東方韻廣告信德緣首飾珠寶品牌規(guī)劃方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 遇 通過上面的市場(chǎng)分析，結(jié)合信德緣的實(shí)際情況，可以看出公司存在著以下的問題與機(jī)遇。公司應(yīng)趕快搶先一步，走品牌化道路，占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)， 做大做強(qiáng)。但她并不是那種高高在上很傲氣的那種人，她親近隨和。 公司樸實(shí)的品牌內(nèi)涵“信以致遠(yuǎn)，得而納緣” （ 3）、品牌定位的發(fā)展過程 為保障 信德緣 品牌的成功轉(zhuǎn)型，企業(yè)品牌目標(biāo)定位的實(shí)現(xiàn)將采用分步漸變的方式 。 進(jìn)一步強(qiáng)化 產(chǎn)品 品牌，結(jié)合持續(xù)不斷的產(chǎn)品 品牌 創(chuàng)新來支持時(shí)尚 、 個(gè)性 、 雅致 的形象 。 現(xiàn)在的銀飾行業(yè) 逐漸趨于 50— 100元的中高檔精品飾品店 ， 10元左右的很少了。 時(shí)尚美麗是企業(yè)品牌的題中之義，也是吸引消費(fèi)者的重要因素。 公司對(duì)企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌進(jìn)行整體品牌包裝和應(yīng)用規(guī)范設(shè)計(jì)，并進(jìn)行定期審計(jì)。 新產(chǎn)品架構(gòu)梳理 （三）、品牌管理 體系 為了進(jìn)一步保障品牌建設(shè)的順利進(jìn)行，公司有必要設(shè)置品牌建設(shè)機(jī)構(gòu)，由公司主要負(fù)責(zé)人掛帥，統(tǒng)籌管理。 制定與審核品牌宣傳計(jì)劃 制定與審批年度品牌宣傳預(yù)算 制定品牌宣傳規(guī)范 品牌審計(jì) 宣傳規(guī)范執(zhí)行情況檢查 統(tǒng)一廣告服務(wù)平臺(tái) 品牌宣傳操作職能 品牌分析 制定全國(guó)性品牌宣傳計(jì)劃 全國(guó)性品牌宣傳執(zhí)行管理 （四）、品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 信德緣 品牌戰(zhàn)略總體可歸納為 “兩個(gè)階段，三個(gè)重點(diǎn) ” 兩大階段 第一階段（近半年）： 重在品牌的基礎(chǔ)建設(shè)，以扎實(shí)基礎(chǔ)、做好準(zhǔn)備，為下一階段的品牌突圍打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 完善 品牌基礎(chǔ)印象建設(shè) 應(yīng)是公司當(dāng)前最緊迫任務(wù)，它是 品牌建設(shè)的基礎(chǔ)部分。信德緣公司的畫冊(cè)應(yīng)秉承精美、時(shí)尚的風(fēng)格，集中體現(xiàn)企業(yè)品牌的時(shí)尚、個(gè)性、雅致、質(zhì)樸的品牌個(gè)性。電視 廣告投放以求最大暴露頻次為原則 ， 重要戶外和欄目冠名也是品牌有效的支撐。 公關(guān)策略 公關(guān)傳播即是強(qiáng)力提升良好的企業(yè)與品牌形象的公眾曝光率，從而提升政府和 公眾對(duì)企業(yè)和品牌良好形象的關(guān)注度和認(rèn)同。 事件營(yíng)銷 借用 個(gè) 人所共知的 公眾事件 或突發(fā) 事件，能成功地吸引大量公眾的目光。要善于抓住機(jī)遇、加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。 平面廣告：信德緣的平面廣告作為影視廣告的輔助手段，主要投放于一些時(shí)尚性、 女性 化的雜志，可以選取一到兩個(gè)重要的雜志，采用少量但長(zhǎng)期投放的策略，主要目的在于維持人們的記憶，從側(cè)面加強(qiáng)影視廣告的效果。 訊息策略：廣告類型大部分為企業(yè)品牌廣告，訴求主要采用優(yōu)先權(quán)聲明的方式，各類廣告要集中傳達(dá)信得緣的“時(shí)尚，個(gè)性、雅致”的品牌特性。信德緣公司應(yīng)該有一張自己的名片，一部震撼力強(qiáng)的企業(yè)專題片，片子中要體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值與品牌個(gè)性，風(fēng)格輕松時(shí)尚。 這樣的話， 入市 就有了強(qiáng)勢(shì)的品牌支撐。 品牌管理的職責(zé) 品牌管理的具體職責(zé)內(nèi)容包括品牌規(guī)劃與監(jiān)控 、品牌宣傳操作兩方面，這些職能應(yīng)以 公司 為主來統(tǒng)一承擔(dān)。 產(chǎn)品層面品牌架構(gòu)梳理 品牌資格評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)及流程 產(chǎn)品品牌的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)和流程。 管理要求 長(zhǎng)期 一致的形象塑造 ， 設(shè)計(jì)品牌形象，體現(xiàn)產(chǎn)品特色并與對(duì)手差異化 持續(xù)動(dòng)態(tài)的產(chǎn)品推廣 有限數(shù)量的品牌營(yíng)造以及持續(xù)維護(hù)的品牌資產(chǎn) 名稱本身是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的手段 ， 以企業(yè)品牌來直接支持產(chǎn)品業(yè)務(wù) ，同時(shí) 需要分 產(chǎn)品 類別的字體與宣傳風(fēng)格的統(tǒng)一 。同時(shí)結(jié)合企業(yè)品牌定位與目標(biāo)消費(fèi)者定位，產(chǎn)品應(yīng)提倡一種時(shí)髦、美麗、輕松、自我、有情趣的人生觀與生活觀。 4）、感性，在乎的是產(chǎn)品帶來的精神層次的含義與象征。 初步建立新的 產(chǎn)品 品牌，為下一步全面形象提升進(jìn)行鋪墊 。 產(chǎn)品豐富，人們都能找到符合自己風(fēng)格的產(chǎn)品。 相關(guān)詞語：我要我自己的美麗 我有我造型 做自己 形于外，質(zhì)于內(nèi) 品牌個(gè)性： 時(shí)尚，個(gè)性，雅致，質(zhì)樸。現(xiàn)階段中國(guó)珠寶企業(yè)雖處在高速發(fā)展階段，但競(jìng)爭(zhēng)品牌之間均未能占有絕對(duì)份額 ， 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 格局尚未形成。更加貼近
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