匯景新城地產品牌戰(zhàn)略整合推廣傳播案(存儲版)
【正文】 封面硬廣 +產品別冊 話題方向： 時間： 10月 11月 12月 1月 2月 開盤前 【 家族大宅分項細讀 】 時間： 11月下旬 12月中旬 形式：新聞、軟文、夾報 產品篇具體傳播主題建議 早在 9年之前，匯景新城“萬金買圖”招徠國際頂尖規(guī)劃，所以和尋常地產項目不同在于：其規(guī)劃優(yōu)點逐年顯現(xiàn)，并且隨著時間的增加而更見魅力； 匯景新城每年舉辦超過 100場主題不同的社交活動，內容涉及財經，生活，休閑。 ： 【 家族之夜 】 主題活動走進佛山，中山，東莞，甚至梅州等珠三角城市；引發(fā)對家族遷徙和家族未來的討論與思考。 匯景家族豪宅 〃 國際頂級合作伙伴簽約儀式 A、匯景與德國頂級櫥柜品牌巴蕾麗娜簽約 B、匯景與西門子電器簽約儀等 C、全進口巴蕾麗娜櫥柜、西門子智能家電、入口門禁指紋系統(tǒng)、建筑材料等展示體驗 主要媒體與公關活動之四 考慮與世界客商大會、潮汕商會等廣東著名團體合作。 形式：報媒投資理財欄目、財富故事等；理財雜志等 配合匯景生活具體傳播主題建議 網絡媒體策劃建議及主題 與六大主線相統(tǒng)一相配合，這一塊將主題更直觀的呈現(xiàn) 一、網絡新聞傳播建議 A、主題：廣州龍脈、財脈、文脈探源 主體訴求： 從易學角度分析匯景區(qū)位的文才財兼具，五山為廣州文脈之始，可兼具分析東區(qū)的東南向地勢地理優(yōu)勢，并賦予山頂公園的易學價值。當前能充當這種 “ 硬通貨 ” 的物品主要有：黃金、古董、字畫、房地產，其中最最硬的非房地產莫屬。 ? 感性化 :將匯景新城硬件優(yōu)勢以感性方式呈現(xiàn) 。 渠道營銷 采取 “ 走出去，請進來 ” 的拓展策略 亞運效應、粵港經濟一體化，促成營銷市場從過去以珠三角為陣地，轉向輻射東北、華北、華東、華南的全國銷售渠道布局，塑造僑鑫品牌的中國影響力。 2022亞太英才計劃 與 首個廣州民間跨國智庫成立 集團品牌大事件： 1：集團力量的集體亮相； 2：高級人才的發(fā)展儲備； 3：智庫的建立有三重意義： 為集團建立策略外腦基地；集合高知人群與意見領袖帶動品牌；成為很好的新聞話題，引發(fā)媒體主動報道。 通過營銷中心重新裝修和包裝，給予客戶酒店大堂的感覺。 其二通過博客，可以把上述分散由各個網站召開論壇議題，集中的在這里發(fā)布出來，形成網站宣傳的統(tǒng)一性。 C、主題：通脹時代，什么是最硬的 “ 硬通貨 ” （投資保值品）？ 主體訴求：匯景新城的投資與財富價值， 八年房價漲 45倍，投資收益“ 硬通貨 ” 。是個人的話可以從 “ 投資理財 ”的角度來進行，看他在對于投資品的選擇上的獨到眼光；是家族的話則可以講述購房故事或創(chuàng)富故事等。 。 在匯景，打開一扇窗，擁抱一座山 山頂公園的各項設施介紹，各種康體活動、家庭休憩之所。新時期不家族領地不應該是去深山老林里挖掘一片地，而應是大隱隱于世，在都市中央豪宅區(qū)中尋覓傳世之邸。 形式：新聞 中國經濟大氣候下看中國家族小環(huán)境 匯景新城 固化財富 8年膨脹 5倍 時間： 11月下旬 內容簡述：剖析匯景的房價爬升軌跡，即使是以居住為主體的匯景豪宅，在開盤后八年里一直穩(wěn)定上漲，即使在金融危機動蕩期的 2022年 2022年，由于其強大的居住價值和穩(wěn)定客戶追捧，房價不像珠江新城那么大幅波動（珠江新城當時有樓價幾近腰斬），能夠保持穩(wěn)定上漲，成交量多年占據廣州前列。 休養(yǎng) 生息 兩千年前的先輩選擇世居之地時想的就是這種生活的格局。 修身 齊家 治國 心懷天下！ 10年來，匯景新城與三千家族一起穩(wěn)步成長 一代人起步 一代人已在更高處 匯景新城 當代家族人文大成 報廣方案一 報廣方案二 第二階段：東區(qū)倚山組團預告廣告 使用媒體： 報紙為主，折頁為輔。 6 1 廣告?zhèn)鞑ゾ€ 對匯景新城整體形象的拔高和東區(qū)組團形象的塑造。 先立后破 立。天下誰人不識君？ 匯景新城品牌戰(zhàn)略整合推廣傳播案 DSTONE 前言 知道 了解 興趣 信仰 這是任何一個百年品牌必須要走過的路徑 今天的匯景新城已然是中國最具知名度的豪宅社區(qū)之一 但是，從知道到因為了解而發(fā)生興趣， 甚至形成如同 LV那樣的品牌信仰，從而實現(xiàn)簡單銷售 ! 才是我們真正的品牌目標。 六大傳播主線 廣告?zhèn)鞑ゾ€、坊間傳說線、新聞炒作線、公關活動線、銷售動態(tài)線、生活情調線，六大主線相輔相成。 生活情調線 以生活?？蛱乜男问剑榻B頂級富豪生活方式，塑造匯景新城的中國最高端的國際豪宅社區(qū)理念。 而在 10年間，無數(shù)家族的榮耀也在此傳遞和光大。 前山為屏，隔絕塵囂，大千之間觀自在； 后山為倚，高爾夫球場亦如私家后院。 形式：新聞 大預測： 2022 到底為廣州帶來怎樣的生活圈？ 亞運奧體核心圈 國際社區(qū)生活圈 時間： 11月下旬 內容簡述：借勢亞運概念，以天河東奧體新城為核心，匯景作為亞奧體新城內唯一大型國際生態(tài)社區(qū)，可享受天河東區(qū)域板塊提升帶來的所有升值潛力。 運用純新聞的角度，探討中國頂級家族勢力應該選擇什么樣聚居地，需要什么樣的家族豪宅與之匹配。 在匯景，發(fā)現(xiàn)廣州的地中海 最靚最大氣的景觀資源：中央公園綠色一脈相承，南望山頂公園，北臨高爾夫練習場碧草如茵；小區(qū)內部歐洲新古典園林水景規(guī)劃等。 “家族豪宅十大標
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