中糧地產(chǎn)大悅城品牌戰(zhàn)略-漢博地產(chǎn)機(jī)構(gòu)-113ppt-資料下載頁(yè)
2025-03-05 17:11本頁(yè)面
【正文】 作用十分明顯。 戶外主題訴求： 中國(guó)首席體驗(yàn)式青春主題 mall 資源把握 —— 1：西單北大街沿線重點(diǎn)樹(shù)立。 2：地鐵 。 3：公交車(chē)身廣告、重點(diǎn)鋪開(kāi)。 軟文發(fā)布： 項(xiàng)目暗線推廣最為倚重的手段。 思考點(diǎn)：軟文通過(guò)暗線全面的解讀項(xiàng)目眾多高端的產(chǎn)品利益點(diǎn)支撐，同時(shí)傳達(dá)項(xiàng)目核心精神。 炒作主題： ■西單大悅城，中國(guó)首席體驗(yàn)式青春 MALL。 ■西單商業(yè)進(jìn)入ＭＡＬＬ時(shí)代 第二階段：強(qiáng)勢(shì)推廣期。 07年 10月 — 08年 2月。 戶外廣告： 項(xiàng)目整體形象建立 市場(chǎng)高度建立，全面支撐。 產(chǎn)品形象建立階段，戶外主打 —— 形象：中國(guó)首席青春主題ＭＡＬＬ 主標(biāo)題： 年輕人的時(shí)尚根據(jù)地 副標(biāo)題：１５萬(wàn)平米青春主題 MALL落戶西單 項(xiàng)目戶外同時(shí)更換，重點(diǎn)樹(shù)立項(xiàng)目高端產(chǎn)品硬性形象。 平面媒體： 報(bào)紙廣告 新京報(bào) 北京青年報(bào) 北京晚報(bào) 精品購(gòu)物 證券報(bào) 主 流 雜 志 三聯(lián)生活周刊 新聞周刊 南風(fēng)窗 專(zhuān) 業(yè) 雜 志 樂(lè)齡時(shí)尚 IT經(jīng)理人 財(cái)經(jīng)界 哈佛管理 經(jīng)理人 財(cái)富 時(shí)代周刊 財(cái)經(jīng) 融商 財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 時(shí) 尚 休 閑 繽紛 名牌 Mangazine 中國(guó) 國(guó)家地理 D壹周 世界 知識(shí)畫(huà)報(bào) 時(shí)尚家居置業(yè) 中國(guó)高爾夫 ELLE 藝術(shù)家 時(shí)尚財(cái)富 時(shí) 效 渠 道 東方航空 中國(guó)之翼 專(zhuān) 業(yè) 報(bào) 刊 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 二十一世紀(jì)經(jīng) 濟(jì)報(bào)道 中國(guó) 計(jì)算機(jī)報(bào) 地 產(chǎn) 雜 志 安家 紅地產(chǎn) 樓市 萬(wàn)房 好家 平面媒體： 項(xiàng)目產(chǎn)品形象建立階段，市場(chǎng)高度定位。 廣告主題： 年輕人的時(shí)尚根據(jù)地 訴求核心：１５萬(wàn)平米體驗(yàn)式青春主題 MALL。 注：平面類(lèi)媒體調(diào)性全面統(tǒng)一，同一時(shí)間段投放。 網(wǎng)絡(luò)發(fā)布： 網(wǎng)站宣傳將作為本案推廣的重要手段。 發(fā)布媒體：新浪網(wǎng)、焦點(diǎn)網(wǎng)、搜房。 資源占有：首頁(yè)、商鋪首頁(yè)。 發(fā)布形式：首頁(yè)文字鏈、通欄、旗幟配合投放。 發(fā)布內(nèi)容： 4楨廣告。 發(fā)布訴求：體現(xiàn)產(chǎn)品面世，高度感建立。 發(fā)布時(shí)間：從 07年 7月起，進(jìn)行全面的打包投放，節(jié)約費(fèi)用。 配合推廣，制作項(xiàng)目自身專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，以供連接，設(shè)計(jì)風(fēng)格有廣告公司把握。 頻道選擇：北京交通音樂(lè)臺(tái)。 北京文藝臺(tái)。 中國(guó)人民廣播電臺(tái)。 廣告時(shí)間： 15秒廣播廣告、 30秒廣播廣告。 廣播計(jì)劃： 廣告形式：盡可能以欄目贊助的方式，配合節(jié)目進(jìn)行不定時(shí)的播報(bào)。 軟文發(fā)布： 項(xiàng)目暗線推廣最為倚重的手段。 