中糧地產(chǎn)大悅城品牌戰(zhàn)略-漢博地產(chǎn)機(jī)構(gòu)-113ppt(存儲(chǔ)版)
【正文】 兼顧賣點(diǎn)整合。 活動(dòng)地點(diǎn)：西單文化廣場 活動(dòng)時(shí)間：2023年 4月 2830 —— 西單大悅城青春秀 才藝ＰＫ 2023年 5月 1日 《 Look here,look at me!》 —— “西單大悅城”盛大開業(yè)花兒樂隊(duì)演唱會(huì) 活動(dòng)地點(diǎn)：西單大悅城 活動(dòng)時(shí)間：2023年５ .１ 《 GO!GO!GO!》 —— 西單大悅城“三對三斗?！暗幕@球賽 活動(dòng)內(nèi)容： “三對三斗牛“的籃球賽 報(bào)名方式：現(xiàn)場報(bào)名參加比賽 活動(dòng)方式：現(xiàn)場比拼，并決出冠、亞、季幾個(gè)斗牛明星組合 活動(dòng)地點(diǎn)：西單大悅城ＭＡＬＬ中心廣場 活動(dòng)時(shí)間：2023年５ .１－５ .４ 《魔獸世界》 —— 西單 品牌導(dǎo)入期推廣 強(qiáng)勢推廣期 開業(yè)準(zhǔn)備期推廣 08年 1月 07年 10月 07年 5月 開業(yè) 試營業(yè)期推廣 08年 5月 攻勢風(fēng)暴 Offensive 2023，大悅城，活動(dòng)執(zhí)行解析。 品牌導(dǎo)入期推廣 開業(yè)準(zhǔn)備期推廣 08年 1月 07年 10月 07年 5月 開業(yè) 試營業(yè)期推廣 08年 5月 攻勢風(fēng)暴 Offensive 強(qiáng)勢推廣期 強(qiáng)勢期：大悅城形象體系全面建立。 廣告語風(fēng)格示意： Ｋ 歌 不 能 孤狗 , 狐 朋狗 友 都 叫上 廣告推廣推廣節(jié)奏 集成聯(lián)動(dòng)整合營銷 SP活動(dòng) 新聞導(dǎo)向 主題營銷 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng) PR活動(dòng) 廣告創(chuàng)意 媒體組合 顧客互動(dòng) 整 合 營 銷 聯(lián) 動(dòng) 集 成 的 推 廣 模 型 品牌導(dǎo)入期推廣 強(qiáng)勢推廣期 開業(yè)準(zhǔn)備期推廣 08年 1月 07年 10月 07年 5月 開業(yè) 試營業(yè)期推廣 08年 5月 西單 流行的 推廣概念設(shè)計(jì)： in是年輕人的生活狀態(tài) 概念元素 box 推廣概念設(shè)計(jì)： ⊙ 盒子 ⊙ 龐大的 , 巨大的 Shopping mall的物理屬性：一個(gè) big box 概念元素 In box 推廣概念設(shè)計(jì)： 西單大悅城是一個(gè)裝滿流行貨的 big box，他一直走在時(shí)尚的最前面，是北京流行文化的策源地 推廣概念 推廣定位： 中國首席體驗(yàn)式青春流行 mall 西單︱ 大悅城 推廣案名建議： 英文案名建議： In box Slogan: I love this box！ Slogan: Look here, Look at me！ Slogan: 我流行 ,故我在?！? 看《大話西游》、看《我的野蠻女友》聽 RAP、 RB，玩ＣＳ、玩 魔獸 ,跳街舞；經(jīng)常換手機(jī)，換發(fā)型，換男女朋友；喜歡卡通，喜歡洋快餐，喜歡 K歌，喜歡泡吧；不為前途煩惱，就愛及時(shí)行樂。 中友、君太、華威、明珠、 77街、西單商場云集，西單商業(yè)街涵蓋了全北京70%以上的 80后年輕消費(fèi)群，是北京名副其實(shí)的年輕人的時(shí)尚根據(jù)地 。 泡菜博物館則特別受外國人的喜愛， 這里有 70多種泡菜的模型和照片以及各地方不同的泡菜缸，按泡菜的各類展示了泡菜的歷史 以及韓國各種不同的泡菜。 臺(tái)灣遠(yuǎn)東百貨仁愛路分店已朝專業(yè)化“男士百貨公司“營銷方向發(fā)展 以上這些都是主題化成功的實(shí)例。 如 :摩登 mall 、青年 mall、娛樂 mall。中糧地產(chǎn)大悅城品牌戰(zhàn)略 漢博地產(chǎn)機(jī)構(gòu) 中糧集團(tuán) ,中國的寶潔 中糧集團(tuán)作為中字頭企業(yè)中資源整合的佼佼者，品牌構(gòu)建十分成功，將眾多產(chǎn)業(yè)很好的整合在 COFCO這個(gè)集團(tuán)品牌下，社會(huì)美譽(yù)較高。 大悅城 中糧地產(chǎn) 中糧地產(chǎn) shopping mall品牌 同品牌下的不同主題大悅城 那么，什么是主題 mall ？ 主題 mall是相對于綜合 mall而言的一個(gè)概念，與一般 SHOPPING MALL業(yè)態(tài)的根本區(qū)別就是有主題，只針對特定的消費(fèi)人群或消費(fèi)市場定位出不同的主題，讓主題 mall旗幟鮮明地吸引目標(biāo)客群。 臺(tái)灣中興百貨計(jì)劃將客戶層向下延伸，吸引青少年、兒童 水族館通道中，鯊魚和各種熱帶魚在頭上穿梭游動(dòng)，全家人及戀愛中的男女們經(jīng)常來此， 觀看 4萬多種水里的動(dòng)物，體驗(yàn)在海底世界漫游的感覺。提倡 “ one stop shopping， one stop enjoying ” 的生活方式，能夠從多方面全面滿足客戶的消費(fèi)需求，也意味著拓寬了商業(yè)范圍，比一般百貨延伸出更長的商業(yè)線，開拓出更多新的利潤增長點(diǎn)。然而新新人類具有獨(dú)立個(gè)性、有思想、追求酷、彰顯個(gè)人本色， “稀飯”寫真 : “喜新厭舊是道德的。 “稀飯” 西單 mall 年輕人的根據(jù)地 北京時(shí)尚最前沿的年輕人體驗(yàn)式主題 mall 產(chǎn)品定位： 產(chǎn)品建議： 星際聯(lián)動(dòng) 電玩集中營 極限運(yùn)動(dòng)館 美食天地 錄音屋 人體克隆 三對三斗牛籃球場 ＫＴＶ錄音棚 自行車改裝場 籃球運(yùn)動(dòng) DIY工場 YES Station面包店 根據(jù)西單大悅城的定位，我們提出一種販賣流行生活方式主題體驗(yàn)ＭＡＬＬ．把街舞、搖滾、小輪車、滑板引入商場，還在商場中心設(shè)立一個(gè)演播臺(tái)，把商場廣播 DJ化，商場外有一個(gè)巨
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