【正文】 旅游產(chǎn)品價(jià)格（一定時(shí)期內(nèi)） （二）旅游供求矛盾的動(dòng)態(tài)均衡 ? 所謂旅游供求矛盾的動(dòng)態(tài)均衡，就是指旅游供求矛盾在旅游產(chǎn)品價(jià)格因素以及其它所有因素的共同作用下所實(shí)現(xiàn)的均衡 。 △ P D P P2 P1 旅游產(chǎn)品價(jià)格（一定時(shí)期內(nèi)） O Q1 Q2 Q D＇ △ Q 旅游需求量（一定時(shí)期內(nèi)） │E P│=1時(shí)的旅游需求價(jià)格曲線圖 （二）旅游需求收入彈性 ? 有關(guān)概念 ? 旅游需求收入彈性系數(shù)公式 ? 旅游需求收入彈性種類 （ 1）旅游需求收入彈性系數(shù)大于 1 （ 2）旅游需求收入彈性系數(shù)小于 1 （ 3）旅游需求收入彈性系數(shù)等于 1 QIIQIIEI ???????? （ 1）旅游需求收入彈性系數(shù)大于 1 ? EI1，旅游需求富有收入彈性（或充足）。這一現(xiàn)象就是旅游需求時(shí)間規(guī)律。 ? 旅游設(shè)施、旅游景點(diǎn)等基本供給的開發(fā)耗資巨大，所需的巨額資金往往一時(shí)難以籌集。 ? 2．旅游供給價(jià)格彈性系數(shù) 旅游供給價(jià)格彈性系數(shù)，是測(cè)定旅游供給量對(duì)旅游產(chǎn)品價(jià)格變化反應(yīng)程度大小的指標(biāo)。 ? 旅游供給涵義中所指的旅游產(chǎn)品，既包括基本旅游產(chǎn)品又包括輔助旅游產(chǎn)品。 ? 菌類、藻類 黑木耳、白木耳、發(fā)菜等。 ? 漆器工藝品 雕漆、金漆、脫胎漆。 二、無(wú)形性 ? 原因 旅游產(chǎn)品的主體是旅游服務(wù) ? 影響 （ 1）強(qiáng)化了旅游者的購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn) （ 2）使旅游產(chǎn)品難以貯存、不能轉(zhuǎn)移 （ 3）強(qiáng)化了宣傳促銷的重要性及難度 ? 對(duì)策 （ 1）保證旅游產(chǎn)品的質(zhì)量 （ 2）強(qiáng)化旅游宣傳促銷 （ 3）充分利用現(xiàn)代信息技術(shù) （ 4）廣辟銷售渠道 三、不可轉(zhuǎn)移性 ? ⒈表現(xiàn) （ 1）在空間上不可轉(zhuǎn)移 （ 2）在所有權(quán)上不可轉(zhuǎn)移 ? ⒉原因 （ 1）是無(wú)形產(chǎn)品 （ 2）旅游吸引物及設(shè)施不能移動(dòng) ? ⒊影響 （ 1）加大了促銷難度 （ 2）易造成旅游地生態(tài)及社會(huì)環(huán)境惡化 （ 3）對(duì)旅游地環(huán)境要求高 （ 4）使旅游產(chǎn)品交易在實(shí)質(zhì)上具有租賃性或雇傭性 ? ⒋對(duì)策 （ 1）加大宣傳促銷力度 （ 2）重視旅游地生態(tài)及社會(huì)環(huán)境建設(shè) （ 3）針對(duì)旅游產(chǎn)品交易特點(diǎn)開發(fā)新型旅游產(chǎn)品 四、不可儲(chǔ)存性 ? ⒈原因 ? （ 1）無(wú)形產(chǎn)品 ? （ 2）生產(chǎn)過程與消費(fèi)過程不可分離 ? ⒉影響 ? （ 1）使旅游產(chǎn)品銷售具有很強(qiáng)的時(shí)間性 ? （ 2）使旅游資源、旅游設(shè)施不能充分利用 ? （ 3）使旅游產(chǎn)品的使用價(jià)值具有時(shí)間性。 （二）按旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品需要的程度劃分 ? 基本旅游產(chǎn)品 ? （ 1）概念 ? 旅游者幾乎都需要的旅游產(chǎn)品，如旅游交通服務(wù)、旅游住宿服務(wù)、旅游餐飲服務(wù)及游覽服務(wù)。目前，溈山、炎帝陵、鳳凰、白水洞 4個(gè)省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)申報(bào)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。 總量增長(zhǎng)的地域集中 ? 京、遼、蘇、浙、皖、魯、鄂、湘、兩廣、瓊、川、疆。 （四）旅游風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制 ? 特點(diǎn) ? （ 1）其運(yùn)行與其它經(jīng)濟(jì)機(jī)制發(fā)揮功能效用緊密（ 2）其運(yùn)行更直接的表現(xiàn)是旅游投資增值與否 ? 功能 ? （ 1）影響和形成旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的內(nèi)在功能 ? （ 2）是實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)宏觀調(diào)控的機(jī)制 三、旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)運(yùn)行機(jī)制的特點(diǎn) ? 自我調(diào)節(jié)性和自動(dòng)調(diào)節(jié)性 ? 關(guān)聯(lián)性 ? 內(nèi)在性 ? 