【正文】 收款銀行和發(fā)卡銀行進行身份的證明，以保證交易的合法性 ● 網(wǎng)上支付系統(tǒng)是一個系統(tǒng)工程，它需要銀行、商家、消費者和信息技術(shù)企業(yè)的共同參與，系統(tǒng)中缺少任何一個環(huán)節(jié)都無法正常運行 135 169。并且，網(wǎng)絡(luò)市場中的這些網(wǎng)絡(luò)中間商被賦予了新的形式和功能 140 169。網(wǎng)絡(luò)中間商通過為整個交易提供信息、媒體和交易平臺，可以有效地促成生產(chǎn)者和消費者的具體交易活動 143 169。下面分類介紹這種以信息服務(wù)為核心的電子中間商： ― 站點評估 ― 網(wǎng)絡(luò)金融機構(gòu) ― 虛擬市場和交換網(wǎng)絡(luò) ― 智能代理 ― 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查統(tǒng)計機構(gòu) 147 169。2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 比較購物代理的應(yīng)用現(xiàn)狀 ? 比較電子商務(wù)網(wǎng)站： ― 比較電子商務(wù)網(wǎng)站與其他電子商務(wù)模式的主要區(qū)別在于，比較除了搜索產(chǎn)品、了解商品說明等基本信息之外，通常還可以進行商品價格價格比較、并且可以對產(chǎn)品和在線商店進行點評，這些點評結(jié)果對于用戶購買決策有一定的影響 ? 目前我國十家最具有代表性的比較購物網(wǎng)站分別是聰明點、丫丫網(wǎng)、價格比較網(wǎng)、頂九網(wǎng)、友買網(wǎng)、大拿網(wǎng)、特價王、一兜網(wǎng)、智購網(wǎng)和比購網(wǎng) 153 比較購物代理的應(yīng)用現(xiàn)狀 154 比較購物代理的應(yīng)用現(xiàn)狀 ? 比較購物代理對網(wǎng)絡(luò)消費者的購買行為，以及對網(wǎng)絡(luò)市場的競爭狀況的影響是非常復(fù)雜的： ― 首先，比較購物代理的應(yīng)用具有很強的連帶外部性 ― 其次，現(xiàn)有的比較購物代理的應(yīng)用具有較大的局限性 155 比較購物代理的應(yīng)用現(xiàn)狀 ? 比較購物代理對價格的影響： ― 使用購物代理的網(wǎng)絡(luò)消費者數(shù)量眾多 。 ? “收購丫丫比較購物搜索網(wǎng)站后，買易通就可以把比較購物搜索的內(nèi)容整合進來，兩者的全面整合可以將比較購物中最有效的點評和搜索平臺這兩大細分模式合二為一，用戶可以同時獲得各種不同商品的價格比較信息和由網(wǎng)友自己撰寫的產(chǎn)品使用評論?！庇轁嵳f，所謂 CPS模式，就是委托第三方的軟件統(tǒng)計公司在雙方的系統(tǒng)中嵌入統(tǒng)計代碼，而當(dāng)一個消費者通過比較購物網(wǎng)站在某電子商務(wù)網(wǎng)站上下訂單時，這個軟件就會記錄下其“行蹤”，并為雙方提供對賬服務(wù)，一般比較購物網(wǎng)站與商家的結(jié)賬期為一個月。 ? 虞潔說，丫丫購物搜索的主要功能是“查詢、比較、導(dǎo)購”。而東方網(wǎng)作為其股東，推廣作用也比較強。網(wǎng)絡(luò)營銷渠道分為直接分銷渠道和間接分銷渠道。 167 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 下午 10時 41分 :41March 12, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 12日星期日 下午 10時 41分 24秒 22:41: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 22:41:2422:41:2422:41Sunday, March 12, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 10時 41分 24秒 下午 10時 41分 22:41: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 22:41:2422:41:2422:413/12/2023 10:41:24 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 22:41:2422:41:2422:41Sunday, March 12, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 12日星期日 下午 10時 41分 24秒 22:41: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ?2. 丼出幾個在我國有代表性的網(wǎng)絡(luò)中間商，并對每個網(wǎng)絡(luò)中間商的業(yè)務(wù)狀況進行描述。它所涉及的是商品實體和所有權(quán)戒者服務(wù)從生產(chǎn)向消費轉(zhuǎn)移的整個過程。另外，丫丫還有一個很好的本土化團隊，熟悉中國市場的運行，與投資人有很好的互動和溝通機制，這也是他們決定投資的原因之一。有些比較購物網(wǎng)站擅長評論信息的搜索比較；有些擅長返券打折信息的收集比較；有些比較購物網(wǎng)站替顧客收集相關(guān)商品的資料，待顧客對產(chǎn)品有充分了解之后再決定是否購買；有些比較購物網(wǎng)站專門收集具有擔(dān)保的商品信息。 ? “目前，我們已經(jīng)與 200多個商家簽約，把流量帶到他們的網(wǎng)站，按照點擊付費 。