【正文】 收款銀行和發(fā)卡銀行進(jìn)行身份的證明，以保證交易的合法性 ● 網(wǎng)上支付系統(tǒng)是一個(gè)系統(tǒng)工程，它需要銀行、商家、消費(fèi)者和信息技術(shù)企業(yè)的共同參與，系統(tǒng)中缺少任何一個(gè)環(huán)節(jié)都無(wú)法正常運(yùn)行 135 169。并且，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的這些網(wǎng)絡(luò)中間商被賦予了新的形式和功能 140 169。網(wǎng)絡(luò)中間商通過(guò)為整個(gè)交易提供信息、媒體和交易平臺(tái)，可以有效地促成生產(chǎn)者和消費(fèi)者的具體交易活動(dòng) 143 169。下面分類介紹這種以信息服務(wù)為核心的電子中間商： ― 站點(diǎn)評(píng)估 ― 網(wǎng)絡(luò)金融機(jī)構(gòu) ― 虛擬市場(chǎng)和交換網(wǎng)絡(luò) ― 智能代理 ― 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu) 147 169。2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 比較購(gòu)物代理的應(yīng)用現(xiàn)狀 ? 比較電子商務(wù)網(wǎng)站： ― 比較電子商務(wù)網(wǎng)站與其他電子商務(wù)模式的主要區(qū)別在于，比較除了搜索產(chǎn)品、了解商品說(shuō)明等基本信息之外，通常還可以進(jìn)行商品價(jià)格價(jià)格比較、并且可以對(duì)產(chǎn)品和在線商店進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，這些點(diǎn)評(píng)結(jié)果對(duì)于用戶購(gòu)買決策有一定的影響 ? 目前我國(guó)十家最具有代表性的比較購(gòu)物網(wǎng)站分別是聰明點(diǎn)、丫丫網(wǎng)、價(jià)格比較網(wǎng)、頂九網(wǎng)、友買網(wǎng)、大拿網(wǎng)、特價(jià)王、一兜網(wǎng)、智購(gòu)網(wǎng)和比購(gòu)網(wǎng) 153 比較購(gòu)物代理的應(yīng)用現(xiàn)狀 154 比較購(gòu)物代理的應(yīng)用現(xiàn)狀 ? 比較購(gòu)物代理對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買行為，以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況的影響是非常復(fù)雜的： ― 首先，比較購(gòu)物代理的應(yīng)用具有很強(qiáng)的連帶外部性 ― 其次，現(xiàn)有的比較購(gòu)物代理的應(yīng)用具有較大的局限性 155 比較購(gòu)物代理的應(yīng)用現(xiàn)狀 ? 比較購(gòu)物代理對(duì)價(jià)格的影響： ― 使用購(gòu)物代理的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者數(shù)量眾多 。 ? “收購(gòu)丫丫比較購(gòu)物搜索網(wǎng)站后，買易通就可以把比較購(gòu)物搜索的內(nèi)容整合進(jìn)來(lái)，兩者的全面整合可以將比較購(gòu)物中最有效的點(diǎn)評(píng)和搜索平臺(tái)這兩大細(xì)分模式合二為一，用戶可以同時(shí)獲得各種不同商品的價(jià)格比較信息和由網(wǎng)友自己撰寫的產(chǎn)品使用評(píng)論?！庇轁嵳f(shuō)，所謂 CPS模式，就是委托第三方的軟件統(tǒng)計(jì)公司在雙方的系統(tǒng)中嵌入統(tǒng)計(jì)代碼，而當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者通過(guò)比較購(gòu)物網(wǎng)站在某電子商務(wù)網(wǎng)站上下訂單時(shí)，這個(gè)軟件就會(huì)記錄下其“行蹤”，并為雙方提供對(duì)賬服務(wù)，一般比較購(gòu)物網(wǎng)站與商家的結(jié)賬期為一個(gè)月。 ? 虞潔說(shuō)，丫丫購(gòu)物搜索的主要功能是“查詢、比較、導(dǎo)購(gòu)”。而東方網(wǎng)作為其股東，推廣作用也比較強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道分為直接分銷渠道和間接分銷渠道。 167 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 下午 10時(shí) 41分 :41March 12, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 12日星期日 下午 10時(shí) 41分 24秒 22:41: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 22:41:2422:41:2422:41Sunday, March 12, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 10時(shí) 41分 24秒 下午 10時(shí) 41分 22:41: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 22:41:2422:41:2422:413/12/2023 10:41:24 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 22:41:2422:41:2422:41Sunday, March 12, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 12日星期日 下午 10時(shí) 41分 24秒 22:41: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ?2. 丼出幾個(gè)在我國(guó)有代表性的網(wǎng)絡(luò)中間商，并對(duì)每個(gè)網(wǎng)絡(luò)中間商的業(yè)務(wù)狀況進(jìn)行描述。它所涉及的是商品實(shí)體和所有權(quán)戒者服務(wù)從生產(chǎn)向消費(fèi)轉(zhuǎn)移的整個(gè)過(guò)程。另外，丫丫還有一個(gè)很好的本土化團(tuán)隊(duì)，熟悉中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)行，與投資人有很好的互動(dòng)和溝通機(jī)制，這也是他們決定投資的原因之一。有些比較購(gòu)物網(wǎng)站擅長(zhǎng)評(píng)論信息的搜索比較；有些擅長(zhǎng)返券打折信息的收集比較；有些比較購(gòu)物網(wǎng)站替顧客收集相關(guān)商品的資料，待顧客對(duì)產(chǎn)品有充分了解之后再?zèng)Q定是否購(gòu)買；有些比較購(gòu)物網(wǎng)站專門收集具有擔(dān)保的商品信息。 ? “目前，我們已經(jīng)與 200多個(gè)商家簽約，把流量帶到他們的網(wǎng)站，按照點(diǎn)擊付費(fèi) 。虞潔說(shuō)，買易通是美國(guó)天使投資人投資的商品點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站，其長(zhǎng)處在于能有效整合網(wǎng)友原創(chuàng)的商品評(píng)論并指導(dǎo)購(gòu)物，擁有豐富的用戶原創(chuàng)生成的內(nèi)容資源。