東方韻廣告信德緣首飾珠寶品牌規(guī)劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 市場上的消費(fèi)者，更加注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與生活品味。 品牌定位不準(zhǔn)確，品牌核心價(jià)值不清晰、缺乏個(gè)性，品牌氣質(zhì)趨于雷同。 與黃金、鉑金、 K金飾品相比，銀飾品成本低，價(jià)格廉，已成為大眾時(shí)尚飾品，無論是消費(fèi)速度還是消費(fèi)頻率都很快，已經(jīng)接近快速消費(fèi)品。與此同時(shí)中國銀飾品市場較往年上升勢(shì)頭較快。首飾珠寶的消費(fèi)正成為繼住房、汽車之后中國老百姓的第三大消費(fèi)熱點(diǎn)。同時(shí)銀飾本身的可塑性很強(qiáng)，造型變幻多樣，所以流行也是一種必然。 與此同時(shí)，銀飾行業(yè)也存在著諸多的不足與挑戰(zhàn) | 國外銀飾品牌紛紛登陸中國，憑借其強(qiáng)勢(shì) 品牌力在中國大行其道， 國內(nèi)企業(yè)將一起在家門里遭遇跨國企業(yè)的品牌 “ 圍堵 ” 。同時(shí)，國家的政策將不斷健全和完善，行業(yè)自律也將不斷加強(qiáng)。 問題：公司為一中小企業(yè)，生產(chǎn)能力比較強(qiáng)大，而零售市場銷售力不足。 二、品牌規(guī)劃 信 德 緣需要從 提升企業(yè)品牌形象、清晰品牌架構(gòu)、完善品牌管理體 系、制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略 四方面入手來提高品牌體系的競爭力。其實(shí)，她有一顆很踏實(shí)質(zhì)樸的心。 扎實(shí) 品牌建設(shè)的基礎(chǔ) 全面形象提升 品牌形象 通過實(shí)在的、可感知的品牌基礎(chǔ)印象建設(shè)來實(shí)現(xiàn)。 產(chǎn)品定位分析 銀飾的特有特點(diǎn)就是比較質(zhì)樸 ，既不會(huì)顯得奢華也不會(huì)顯得俗氣，人人適合佩帶。如果價(jià)位太低會(huì)顯得品牌比較抵擋，沒有品味。所以產(chǎn)品的風(fēng)格應(yīng)是時(shí)尚美麗的，但同時(shí)也要賦予產(chǎn)品一種人性化的風(fēng)范，那就是典雅情趣，典雅表明產(chǎn)品有內(nèi)涵，不落俗套。 客戶品牌 針對(duì)特定客戶群體的品牌，包含跨類別的產(chǎn)品組合。因?yàn)槠放平ㄔO(shè)涉及到所有的部門，是全員性的 ， 品牌戰(zhàn)略必須應(yīng)用到企業(yè)的經(jīng)營行為上 。 初步的 企業(yè)品牌宣傳，有限提高企業(yè)的知名度。廣告宣傳起著主力軍的作用，它要快速提高品牌 的 知名度。 品牌識(shí)別系統(tǒng) 公司應(yīng)盡快建立自己的品牌識(shí)別系統(tǒng)。 創(chuàng)意策略：企業(yè)品牌廣告以統(tǒng)一的風(fēng)格塑造企業(yè)的品牌形象。 信德緣品牌的公關(guān)傳播要注重創(chuàng)意，借勢(shì)用力， 加強(qiáng)利用專題、新聞、話題、軟文等形式，組合運(yùn)用傳播媒介，多方位傳播企業(yè)與品牌形象。實(shí)踐表明，和一個(gè)現(xiàn)成的事件聯(lián)系起來，比為推銷產(chǎn)品的目的而專門人為制造一個(gè)事件要好得多。關(guān)鍵在于創(chuàng)造話題并形成很多人來討論的話題。 欄目冠名 也是一個(gè)重要手段，可以選擇一些風(fēng)格相近、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的欄目冠名贊助。 廣告策略 廣告目標(biāo)： 在廣告目標(biāo)區(qū)域 追求最大的品牌知名度為目 的 ，同時(shí)附帶提升品牌美譽(yù)度。同時(shí)企業(yè)專題片也是公司展會(huì)宣傳、招商引資的一個(gè)重要手段。 通過廣告、公關(guān)等手段扎 實(shí)企業(yè)的品牌基礎(chǔ)、提高企業(yè)品牌的知名度，在 消費(fèi)者 心目中初步建立信德緣 的品牌定位與 品牌形象 ， 從而達(dá)到占領(lǐng)消費(fèi)者心智資源的目的。 3）、完善配套機(jī)制 要根據(jù)品牌管理要求完善預(yù)算與績效考核的配套體系，保證對(duì)品牌的必要投入，建立有效的激勵(lì)機(jī)制。 相應(yīng)的產(chǎn)品說明。 產(chǎn)品 產(chǎn)品品牌 特征 針對(duì) 用戶需求 的功能提供 針對(duì) 用戶需求 的功能提供 針對(duì) 用戶心理 的價(jià)值訴求及形象營造 它是 競爭差異化的來源 構(gòu) 具體的產(chǎn)品 系列化的產(chǎn)品 或單個(gè)重要產(chǎn)品的 推出 成 還包含服務(wù)及客戶忠誠計(jì)劃等營銷組合內(nèi)容的建設(shè) 表現(xiàn) 命名 +標(biāo)識(shí) +品牌形象 名稱（可以是產(chǎn)品描述或是新名稱） ，將主要采用企業(yè)品牌 +產(chǎn)品名稱的宣傳形式。 銀飾品作為一種中檔消費(fèi)品，已然已成為一大眾消費(fèi)品，甚至還有人把它歸為快速消費(fèi)品之類，就是因?yàn)楝F(xiàn)在銀飾品更新快，購買頻率高，與人的生活之間已經(jīng)有了很大的關(guān)聯(lián)。 2）、有較穩(wěn)定的收入 3）、追求時(shí)尚、追求 美麗、追求生活情趣。企業(yè)品牌中的時(shí)尚 、 個(gè)性 、 雅致 特點(diǎn)應(yīng)突出。 元素 可靠 時(shí)尚 個(gè)性 雅致 質(zhì)樸 含義 嚴(yán)謹(jǐn) 一絲不茍 誠實(shí)可信 可信賴 領(lǐng)先潮流 不落俗套 不老成 展現(xiàn)自我 不受約束 做自己 美麗優(yōu)雅 精致 不粗糙 實(shí)實(shí)在在 不玩虛套
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