽
【正文】 品牌寫真 的精神 . 讓品牌小組的全部成員了解 我們在做什麼 . 激發(fā)創(chuàng)意人員的才情 . 品牌寫真不是 ..... Brand Consumer Benefit 定位陳述 創(chuàng)意簡報 怎麼做 品牌寫真 不一定是業(yè)務(wù)部責任 , 組實應(yīng)在討論過後指定最能將這段關(guān)系發(fā)揚光大的人操作 . 應(yīng)包含品牌的價值 , 消費者的價值觀及因應(yīng)而產(chǎn)生的關(guān)系 , 一定會與產(chǎn)品的功能相關(guān) . 品牌寫真的運用 對所有行銷傳播活動的發(fā)展及檢視提供清楚的標竿 全面向建立與消費者之間關(guān)系推進 協(xié)助長期創(chuàng)意及傳播動活動的發(fā)展 不致輕易偏離主軸 , 輕易放棄核心資產(chǎn) 確保新產(chǎn)品來自同一 家族 , 同時新產(chǎn)品延伸可以回饋品牌 所有名詞到底要做什麼 品牌檢驗 (Brand Audit) = 尋找一般市場調(diào)研中找不到的感性因素及非理性層面 品牌探測 (Brand Probe) = 運用各種技巧來了解消費者說不出的話 品牌寫真 (Brand Print) = 寫出一段話來主導日後該品牌與消費者的關(guān)系 如何根據(jù)品牌寫真進行策劃 , 并向客戶解釋的過程 策略發(fā)展 既有品牌的策略檢討 資料 用文字表達 這份關(guān)系 Brand Print 沉殿主要 價值觀 (Values) 品牌檢驗 Brand Audit 策略檢討 品牌傳播和檢查 Mkt. Env. 市場環(huán)境 Client Env. 客戶環(huán)境 Target Mkt. 目標市場 Marketing Strategy 市場環(huán)境 Brand Print 品牌寫真 Product Audit 產(chǎn)品檢驗 Brand Audit 品牌檢驗 Comm. Strategy 傳播策略 Creative Idea 創(chuàng)意構(gòu)想 Brand Probe 品牌探究 M e a s u r e m e n t 測量評估 大麥地兒童視覺是一家專業(yè)的 創(chuàng)始于專業(yè) 從事 ? 大麥地兒童視覺擁有強大的教學研究團隊，團隊致力于兒童心理健康發(fā)展、兒童藝術(shù)實驗、藝術(shù)視野拓展的研究和傳播 。騰訊的累計用戶數(shù)已經(jīng)超越了 3大運營商之和。1999年 2月，騰訊正式推出第一個即時通信軟件 “騰訊 ”；并于 2023年 6月 16日在香港聯(lián)交所主板上市 ( 股票代號 700)，目前騰訊已發(fā)展成為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)及 移動應(yīng)用 增值服務(wù)提供商之一。 百度市值 百度的管理經(jīng)驗 五級領(lǐng)導必須能夠做到以下四點 ： 首先 ，洞察行業(yè)趨勢，“要能看到一到兩年后的市場變化，并不斷問自己同樣的問題，一旦答案相同，說明你已經(jīng)落后了” ； 第二 ，果斷把握市場機會，“一旦得出了推論就要立刻著手解決，而且要比其他所有人都做得好” ； 第三 ，極強的溝通技巧，“善于影響、發(fā)展、推動、改變、激勵他人，營造良好的工作氛圍” ； 第四 ，在復雜多變的情況下，通過一系列綜合思考
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