【正文】 產(chǎn)品價格（一定時期內 旅游供求量（一定時期內） O P Q PE′ PE QE QE” D 1 ” D1 D ” D 過剩量 思考題 ? 影響旅游供給的主要因素有哪些？ ? 影響旅游需求的主要因素有哪些？ ? 簡述旅游供求的主要矛盾及其原因。 △ I D I I2 I1 可自由支配收入（一定時期內） O Q2 Q1 Q D＇ △ Q 旅游需求量（一定時期內） │E I│1時的旅游需求收入曲線圖 （ 2）旅游需求收入彈性系數(shù)小于 1 ? EI＜ 1，旅游需求缺乏收入彈性（或不足）。 （ 一）旅游需求價格彈性 ? 有關概念 ? 旅游需求價格彈性系數(shù)公式 ? 旅游需求價格彈性種類 ? 旅游需求往往富有價格彈性 ? 檔次不同、品種不同的旅游產(chǎn)品的需求價格彈性有所不同 ? 了解旅游需求價格彈性的意義 有關概念 ? （ 1）旅游需求價格彈性 旅游需求量與旅游產(chǎn)品價格之間變化的比率關系。 第二節(jié) 旅游需求 ? 一、制約旅游需求的基本因素 ? 二、旅游需求規(guī)律 （一）旅游需求價格規(guī)律 （二）旅游需求收入規(guī)律 （三）旅游需求時間規(guī)律 ? 三、旅游需求價格彈性 （一）旅游需求價格彈性 （二）旅游需求收入彈性 （三）旅游需求交叉彈性 一、制約旅游需求的基本因素 （一）人口因素 （二）資源因素 （三）經(jīng)濟因素 （四）政治因素 （五）血緣因素 （六）自然因素 （七）意外因素 （一）人口因素 ? 人口數(shù)量 ? 人口結構 城鄉(xiāng)結構及年齡結構、性別結構、職業(yè)結構、文化結構、民族結構等。 （二）旅游供給價格彈性系數(shù)計算公式 ))(())((01010101Pppp????2pppp2Q01010101S ??????= 有一旅游產(chǎn)品 2023年的價格為 1548元，2023年的價格為 1742元。 二、制約旅游供給的基本因素 ? （一）旅游價格因素 ? （二）旅游資源因素 ? （三）自然環(huán)境因素 ? （四）社會狀況因素 ? （五）社會經(jīng)濟因素 ? （六）科學技術因素 ? （七）政策因素 稅收政策 。 ? 名酒 三、發(fā)展旅游購物品生產(chǎn)、經(jīng)營的意義 ? （一）可提高宏觀經(jīng)濟效益 ? （二）可促進輕工、農、外貿等行業(yè)的發(fā)展 ? （三）有利于降低換匯成本，減少商業(yè)利潤 和外匯外流 ? （四）可廣辟就業(yè)門路 ? （五）可提高資源利用率，變廢為寶 （一）可提高宏觀經(jīng)濟效益 ? “購”的旅游需求具有較強的彈性 ? 豐富多彩的旅游購物品能延長游客逗留的時間 ? 旅游購物品本身也是一種旅游資源 （三）有利于降低換匯成本， 減少商業(yè)利潤和外匯外流 ? ①減少商業(yè)利潤外流。 （一）旅游工藝品 ? 金屬工藝品 景泰藍、燒瓷、金銀器皿和首飾、班銅、鐵畫及工藝刀劍等。 ? （ 4）使旅游產(chǎn)品經(jīng)營難以適應旅游季節(jié)變化的需要 ? ⒊對策 ? （ 1）必要時以低于成本的價格促銷 ? （ 2）須適當考慮超額預定 ? （ 3）因時而異地調整旅游產(chǎn)品經(jīng)營品種、規(guī)模 五、生產(chǎn)與消費具有同步性 ? 原因 ? （ 1）無形性 ? （ 2）不可轉移性 ? 影響 （ 1）強化了旅游產(chǎn)品質量的重要性 （ 2）增強了旅游服務的難度 （ 3）一些旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)、消費需要有一定的活動氛圍 ? 對策 （ 1）提高旅游產(chǎn)品的質量 （ 2）增強旅游活動的參與性、體驗性 六、易波動性 ? ⒈表現(xiàn) ? ⒉原因 （ 1）氣候的季節(jié)性 （ 2）閑暇時間的季節(jié)性變化 （ 3）旅游產(chǎn)品需求彈性大 （ 4）突發(fā)性事件 ? ⒊不利影響 ? ⒋對策 ⒈表現(xiàn) ? （ 1）季節(jié)性波動 ? （ 2）年際性波動 非固定性、非周期性。 ? （ 2）特點 需求剛性強、彈性小 旅游者對其消費支出額度相對穩(wěn)定和有限。 我國旅游區(qū)（點）尚未完全進入市場領域 ? 有三種管理體制： 事業(yè)單位； 事業(yè)單位企業(yè)化管理； 按現(xiàn)代企業(yè)制度建立的景點企業(yè)。 ? 原因： 這些省、區(qū)、市旅游需求量較大； 新疆地廣、邊境旅游發(fā)達 集團化、網(wǎng)絡化低 ? （ 1）投資主體分散 ? （ 2）諸侯經(jīng)濟現(xiàn)象嚴重 ? （ 3）集團化、網(wǎng)絡化的觀念淡薄 ? （ 4）經(jīng)濟實力弱 ? （ 5）管理水平低 ? 2023年全國消 星級飯店 806家，其中五星 14家。 ? 一、旅游從業(yè)人員 （一）是旅游經(jīng)濟活動的主體要素 （二）旅游業(yè)吸納的勞動力將越來越多 （三）須具有較高的素質水平 ? 二、旅游吸引物 （一）概念 （二）旅游吸引物的種類 （三）影響旅游吸引力的因素 ? 三、旅游設施 （一）概念 （二）以住宿飲食設施、交通設施最重要 （三）建設原則 ? 四、旅游者 （二）旅游業(yè)吸納的勞動力將越來越多 ? 截至 2023年年底，全國旅游直接從業(yè)人員超過 1300萬人， 間接從業(yè)人員約為 8000萬。 （一）旅游價格機制 ? 概念 ? 旅游產(chǎn)品價格是旅游經(jīng)濟活動運行中的一個調節(jié)器。 ? 對文物古跡有較大的破壞作用。 ? 政府宏觀管理起著保障作用。 ? 在旅游企業(yè)與旅游者之間 ? 各類旅游企業(yè)之間 ? 在旅游業(yè)與相關行業(yè)之間 ? 在旅游業(yè)與政府之間 ? 在旅游客源地與旅游目的地之間 ? 在旅游者與政府之間 ? 旅游者與非旅游經(jīng)營者之間 第一節(jié) 旅游經(jīng)濟活動的產(chǎn)生、發(fā)展 一 、 產(chǎn)業(yè)革命的成功是旅游經(jīng)濟活動產(chǎn)生的根本原因 （ 一 ） 推動了旅游需求的發(fā)展 ①各階層人士的旅游欲望增強 ②人們出游的經(jīng)濟、時間條件有改善 （ 二 ） 推動了旅游供給的發(fā)展 （ 三 ） 給旅行社業(yè)的誕生 、 壯大帶來了機遇 二 、 旅游經(jīng)濟活動的發(fā)展 （ 一 ） 20世紀前半個世紀發(fā)展概況 （ 二 ） 20世紀后半個世紀發(fā)展概況 推動了旅游供給的迅速發(fā)展 ? ①交通條件的大改善 旅行費用低廉。 1850年：美國運通公司開始兼營旅行代理業(yè)務 。 ? 在 18世紀 60年代至 19世紀末出現(xiàn)飛躍性發(fā)展。 ③旅游活動組織形式發(fā)生了變化。 1890年：法國、德國成立了觀光俱樂部。 ? ②旅游住宿、餐飲及娛樂條件大改善。 （一）旅游經(jīng)濟活動可能給旅游地經(jīng)濟發(fā)展帶 來的不利影響 ? 可能使產(chǎn)業(yè)結構發(fā)生不利變化。 ? 對環(huán)境的消極影響。 功能 ? （ 1）促使旅游企業(yè)節(jié)約成本，提高勞動生產(chǎn)率 ? （ 2）調整旅游產(chǎn)品經(jīng)營方向和規(guī)模 ? （ 3）改變旅游需求規(guī)模和消費結構 ? （ 4）調節(jié)旅游市場總供求的平衡 （二）旅游供求機制 ? 概念 ? 發(fā)生作用的條件： 旅游供求關系能夠靈 活地波動。 （二）以住宿飲食設施、交通設施最重要 ? 旅游者各方面的需求能否得到滿足則是以行、住、食等方面的需求能否得到滿足為前提的。 我國旅游區(qū)（點）總體規(guī)模大 ? 目前全國國家級風景名勝區(qū)已達 208處，其中 22處被列入聯(lián)合國教科文組織《世界遺產(chǎn)名錄》，省級風景名勝區(qū)達 698處。 六、經(jīng)濟成份結構 ? 以國有經(jīng)濟為主，多種經(jīng)濟成份并存。 ? 各大旅游行業(yè)的產(chǎn)品之間存在互補關系 ? 同一旅游企業(yè)內部各部門的產(chǎn)品存在互補關系 ? 協(xié)調各大旅游行業(yè)的產(chǎn)品比例關系 （ 1）各類旅游企業(yè)須樹立全局觀念 （ 2）政府須從全局的角度進行規(guī)劃。 第四節(jié) 組合旅游產(chǎn)品及其開發(fā) ? 一、組合旅游產(chǎn)品的概念 ? 二、組合旅游產(chǎn)品的開發(fā)原則 （一）要具有針對性 （二）日程和交通安排要合理 合理安排旅游日程 合理安排交通工具 （三）多開發(fā)區(qū)域性組合旅游產(chǎn)品 一、組合旅游產(chǎn)品的概念 ? 根據(jù)不同旅游市場需求將行、住、食、游、購、娛諸要素組合成不同形式、不同檔次的旅游產(chǎn)品，即旅游線路。 （二）文物古玩 ? “文房四寶” ? 出土文物復制品、碑帖、拓片以及不屬于國家嚴禁出口的古玩等 （四）土特產(chǎn)品 ? 干果類 核桃、柿餅、板栗、紅棗。 ③藝術性； ④實用性； ⑤方便性 。 其它政策 三、旅游供給規(guī)律 ? （一）旅游供給價格規(guī)律的概念 在影響旅游供給的其它一切因素均不發(fā)生變化的情況下，旅游供給量與旅游產(chǎn)品價格之間成正相關變化。 （三）旅游供給價格彈性的種類 ? 旅游供給價格彈性系數(shù)大于 1 ? 旅游供給價格彈性系數(shù)小于 1 ? 旅游供給價格彈性系數(shù)等于 1 旅游供給價格彈性系數(shù)大于 1 Qs1時的 旅游供給 價格曲線圖 ? 當 Qs1時，稱旅游供給富有價格彈性，或彈性充足。 ? 旅游客源產(chǎn)生國與旅游接待國貨幣相對匯率，以及兩國的通貨膨脹率。 )PP(Q)(P PPPQE011011101101P??????? （ 2）弧形旅游需求價格彈性系數(shù)計算公式 ? 弧形旅游需求價格彈性系數(shù)計算公式，反映的是在旅游產(chǎn)品價格變化較大的情況下，旅游需求量的變化。 ? 旅游需求交叉彈性系數(shù)：測定旅游需求量對其他旅游產(chǎn)品或物質產(chǎn)品價格變化反應程度大小的指標。 第四章 旅游市場 ? 教學目的要求 : 要求學生能較好地了解旅游市場的類型，掌握目標旅游市場的選擇原則及開拓策略。 ? 出境旅游市場， 一般指到外國進行旅游活動的本國居民，即出境旅游者。所占份額最大。又可分為體育旅游市場、保健旅游市場和狩獵旅游市場。在我國發(fā)展慢。 ? 低檔旅游市場 多參加觀光型旅游，對旅游產(chǎn)品價格變動十分敏感，對旅游服務水平的要求相對較低。 第二節(jié) 目標旅游市場選擇原則與策略 ? 一、目標旅游市場的選擇原則 —— “四主四輔” （一）近距離旅游市場為主，遠距離旅游市場為輔； （二）觀光旅游市場為主，特殊專題旅游市場為輔； （三）傳統(tǒng)旅游市場為主，新旅游市場為輔； （四）散客旅游市場為主，團體旅游市場為輔。 ? （ 3）出現(xiàn)“僧多粥少”的局面，引起旅行商的不滿。 ? ⑦在同類旅游產(chǎn)品的供給者大量增加而導致旅游市場競爭加劇之際。 ③服務質量的高低。 ? （ 4）在可能的情況下，幫旅行商排憂解難。 ? ③在自己旅游產(chǎn)品種類增加、旅游產(chǎn)品質量提高之際。 ? ③旅行商的合作誠意。 旅游市場已屬于典型的旅游買方市場 ? ①旅游供給已大大超過了旅游需求。 ? ③旅游地的各種服務水平高。度假旅游是未來世界三大旅游熱點之一。發(fā)展較穩(wěn)定。 ? 我國入境旅游市場發(fā)展?jié)摿Υ蟮脑颍? ? ①旅游業(yè)日漸成熟； ? ②多元文化及豐富的自然景觀。 二、按國境劃分的類型 ? （一）類型 ? （二）彼此之間的關系 一般來說，國內旅游市場是國際旅游市場的基礎，國際旅游市場是國內旅游市場的延伸。 旅游供求的靜態(tài)均衡圖 供求數(shù)量（一定時期內 ) S′ E S D′ D O P2 PE P1 P Q Q1 Q4 Q3 QE Q2