利益制約性 第四節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的要素 ? 本節(jié)主要是指構(gòu)成旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)系統(tǒng)內(nèi)部的要素 。 旅游供求變化 → 旅游價(jià)格漲落 → 旅游利潤(rùn)的增減 → 旅游投資變化 → 利率和工資變化 → 旅游供求新變化 → 旅游價(jià)格、利潤(rùn)、投資、利率、工資等的新變化，以此循環(huán)無(wú)窮。 缺乏科學(xué)規(guī)劃，管理乏力，游客帶來(lái)的垃圾。 ? 政策法規(guī)起著推動(dòng)或抑制作用。 ? 人與自然的關(guān)系 ? 人與人的關(guān)系 旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的概念 ? 旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)：在商品經(jīng)濟(jì)條件下由旅游活動(dòng)所引起的一系列經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)關(guān)系。 庫(kù)克父子公司。 旅游活動(dòng)的產(chǎn)生與發(fā)展 ? 公元前 3000多年產(chǎn)生于地中海沿岸。 ④旅游設(shè)施設(shè)備條件改善。 旅游活動(dòng)反映出了三種關(guān)系 ? 人與社會(huì)的關(guān)系 （ 1）社會(huì)經(jīng)濟(jì) （ 2）社會(huì)文化 旅游者是依賴于社會(huì)文化背景產(chǎn)生的。 20世紀(jì)前半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展概況 ? 特點(diǎn) ? ①規(guī)模較以前更大 ? ②廣泛地存在于社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)領(lǐng)域 ? ③地域范圍分布廣泛 ? ④世界性波動(dòng)明顯 ? 原因 ? ①電力的應(yīng)用 ? ②交通條件大改善 ? ③部分國(guó)家政府開始重視旅游業(yè) ? ④各類旅游行業(yè)組織相繼成立 20世紀(jì)后半個(gè)世紀(jì)旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)發(fā)展概況 ? 特征 ? ①大眾化，經(jīng)常化 ②旅游消費(fèi)質(zhì)量迅速提高 ? ③旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈 ? ④旅游業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)地位十分顯赫 ? 原因 ? （ 1）需求 ? ①經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展 ②余暇時(shí)間逐漸增多 ? ③人口劇增 ④教育事業(yè)大發(fā)展 ? ⑤城市化進(jìn)程加快 ⑥消費(fèi)觀念發(fā)生了明顯變化 ? （ 2）供給 ? ①各國(guó)政府大力支持旅游業(yè)發(fā)展 ? ②交通工具的進(jìn)步和交通網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展 ? ③旅游宣傳效率和旅游組織工作效率提高 第二節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、 環(huán)境共生互動(dòng)關(guān)系 ? 一、旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的共生互動(dòng)關(guān)系 （一）旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用 （二）經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的作用 ? 二、旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與社會(huì)、環(huán)境的共生互動(dòng)關(guān)系 （一）旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)社會(huì)、環(huán)境發(fā)展的影響 （二）社會(huì)、環(huán)境發(fā)展對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的作用 ? 三、對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境的共生互動(dòng)關(guān)系的 進(jìn)一步認(rèn)識(shí) （一）旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)可能給旅游地經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的不利影響 （二）旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)可能給旅游地社會(huì)、環(huán)境發(fā)展帶來(lái)的消 極影響 （一）旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用 ? 