思考點(diǎn)：軟文通過(guò)暗線全面的解讀項(xiàng)目眾多高端的產(chǎn)品利益點(diǎn)支撐，同時(shí)傳達(dá)項(xiàng)目核心精神。 炒作主題： ■西單大悅城，率領(lǐng)西單全面進(jìn)入玩樂(lè)時(shí)代 ■年輕人的時(shí)尚根據(jù)地，新人類(lèi)的流行大本營(yíng) ■西單大悅城，讓西單玩起來(lái)。 第三階段：開(kāi)業(yè)準(zhǔn)備期。 08年 1月 —— 5月 戶外廣告： 項(xiàng)目整體形象深化，全面支撐。 形象理念深化階段，戶外主打 —— 形象：大悅城。 主標(biāo)題：一直走在流行前面。 注：此階段時(shí)間持續(xù)較長(zhǎng)，戶外主訴求配合 inbox，進(jìn)行大量的，階段性 廣告訴求配合，目的持續(xù)產(chǎn)生市場(chǎng)關(guān)注積聚，抓人眼球。 平面媒體： 報(bào)紙廣告 新京報(bào) 北京青年報(bào) 北京晚報(bào) 精品購(gòu)物 證券報(bào) 主 流 雜 志 三聯(lián)生活周刊 新聞周刊 南風(fēng)窗 專(zhuān) 業(yè) 雜 志 樂(lè)齡時(shí)尚 IT經(jīng)理人 財(cái)經(jīng)界 哈佛管理 經(jīng)理人 財(cái)富 時(shí)代周刊 財(cái)經(jīng) 融商 財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 時(shí) 尚 休 閑 繽紛 名牌 Mangazine 中國(guó) 國(guó)家地理 D壹周 世界 知識(shí)畫(huà)報(bào) 時(shí)尚家居置業(yè) 中國(guó)高爾夫 ELLE 藝術(shù)家 時(shí)尚財(cái)富 時(shí) 效 渠 道 東方航空 中國(guó)之翼 專(zhuān) 業(yè) 報(bào) 刊 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 二十一世紀(jì)經(jīng) 濟(jì)報(bào)道 中國(guó) 計(jì)算機(jī)報(bào) 地 產(chǎn) 雜 志 安家 紅地產(chǎn) 樓市 萬(wàn)房 好家 平面媒體： 項(xiàng)目產(chǎn)品形象建立階段，市場(chǎng)高度定位。 廣告主題： I love this box! 訴求核心： inbox。 注：此階段時(shí)間較長(zhǎng)，并且針對(duì)性引商為主，報(bào)紙媒體只選用“精品購(gòu)物指南” 雜志媒體繼續(xù)使用。 網(wǎng)絡(luò)發(fā)布： 網(wǎng)站宣傳將作為本案推廣的重要手段。 發(fā)布媒體：新浪網(wǎng)、焦點(diǎn)網(wǎng)、搜房。 資源占有：首頁(yè)、商鋪首頁(yè)。 發(fā)布形式：首頁(yè)文字鏈、通欄、旗幟配合投放。 發(fā)布內(nèi)容： 4楨廣告。 發(fā)布訴求：區(qū)隔性的廣告語(yǔ)境。 發(fā)布時(shí)間：從 07年 1月起，進(jìn)行全面的打包投放，節(jié)約費(fèi)用。 配合推廣，制作項(xiàng)目自身專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，以供連接，設(shè)計(jì)風(fēng)格有廣告公司把握。 頻道選擇：北京交通音樂(lè)臺(tái)。 北京文藝臺(tái)。 中國(guó)人民廣播電臺(tái)。 廣告時(shí)間： 15秒廣播廣告、 30秒廣播廣告。 廣播計(jì)劃： 廣告形式：盡可能以欄目贊助的方式，配合節(jié)目進(jìn)行不定時(shí)的播報(bào)。 軟文發(fā)布： 項(xiàng)目暗線推廣最為倚重的手段。 思考點(diǎn)：軟文通過(guò)暗線全面的解讀項(xiàng)目眾多高端的產(chǎn)品利益點(diǎn)支撐，同時(shí)傳達(dá)項(xiàng)目核心精神。 炒作主題： ■西單出了個(gè) inbox ■ I love this box! ■新新人類(lèi)閃亮登場(chǎng)，隨便 PK！ ■ 族一起來(lái)吧，策動(dòng)流行！ ■ 80后們聯(lián)合起來(lái)，玩轉(zhuǎn)西單！ TK .S
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