具有以下特點(diǎn)： ― 信息結(jié)構(gòu)清晰 ― 內(nèi)容時(shí)效 ― 提供服務(wù)支持 ― 會(huì)員服務(wù)個(gè)性化 ― 分類比較功能強(qiáng)大 ?目前，比較購(gòu)物網(wǎng)站的發(fā)展方向是基于搜索引擎技術(shù)，通過(guò)對(duì)商品信息相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行采集、分析，提供集中的展示和搜索功能 151 169。2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 網(wǎng)絡(luò)中間商類型 ? 由于網(wǎng)絡(luò)的信息資源豐富、信息處理速度快，基于網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)可以便于搜索產(chǎn)品，但在產(chǎn)品 (信息、軟件產(chǎn)品除外 )實(shí)體分銷方面卻難以勝任。中間商要成為連接生產(chǎn)者和消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)中介，關(guān)鍵是要借助電子信息網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行信息的收集和整理，并將信息在生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間進(jìn)行傳遞 ― 網(wǎng)絡(luò)中間商可以通過(guò)電子支付系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)更高效率的資金流。2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 物流管理與控制 ? 配合網(wǎng)上直銷的順利實(shí)施，不管是依靠自己的物流系統(tǒng)，還是利用外部的專業(yè)物流服務(wù)公司，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的現(xiàn)代物流系統(tǒng)一般具有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)： ― 顧客直接驅(qū)動(dòng) ― 全面服務(wù)性 ― 可跟蹤性 139 169。2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 網(wǎng)上支付 ? 網(wǎng)上支付是實(shí)現(xiàn)在線交易的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，主要包括： 網(wǎng)上商店的交易是在網(wǎng)上完成的，交易時(shí)交貨和付款在空間和時(shí)間上是分割的，消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)一般必須先付款后送貨，付款時(shí)可以用網(wǎng)上支付系統(tǒng)完成網(wǎng)上支付。因此電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告推廣，必須要堅(jiān)持“廣告與銷售投入產(chǎn)出比（ ROI）”為基本評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。 ? 按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，傳統(tǒng)渠道中的電視直銷起到了這樣的作用，問(wèn)題的關(guān)鍵在于電視時(shí)間長(zhǎng)度的限制、高昂的費(fèi)用、過(guò)高的折扣率使得能利用電視廣告的企業(yè)非常有限。凡客真的需要支付這么多的廣告？他們的網(wǎng)絡(luò)銷售又是怎么開展的呢？ ? 在傳統(tǒng)的營(yíng)銷傳播環(huán)境下，品牌營(yíng)銷傳播活動(dòng)僅僅作為 4P營(yíng)銷組合中的一個(gè)環(huán)節(jié)，因此品牌消費(fèi)行為的達(dá)成還受到渠道、價(jià)格、包裝、促銷等多重因素的影響。消費(fèi)者只有看到購(gòu)買的商品到家后，才真正感到踏實(shí)，因此建設(shè)快速有效的配送服務(wù)系統(tǒng)是非常重要的 125 169。市場(chǎng)因素主要包括： ? 目標(biāo)市場(chǎng)范圍的大小及潛在需求量 ? 市場(chǎng)的集中與分散程度 ? 顧客的購(gòu)買特點(diǎn) ? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況等 122 169。營(yíng)銷中間商憑借其業(yè)務(wù)往來(lái)關(guān)系、經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)化和規(guī)模經(jīng)營(yíng)，提供給公司的利潤(rùn)通常高于自營(yíng)商店所能獲取的利潤(rùn)。2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道功能 116 169。即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略能夠解決商品產(chǎn)需在空間上不一致的矛盾； ― 所有權(quán)效用。這種方法所需的費(fèi)用僅僅是網(wǎng)絡(luò)管理人員的工資和低廉的網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用，駐外人員的差旅費(fèi)及倉(cāng)庫(kù)的租賃費(fèi)用等都不需要了 111 169。 ― 其次，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道是銷售產(chǎn)品、提供服務(wù)的便捷途徑。2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 第十二章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道概述 ? 網(wǎng)上直銷 ? 網(wǎng)絡(luò)中間商 ? 比較購(gòu)物代理 15 169。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 第五版 朱迪 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 169。 ― 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的功能則是多方面的： ― 首先，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道是信息發(fā)布的渠道。在這種方法中，企業(yè)一方面要支付推銷員的工資和費(fèi)用，另一方面還需要支付倉(cāng)庫(kù)的租賃費(fèi) ― 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的直接分銷渠道銷售產(chǎn)品，企業(yè)可從網(wǎng)上直接受理來(lái)自全球各地的訂貨單，然后直接將貨物寄給購(gòu)物者。即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略能夠解決商品產(chǎn)需在時(shí)間上不一致的矛盾，保證了消費(fèi)者的需求； ― 地點(diǎn)效用。