增加外匯收入，平衡國(guó)際收支 ? 回籠貨幣、繁榮市場(chǎng) ? 加速旅游地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 ? 推動(dòng)其他行業(yè)的發(fā)展 ? 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) ? 擴(kuò)大就業(yè)機(jī)會(huì) 旅游業(yè)勞動(dòng)力需求量大，就業(yè)領(lǐng)域廣。 ? 可能引起物價(jià)上漲。 第三節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)運(yùn)行機(jī)制 ? 一、旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)運(yùn)行機(jī)制的概念 ? 二、主要的旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)運(yùn)行機(jī)制 （一）旅游價(jià)格機(jī)制 （二）旅游供求機(jī)制 （三）旅游競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制 （四）旅游風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制 ? 三、旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)運(yùn)行機(jī)制的特點(diǎn) 一、旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)運(yùn)行機(jī)制的概念 ? 旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)運(yùn)行機(jī)制 :旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)運(yùn)行中內(nèi)在的、由一系列因素和環(huán)節(jié)的有機(jī)組合所表現(xiàn)出來(lái)的起調(diào)節(jié)作用的機(jī)制。 其要求主要是： ? （ 1）旅游供求關(guān)系背離的方向不可固定 ? （ 2）旅游供求關(guān)系背離的時(shí)間是短暫的 ? （ 3）旅游供求關(guān)系背離的幅度不能太大 （三）旅游競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制 ? 功能 （ 1）保證各種經(jīng)濟(jì)機(jī)制充分發(fā)揮功能 競(jìng)爭(zhēng) → 降價(jià)或提升質(zhì)量、增加服務(wù)內(nèi)容 → 需求擴(kuò)大 → 價(jià)格上漲 → 供給擴(kuò)大 → 競(jìng)爭(zhēng) （ 2）促進(jìn)旅游企業(yè)改善經(jīng)營(yíng)管理 ? 種類 （ 1）旅游價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力直接、猛烈。 ? 旅游者外出旅游時(shí)既追求精神文化方面的享受，也追求物質(zhì)生活方面的享受 ? 住、食、購(gòu)、娛多發(fā)生在飯店 （三）建設(shè)原則 ? 現(xiàn)代化原則 ? （ 1）技術(shù)性能現(xiàn)代化 ? （ 2）與人們現(xiàn)代意識(shí)相符合 ? （ 3）管理設(shè)施現(xiàn)代化 ? 突出特色原則 ? 多樣化原則 ? （ 1）各種旅游設(shè)施要齊全 ? （ 2）各種旅游設(shè)施的類型多樣化 ? 結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)原則 ? （ 1）檔次結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào) ? （ 2）類型結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào) ? （ 3）地區(qū)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào) 旅游者 ? （一）人數(shù)增長(zhǎng)速度左右旅游經(jīng)濟(jì) 活動(dòng)的發(fā)展速度 ? （二）人數(shù)的多寡左右旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)規(guī)模 ? （三）旅游消費(fèi)水平影響旅游經(jīng)營(yíng)效益 ? （四）經(jīng)濟(jì)支付能力影響旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)結(jié)構(gòu) ? （五）精神文明程度影響旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)成本 第五節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) ? 