虞潔說，買易通是美國天使投資人投資的商品點評網(wǎng)站，其長處在于能有效整合網(wǎng)友原創(chuàng)的商品評論并指導(dǎo)購物，擁有豐富的用戶原創(chuàng)生成的內(nèi)容資源。具有以下特點： ― 信息結(jié)構(gòu)清晰 ― 內(nèi)容時效 ― 提供服務(wù)支持 ― 會員服務(wù)個性化 ― 分類比較功能強大 ?目前，比較購物網(wǎng)站的發(fā)展方向是基于搜索引擎技術(shù)，通過對商品信息相關(guān)網(wǎng)站進行采集、分析，提供集中的展示和搜索功能 151 169。2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 網(wǎng)絡(luò)中間商類型 ? 由于網(wǎng)絡(luò)的信息資源豐富、信息處理速度快，基于網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)可以便于搜索產(chǎn)品，但在產(chǎn)品 (信息、軟件產(chǎn)品除外 )實體分銷方面卻難以勝任。中間商要成為連接生產(chǎn)者和消費者的經(jīng)濟中介，關(guān)鍵是要借助電子信息網(wǎng)絡(luò)，進行信息的收集和整理，并將信息在生產(chǎn)者和消費者之間進行傳遞 ― 網(wǎng)絡(luò)中間商可以通過電子支付系統(tǒng)實現(xiàn)更高效率的資金流。2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 物流管理與控制 ? 配合網(wǎng)上直銷的順利實施，不管是依靠自己的物流系統(tǒng)，還是利用外部的專業(yè)物流服務(wù)公司，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的現(xiàn)代物流系統(tǒng)一般具有以下幾個方面的特點： ― 顧客直接驅(qū)動 ― 全面服務(wù)性 ― 可跟蹤性 139 169。2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 網(wǎng)上支付 ? 網(wǎng)上支付是實現(xiàn)在線交易的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，主要包括： 網(wǎng)上商店的交易是在網(wǎng)上完成的，交易時交貨和付款在空間和時間上是分割的，消費者購買時一般必須先付款后送貨，付款時可以用網(wǎng)上支付系統(tǒng)完成網(wǎng)上支付。因此電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告推廣，必須要堅持“廣告與銷售投入產(chǎn)出比（ ROI）”為基本評估標(biāo)準(zhǔn)。 ? 按照這個標(biāo)準(zhǔn)，傳統(tǒng)渠道中的電視直銷起到了這樣的作用，問題的關(guān)鍵在于電視時間長度的限制、高昂的費用、過高的折扣率使得能利用電視廣告的企業(yè)非常有限。凡客真的需要支付這么多的廣告？他們的網(wǎng)絡(luò)銷售又是怎么開展的呢？ ? 在傳統(tǒng)的營銷傳播環(huán)境下，品牌營銷傳播活動僅僅作為 4P營銷組合中的一個環(huán)節(jié)，因此品牌消費行為的達成還受到渠道、價格、包裝、促銷等多重因素的影響。消費者只有看到購買的商品到家后，才真正感到踏實，因此建設(shè)快速有效的配送服務(wù)系統(tǒng)是非常重要的 125 169。市場因素主要包括： ? 目標(biāo)市場范圍的大小及潛在需求量 ? 市場的集中與分散程度 ? 顧客的購買特點 ? 市場競爭狀況等 122 169。營銷中間商憑借其業(yè)務(wù)往來關(guān)系、經(jīng)驗、專業(yè)化和規(guī)模經(jīng)營，提供給公司的利潤通常高于自營商店所能獲取的利潤。2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道功能 116 169。即網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略能夠解決商品產(chǎn)需在空間上不一致的矛盾； ― 所有權(quán)效用。這種方法所需的費用僅僅是網(wǎng)絡(luò)管理人員的工資和低廉的網(wǎng)絡(luò)費用，駐外人員的差旅費及倉庫的租賃費用等都不需要了 111 169。 ― 其次，網(wǎng)絡(luò)營銷渠道是銷售產(chǎn)品、提供服務(wù)的便捷途徑。2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 第十二章 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道概述 ? 網(wǎng)上直銷 ? 網(wǎng)絡(luò)中間商 ? 比較購物代理 15 169。網(wǎng)絡(luò)營銷 第五版 朱迪 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 169。 ― 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的功能則是多方面的： ― 首先，網(wǎng)絡(luò)營銷渠道是信息發(fā)布的渠道。在這種方法中，企業(yè)一方面要支付推銷員的工資和費用，另一方面還需要支付倉庫的租賃費 ― 通過網(wǎng)絡(luò)的直接分銷渠道銷售產(chǎn)品，企業(yè)可從網(wǎng)上直接受理來自全球各地的訂貨單，然后直接將貨物寄給購物者。即網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略能夠解決商品產(chǎn)需在時間上不一致的矛盾，保證了消費者的需求； ― 地點效用。