一、旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的概念 ? 二、旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)取決于本國(guó)或本地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)制與自然 地理環(huán)境 ? 三、旅游行業(yè)結(jié)構(gòu) ? （一）概念： 直接或間接為旅游者提供產(chǎn)品、服務(wù)的各行業(yè)之間的 ? 比例關(guān)系。 ? 至 2023年，湖南有國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū) 16個(gè)（僅次于浙、黔），有省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū) 39個(gè)。 ? 國(guó)有經(jīng)濟(jì)； 集體經(jīng)濟(jì)； 股份合作企業(yè)； ? 聯(lián)營(yíng)企業(yè)； 有限責(zé)任公司；股份有限公司； ? 私營(yíng)企業(yè)； 其他內(nèi)資； ? 港澳臺(tái)投資企業(yè)； 外商投資企業(yè)。 （二）旅游產(chǎn)品構(gòu)成之間的互代關(guān)系 ? 功能相同的旅游產(chǎn)品之間的相互替代的關(guān)系。 ? 每條線路都是由行、住、食、游、購(gòu)、娛等方面的服務(wù)組合而成，只是在飯店、交通等服務(wù)設(shè)施、設(shè)備上，在服務(wù)規(guī)格上存在著檔次的不同；在游覽、娛樂方面的吸引物類別和功能上有所不同。 ? 干萊類 黃花萊。 ⑥禮品性。 ? （二）旅游供給價(jià)格函數(shù)式： Q(s)=f(p) ? （三）旅游供給價(jià)格曲線 ? （四）旅游供給價(jià)格曲線的位移 ? （五）在旅游供給價(jià)格規(guī)律中，旅游產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)是指相對(duì)的變動(dòng) （三）旅游供給價(jià)格曲線 S＇ S Q（ s） =f（ P） P P2 P1 P3 旅游產(chǎn)品價(jià)格（一定時(shí)期內(nèi)） O Q3 Q1 Q2 Q 旅游供給量（一定時(shí)期內(nèi)） 圖 31 旅游供給量與旅游產(chǎn)品價(jià)格之間的關(guān)系曲線 （四）旅游供給價(jià)格曲線的位移 旅游產(chǎn)品價(jià)格（一定時(shí)期內(nèi)） 旅游供給量（一定時(shí)期內(nèi)） P O Q S＇ S S2＇ S2 S1＇ S1 ? 圖 3— 2 旅游供給價(jià)格曲線移位 （五）在旅游供給價(jià)格規(guī)律中，旅游產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)是指相對(duì)的變動(dòng) ? 一層意思是指旅游產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)幅度相對(duì)于其它產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)幅度的大小。 旅游產(chǎn)品價(jià)格（一定時(shí)期內(nèi)） Q 旅游供給量（一定時(shí)期內(nèi)） P O P2 P1 Q1 Q2 s S’ △ Q △ p 旅游供給價(jià)格彈性系數(shù)小于 1 ? 當(dāng) Qs1，旅游供給缺乏價(jià)格彈性，或旅游供給價(jià)格彈性不足。 （一）旅游需求價(jià)格規(guī)律 ? 旅游需求價(jià)格規(guī)律的概念 旅游需求價(jià)格規(guī)律，是指在影響旅游需求的其他因素不變的情況下，旅游需求量與旅游產(chǎn)品價(jià)格呈反相關(guān)變化。 )PP)(()PP)(( 2PPPP2E0101010101010101P??????????? 旅游需求價(jià)格彈性種類 ? （ 1）旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)的絕對(duì)值 大于1 ? （ 2）旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)的絕對(duì)值 小于1 ? （ 3）旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)的絕對(duì)值 等于1 （ 1）旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)的絕對(duì)值 大于 1 ? │E P│ ＞ 1，旅游需求富有價(jià)格彈性（或充足）。 旅游需求交叉彈性系數(shù)計(jì)算公式 ? 公式中， ? Exy代表旅游需求交叉彈性系數(shù) ? Px代表 X種的旅游產(chǎn)品（或物質(zhì)產(chǎn)品）價(jià)格 ? △ Px代表 X種的旅游產(chǎn)品（或物質(zhì)產(chǎn)品）價(jià)格的變化量 ? Qy代表 Y種的旅游產(chǎn)品需求量 ? △ Qy代表 Y種的旅游產(chǎn)品需求量的變化量 yxxyxxyyxy Q